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國人生活習慣改變 國際廚電產品中國化
發布時間:2008-02-22 作者:ccy 瀏覽:96

概要: 調查顯示,發達國家平均每戶家庭擁有小家電產品超過40種,而在我國的一級城市,平均每戶家庭擁有的小家電數量不超過5種。專家分析認為,我國小家電始終難以普及的一個重要原因是多數產品是舶來品,不適合中國家庭,尤其是廚房電器,因為我們的飲食習慣問題,很多在國外家庭必備的廚房電器在我國根本無用武之地。但如今,這一切正在悄然改變。

調查顯示,發達國家平均每戶家庭擁有小家電產品超過40種,而在我國的一級城市,平均每戶家庭擁有的小家電數量不超過5種。專家分析認為,我國小家電始終難以普及的一個重要原因是多數產品是舶來品,不適合中國家庭,尤其是廚房電器,因為我們的飲食習慣問題,很多在國外家庭必備的廚房電器在我國根本無用武之地。但如今,這一切正在悄然改變。
  產品設計走上求變之路 
  據了解,電磁爐是在德國發明,在美國、日本發展普及,因此它的外形呈扁平的歐美風格。但最近市場上出現了一種凹底電磁爐。 
  據發起“電磁爐中式化運動”的張氏國際集團中國區總裁張良介紹,以往的電磁爐之所以在國內市場推廣屢屢失利,主要原因就是受傳統猛火烹飪的習慣,加上中國人一直是用圓形凹底鍋炒菜,之前的電磁爐一直呈平底結構,不容易讓消費者找到感覺,所以未能達到良好的推廣效果。如今,電磁爐紛紛穿上了“中式裝”,尚朋堂、正夫人等企業都相繼推出了能夠使用圓形凹底鍋的電磁爐。 
  在廚房電器的中國化道路上,很多企業一直在探索,凡是探索成功者都得到了豐厚的匯報。1994年,白手起家的山東濟南九陽小家電公司發明了集磨漿、濾漿、煮漿等諸功能于一身、純粹中國化的九陽全自動豆漿機。作為當時唯一由中國人自己發明的小家電產品,九陽創造了每年近5億元的銷售額,占全國豆漿機80%的市場份額。 
  國人的生活習慣在改變 
  隨著生活質量的提高,消費者的心態由最基本的生活需要開始向營養健康的要求過渡,這使廚房電器開始被更多人接受。 
  像面包機,原來很少有家庭購買,但隨著人們早餐結構的變化,面包機也開始好銷了。據大中的銷售人員介紹,以往面包機根本就無人問津,一是面包并不是每天必備的食品,還有面包粉也很難買到。現在面包已經成為很多家庭早餐食品,面包粉在超市中也可以買到了。所以現在有不少家庭都購買了面包機,連送禮也常常選擇面包機。 
  據東菱凱琴董事長助理潘衛東介紹,他們早在上世紀90年代中期就開始生產榨汁機,由于當時國內市場需求較少,幾乎都是貼牌出口。但到2000年左右,國內榨汁機市場初具雛形,東菱凱琴于是開始開拓國內市場。 
  廚電的中國化道路還漫長 
  雖然廚房電器正在被不斷改進,但是還是有些產品始終不能完美地實現中國化。洗碗機便是一種始終難以大規模進入廚房的電器。 
  目前進入國內市場的洗碗機,在清潔能力上是能夠清除殘留物和油漬的,洗碗機用水僅為手洗耗水量的1/3,功率也只有130瓦左右,但這是在洗6-9套餐具的情況下所比較的。由于設定的洗滌程序是一個整體過程,即使只有很少幾件餐具,也要走完全過程。污漬少的普通餐具通常費時10分鐘左右,加上烘干、消毒等程序,則需近1小時。就是這些問題限制了洗碗機進入中國家庭。 
  而類似于洗碗機這樣家庭需要但是由于功能不實用、消費者一時不能接受的小家電產品還有不少,廚房電器的中國化道路還很漫長。