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   體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，營造輕松愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)對于品牌文化的構(gòu)筑至關(guān)重要。店鋪照明 能借助絢麗夢幻的燈光，展現(xiàn)極具個性的櫥窗設(shè)計(jì)與展臺陳列，使不同質(zhì)地、色彩的商品在不同的燈光環(huán)境下呈現(xiàn)出各具特色的視覺效果。因此，在營造購物氛圍的方面，店鋪照明扮演著不可或缺的重要角色。 

    如何強(qiáng)化個性定位、渲染品牌氣質(zhì)、引導(dǎo)顧客消費(fèi)、深化購物體驗(yàn)，乃至營造文化認(rèn)同，是店鋪整體照明的重中之重。商鋪可以憑借出色的照明表現(xiàn)藝術(shù)幫助擺脫單一的視覺形象，突顯其個性文化，達(dá)到吸引顧客目光和進(jìn)而促成購買的效果。店內(nèi)的基本空間照明，或是每個售貨區(qū)針對商品的重點(diǎn)照明，都需要專業(yè)的照明設(shè)計(jì)。

    光的特色——不說話的“營業(yè)員”

   銷售場所的光線可以引導(dǎo)顧客進(jìn)入專賣店，使購物場所形成明亮的、愉快的氣氛，可以使商品鮮明奪目。五光十色，引起顧客的購買欲望。光線暗淡，專賣店會顯得沉悶壓抑;而光線過強(qiáng)，又會使顧客感到眩暈，售貨員視覺神經(jīng)緊張，易出差錯。因此，現(xiàn)在專賣店都非常重視合理運(yùn)用照明設(shè)備來營造明快輕松的購物環(huán)境。

    采用自然光，既可以展示商品原貌，又能夠節(jié)約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足經(jīng)營場所的需要，特別是大型專賣店，多位人工照明為主。

    消費(fèi)者走在路上或者逛街時，其實(shí)對商業(yè)店鋪很多時候是漠不關(guān)心的，只有通過良好的裝飾形象（外部裝修、招牌、燈光和音樂）使門店顯眼。而運(yùn)用燈光使商品與形象協(xié)調(diào)，主要可以通過燈具外型的選擇，功率大小的確定和光色效果的運(yùn)用，將效果展示出來，確定第一印象。

    在這個過程中，通過照度的差別和不同的裝飾效果，滿足充足的基本照度的同時，避免眩光，并帶給顧客鮮明的視覺沖擊，激發(fā)欲望。同時利用重點(diǎn)照明將產(chǎn)品突出，又可以將產(chǎn)品的顏色紋理、質(zhì)地等細(xì)節(jié)一覽無遺地展現(xiàn)于顧客眼前。

    運(yùn)用光這個“不說話”的營業(yè)員，引導(dǎo)客戶選擇出適合自己的商品，同時又能營造舒適的光環(huán)境，提高商品成交率。

    光的運(yùn)用——色溫與照度的搭配

    一般而言，隨著空間檔次的提升，更多的是一個低照度的基礎(chǔ)照明，重點(diǎn)照明的數(shù)量會越來越多。

    對于商業(yè)店鋪的整體基調(diào)的把握，要注意色溫和照度的關(guān)系，色溫就是光的顏色，不同顏色給人以不同的心理感受，最簡單的冷色給人清爽、干凈的感覺，而暖色則會帶給人一種溫馨、舒適的感覺。

    高照度、低色溫。通常會給人一種悶熱的感覺，不是我們常用的環(huán)境塑造手法，但是在一些特殊的空間（例如：面包房、火鍋店或者一部分中餐廳等）也可以考慮如此運(yùn)用。高照度、高色溫。給人往往帶來清爽、興奮等感覺，通常用在辦公、醫(yī)院和一些休閑運(yùn)動品牌店。低照度、低色溫。這個組合的出現(xiàn)往往伴隨著溫馨和舒適這些形容詞，常常用在家庭、餐廳、酒店等空間。低照度、高色溫。這是比較少用的搭配，常常給人一種陰郁怪異的感覺，盡管很少用到這種手法，但是如果本身的空間就是要這效果，也是種有意思的組合。

    在同一個空間，不同的商品需要不同的處理方式，櫥柜需要洗墻照明，模特則需要重點(diǎn)燈光的處理。

    商業(yè)店鋪的櫥窗，它是一個店鋪的首要表現(xiàn)，是一個商店的性格，體現(xiàn)環(huán)境照明和重點(diǎn)照明的結(jié)合往往是常用的處理手法，因?yàn)槲鶑倪@里開始。模特和中島區(qū)域常常隨季節(jié)和時間等要素的變化，做一些調(diào)整，也就要求在照明器具的選擇上考慮更多的靈活性。櫥柜內(nèi)的商品往往不只是要求良好的水平照度，更要求均勻合理的垂直照度，從而可以更完美的展示物品。為了避免在商場中找不到收銀臺的尷尬，需要對收銀臺進(jìn)行重點(diǎn)的照明，因?yàn)闊艄獬酥敢饔弥猓瑫r還是一個工作人員清點(diǎn)貨幣、填寫單據(jù)的場所。

    就照明方式而言，下照式光效，經(jīng)常被用于基礎(chǔ)照明來使用。洗墻光效，可以擴(kuò)大空間心理感受、同時對商品提供合理的垂直照度。投射光效，能充分展示商品的顏色、紋理、質(zhì)地等物理特征。梯步燈光效，對顧客進(jìn)行有效引導(dǎo)，帶來安全感。

  光的奢華——黃金珠寶照明

    下面以黃金珠寶首飾店鋪為例，進(jìn)一步分析店鋪照明 的特色及意義——良好的燈光效果，可盡顯黃金珠寶璀璨奢華，讓人心動。

    黃金珠寶首飾店鋪可分專柜式和專賣店兩類，其中專柜式與專賣店中展區(qū)內(nèi)的專柜的展示形式、用燈情況基本一致;專柜式展示一般包括形象墻和柜臺兩塊區(qū)域，大多是在天花板與專柜之間的空間，用吊橢圓環(huán)的形式裝燈照射;而專賣店一般區(qū)域可分為：櫥窗、形象墻、立柜（精品柜）、墻柜、專柜等。

    關(guān)于亮的問題，目前珠寶照明已經(jīng)不存在是否夠亮的問題。關(guān)鍵在于如何在各種展品中構(gòu)成一個有層次的空間，有重點(diǎn)商品，而不是簡單的一片亮。當(dāng)然，“足夠”的意思并不是說越亮越好。有些首飾例如黃金、鉑金、珍珠等，由于體積小，所以要求照度足夠高，2000lx即可;而有些首飾如翡翠、水晶等，講究的是柔和，照度不比太高。另外要體現(xiàn)特色，黃金、珍珠等完全靠反射光線的首飾，講究光線入射的方向，讓反射出的“閃光點(diǎn)”刺激顧客的眼睛;玉石、翡翠、水晶等講究投光質(zhì)感的首飾，建議使用高色溫鹵素射燈，以達(dá)到鉆石水晶璀璨的效果。

    有了精細(xì)化的專業(yè)照明，還要考慮細(xì)節(jié)問題。比如大量眩光可能會造成消費(fèi)者眼睛的不適，從而影響購買的興趣。據(jù)心理學(xué)家研究，刺眼的燈光還會對珠寶店內(nèi)的營業(yè)人員造成情緒上的影響，也影響珠寶交易的成功率。針對這個問題，一般使用深藏光源設(shè)計(jì)的燈具，它的遮光角較大，控制雜散光，從而避免直接眩光，同時，在安裝位置上，應(yīng)該靠近人所處位置的一側(cè)，有效防止間接眩光的產(chǎn)生。

    展品的保護(hù)至關(guān)重要。不同的珠寶，對照明有不同的特殊要求。如金銀首飾，要求照明光線不含紫外線，以防止商品褪色;玉器商品，要求光線色溫較高，以顯示出產(chǎn)品的晶瑩和冷艷。紫外線產(chǎn)生大量的熱量，容易使玉石、瑪瑙和翡翠的結(jié)構(gòu)和化學(xué)成分產(chǎn)生大量的傷害。譬如，玉石柜臺內(nèi)很多要加一杯水，以達(dá)到使玉石圓潤的目的。

    為了突出品牌形象，珠寶鋪面往往利用展示柜上方的空間，沿柜體方向，做一個平行于柜體的吊頭，用以標(biāo)明品牌名稱，同時將燈具安裝在吊頭內(nèi)，減小燈具與柜體的距離，提高展示柜內(nèi)的照度，一般采用金鹵天花燈或金鹵、鹵鎢天花燈組合提供照明，對展品有效進(jìn)行“特寫”。

    光的極致——服裝店鋪照明

    服裝店鋪內(nèi)，琳瑯滿目的商品，五光十色的服裝，讓人留戀忘返。光能夠激發(fā)人們購買的欲望，帶來愉悅的心情和至上的享受。

    在服裝店鋪內(nèi)，完美的照明有著吸引——刺激——誘導(dǎo)的作用。商業(yè)照明設(shè)計(jì)的價(jià)值就在于利用空間表現(xiàn)設(shè)計(jì)，將顧客引入店內(nèi)。利用商品的陳列設(shè)計(jì)，將顧客引向商品。利用商品的表現(xiàn)設(shè)計(jì)，使顧客在商品上做出選擇與決定。在繁華的商業(yè)區(qū)內(nèi)，消費(fèi)者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實(shí)現(xiàn)自己購買的目標(biāo)店鋪，因此，具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的商店招牌，對消費(fèi)者的視覺刺激和心理影響是很重要的。因此，商店招牌在導(dǎo)入功能中起著不可缺少的作用與價(jià)值，它應(yīng)是最引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。