概要: 受房地產市場低迷等因素的影響,家具市場也同樣步入了“冬季”,因此,為了在嚴冬下尋求出路,家具企業紛紛振臂高呼“品牌整合”。經銷商抱怨廠家支持少在經濟不景氣、上**業房地產市場低迷的環境下,家具銷售同樣受到了較大沖擊。記者在采訪中了解到,去年至今家具的銷售業績下滑嚴重,經銷商普遍感覺生存困難。
受房地產市場低迷等因素的影響,家具市場也同樣步入了“冬季”,因此,為了在嚴冬下尋求出路,家具企業紛紛振臂高呼“品牌整合”。
經銷商抱怨廠家支持少
在經濟不景氣、上**業房地產市場低迷的環境下,家具銷售同樣受到了較大沖擊。記者在采訪中了解到,去年至今家具的銷售業績下滑嚴重,經銷商普遍感覺生存困難。家具屋上海經銷商范錦雨就說,自全球金融風暴以來,銷售量一直不樂觀,目前上海有的賣場已采取諸如降租等措施,但生存壓力依然較大。艾麗格沙發福州經銷商葉江銀業表示,目前福州的家具市場也并不樂觀;廣西富安居家居建材廣場有限公司董事長陳小春透露,去年年底和今年年初廣西家具行業也受到大環境的影響,銷售額下降了20%左右。
除了經營環境不佳之外,經銷商還抱怨,廠家支持少是其生存困難的另一個原因。經銷商程曉軍就以自身的經歷“現身說法”:“無論到任何一個城市問消費者,很多的消費者都沒有家具品牌的意識,作為廠家而言,要將品牌的知名度和意識提高,要給予經銷商適當的支持。比如在目前的情況下,成都比較好的商場鋪位一個月租金就達7萬元,但很多企業每月的銷售額都達不到7萬元,連本帶利都無法給付租金,如果撤離的話也是很可惜的,畢竟做了很多年,而且對于產品的也會產生不良的影響。”
“多而不強”成行業發展瓶頸
或許是感受到了金融危機的沖擊,又或許是聽到了經銷商的聲音,在本次展會上不少家具企業先后發出“品牌整合”的呼吁,以求在困境中圖為而出。據了解,恒大公司今年成立了市場部,對此,恒大市場部總監程曉虎稱,此舉是基于對市場的把握。恒大三個品牌在零售方面都做得不錯,銷售額每年以30%遞增,但在品牌推廣方面相對不足,成立市場部就是為了今后更多的品牌做準備,希望將將品牌做得深遠一些,“例如購買恒大旗下多喜愛、我愛我家家具的消費群體是怎樣的,對不同的品牌消費者有什么不同的感受等等。”
另據名家具俱樂部提供的資料顯示,東莞市目前有家具企業2400多家,其中品牌企業約占2/3,家具出口約占全國1/4。但全市的家具企業中,年產值超過10億元的只屬個別,產值過億的也是少數,大部分企業的產值在5000萬元以下。多而不強、單打獨斗,這是厚街乃至東莞家具的現狀,也是發展困境之一。為了解決該問題,“東莞家具名牌戰略”3月15日晚正式啟動。
力促50~80家企業結盟打造品牌
“在國際名家具展進行到第21屆的時候,東莞家具名牌戰略正式啟動,標志著東莞家具終于以團體品牌的形象面世,打響了品牌戰略,名牌戰略的啟動將使東莞家具融入世界名牌的團隊,通過名牌戰略的啟動,名家具品牌價值會更加強大。”厚街鎮委副書記、鎮長陳仲球說。
名家具俱樂部理事長尹成枝指出,打算用3~5年打造出優秀家具品牌和核心競爭力,力爭由50~80家家具品牌共同構成東莞家具品牌集群,增強核心品牌企業影響力。名家具俱樂部副秘書長王獵則表示,與普通的品牌戰略聯盟有別,東莞名家具品牌促進會的終極目的是打造東莞家具區域品牌,基本途徑是邀請本土一些優質企業,作為發起單位,通過資源整合發展壯大,來打響東莞家具的名號。