概要: 如果有人問您能說出幾個家具品牌,可能很少有人能說出5個以上,但如果有人問您建材的品牌,相信很多人會隨口說出不少,如果問您家居賣場的品牌,相信很多名字更是信手拈來。那么同屬于家居行業,為什么家具的品牌會讓消費者如此陌生呢。到底是由于品牌的原因,還是產品的特殊性,或是消費者的習慣問題。近日,記者就家具市場現狀做了調查,發現消費者對家具行業整體品牌認知度不高。
如果有人問您能說出幾個家具品牌,可能很少有人能說出5個以上,但如果有人問您建材的品牌,相信很多人會隨口說出不少,如果問您家居賣場的品牌,相信很多名字更是信手拈來。那么同屬于家居行業,為什么家具的品牌會讓消費者如此陌生呢?到底是由于品牌的原因,還是產品的特殊性,或是消費者的習慣問題?近日,記者就家具市場現狀做了調查,發現消費者對家具行業整體品牌認知度不高。
消費者挑選家具憑感覺
家住西安高新區的小高最近打算為新家添置一些家具,一向追求高品質的她希望能買到著名品牌的產品,但擅長記品牌的她怎么也想不出幾個好的家具品牌,于是小高咨詢了身邊的朋友,但是很多朋友也像小高一樣,說不出幾個家具品牌,更別提從中挑選了。
其實小高的現象并不是個例,很多消費者對家具的品牌并沒有太多的印象,記者在西安市南郊和北郊的家居賣場隨機采訪時發現,大部分消費者在購買家具之前,心中并沒有心儀的品牌,都是隨便看看,最終決定購買的產品,也多為款式和產品的質量還較滿意。正如消費者張可維所說:"選家具我也想選牌子,但家具品牌有哪些,能跳入我腦中的實在太少了,所以在買的時候,根本分不清楚哪些是老品牌,哪些是知名品牌,哪些是小品牌,所以只能看款式,憑感覺挑選了。"
行業現狀
產品研發少缺乏特點
為什么家具行業會給消費者留下品牌產品少的印象呢?一項調查數據顯示,我國有40%以上的家具企業,主要從事海外家具的OEM,固定的貼牌性生產使其沒有必要維護和創建自己的產品品牌,更不要提將其產品或商標努力發展成消費者所認可的品牌。與此同時,家具行業起步晚、發展不均衡也是不爭的事實,近幾年來發展更為迅猛。據相關部門統計,截至2009年注冊的家具生產企業就有五萬家之多,大量生產企業的涌現也使得行業競爭加劇。
陜西省家具協會秘書長李玉林指出:"家居行業缺乏原創型產品,相互抄襲風氣盛行,也損害和打擊了大品牌家具廠家的信心。產品維權的難度大,也使得這些家具品牌不得不放棄品牌的維護,而把主要精力放在縮短新品上市的時間,以使利潤最大化,從而也間接地導致了產品的品牌形象工程受到了嚴重制約。而對于剩下的大量小品牌生產企業而言,更沒有精力去顧及品牌形象的維護,或者這些企業只在乎眼前的小利益,沒有長遠發展的眼光,更不去注重自己的產品品牌了。"
風格變化快產品穩定性差
面對上游產品生產環節中廠商對品牌的漠視,作為直接銷售的經銷商又是怎樣看待這個問題的呢?"好的產品品牌銷量好,價格也有優勢,這誰都知道,但是一個好的企業品牌,僅靠經銷商的力量去推廣、去維護是不現實的。這其中存在著很大的問題,首先,做品牌必須有宣傳有營銷,這部分費用從哪里來?如果廠里沒有一定的資金支持,作為經銷商肯定力量不足。其次,家具商一般都采取的是代理制,退一步來講,即使是代理商把品牌在某個地區做好了,也保不準廠家更換代理商,這樣前面所做的努力豈不是成了他人的嫁衣。代理商也是追求利潤的最大化的,產品的品牌能顧及到最好,萬一維護不了,也沒有辦法。"一位不愿意透露姓名的經銷商這樣對記者說。
除此之外,如同時裝一樣,家具風格的流行風潮也更換較快,沃緹柚木陜西部代理李永峰對記者說:"由于家具的流行風向變化較快,很多產品的風格也在跟著變化,很難形成固定的風格,這也對產品品牌的維護造成了不利的影響。一個好的品牌必須有固定的產品風格,才能鎖定固定人群,并更有針對性地研發產品,制定宣傳計劃,做好推廣工作,這樣才能使品牌形象不斷深入人心。而缺乏產品研發能力,只是跟隨潮流生產產品,無法提供一個固定的品牌支持,也使得品牌不能長久地發展,這也就造成了家具品牌無品牌之說的形成。"
"東情西韻"家具更有魅力
提起家具,我們就會想到歐式風格、中式風格和現代風格,但是事實上,現在純粹的風格已經很難看到了,文化的交融和吸收已經讓家具的樣式、風格變得模糊起來。
有時,我們看到一款家具,既能找到中式古典家具的味道,也有后現代工業設計的痕跡。可以是對經典設計的傳承和創新,可以是后現代風格和古典風格的大膽結合。總之,沿襲、交融再加上當代設計師的創新,家具變得既陌生又熟悉,似曾相識又處處驚喜,其實,這種感覺又何止家具行業呢?繪畫、雕塑、建筑、音樂......藝術領域內的很多行當都充滿了融合與混搭的味道。
來自法國的巴爾蒂斯(Balthns)就是一位融會高手,他是西方藝術界公認的繪畫大師,他的作品融合了古典、印象派和現代畫派的技法,有畢加索的色彩,有文化復興時的構圖,也有Balthns本人的特色,最終達到了和諧完美的意境,給無數人帶來了美的享受。
巴爾蒂斯的成功說明"融合"會讓我們更開闊、更豐富,更富有靈感、魅力和創造性。融合讓世界變得越來越小,即使身處內陸的西安市,也處處可見東西方文化交融后的各種設計。逛一逛西安的家具賣場,你會發現,一款歐式古典風格的手繪柜上畫的是中國牡丹;一款弧度曲線完全歐式風格的沙發上,靠墊上卻繡的是朵朵梅花;愛馬仕的大塊方巾可以上墻,懸掛起來變成一幅畫,和有中國特色的床上用品搭配起來也相得益彰;而美式風格的桌案上可以放著帶有濃郁***風味的水壺......
也許,將來所謂風格會消失,也許,沒有風格才是最大的風格,不管將來會變成什么樣,"東情西韻"的家具會越來越多,它讓我們的選擇更多,它使我們擁有了更多的審美情趣,它讓我們的眼睛開始了旅行......當然,它究竟是什么味道,還要你慢慢去品嘗。
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