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    與其盲目打造品牌，不如清晰做好包裝

    櫥柜 產品有了準確的定位，就得進行好的包裝。說到包裝時我們又不得不說說品牌。當如浪的“品牌熱”席卷而來，櫥柜企業 也趁機開了鍋。無論是大型櫥柜企業還是小型櫥柜企業，他們都想借助這股“品牌熱”釀造新的商機，于是“打造品牌”便成為了各櫥柜企業爭先效仿的高招，此招果真能適應目前櫥柜市場的走勢，果真能提升企業利益，實現從貓到老虎質的飛躍嗎?我看未必。

    在這里，要為大家解開兩大誤區：一、做品牌一定需要包裝，但包裝不等于做品牌。很多櫥柜企業認為，給產品一個名稱或一個完美的包裝，這就是構成了一個品牌。其實這是很片面的看法，品牌與包裝，是一個包含與被包含的關系，包裝是成功打造品牌的重要一步，是一個環節，它并不能代表品牌全部。二、櫥柜企業要想成功，并非一定要做品牌。首先我們要清楚做品牌最根本的目的就是盈利。品牌是為銷量服務的，而非盲目的投入。一般來說，做品牌有兩種途徑，一、先建品牌后建市場。先塑造一個品牌，擴大品牌知名度和影響力,再促進銷售；二，先建市場后建品牌，通過產量銷售的最大化，占領整個櫥柜市場，最終達到利潤的最大化，再擴大知名度和影響力。前者承擔著相當大的風險，是一個長期付出的過程，它需要花費企業大量的人力、物力、精力和時間，卻又不能得到及時的回報。后者是比較理性的方式，但必需具備一定的實力和機遇，強求不得。所以并不是任何櫥柜企業都適合去打造品牌，就現狀而言，中國櫥柜的大多數市場還是被無品牌企業占領的，市場上已成功塑造的品牌是少之又少。可以說“打造品牌”是大企業的營銷手段，但并非適合中小型企業，所以我們規勸中小櫥柜企業一定要慎重思考，不要強行、盲目地去打造品牌，而是將更多的精力放在塑造一個好的優秀的產品上，然后給予產品一個好的包裝，讓產品更快更好地賣出去。

    主題提煉，打造全新包裝概念

    包裝是為了將櫥柜企業變大變強，讓貓迅速地成為老虎，但不是所有的貓通過包裝后都能成為老虎。這當中涉及到一個全新的概念——“主題的提煉”。

    包裝最原始的功能是促進銷售,這是行銷的利器。現在很多企業已經注意到了包裝的重要性，卻從未真正了解包裝的價值。大多數企業在進行包括平面設計、空間形象在內的產品包裝時，都是在沒有主題的情況下隨意地去進行設計的，設計師沒有可遵循的概念，主題不夠明確，只為了好看而去做包裝;客戶沒有可判斷的標準，只單憑視覺和感觀的認知去做選擇，并不知道這樣做起了何等作用，是否提升了品牌的附加價值，這就失去了包裝的價值，失去了一個促進行銷的良兵利器。