不久前，中國家具協會副理事長朱長嶺先生，在廣州與新視角企業管理研究中心理事長張屹老師在研討家具品牌建設時，深有感觸地指出：“家具品牌不是‘創’出來的，而是‘做’出來的。”并對目前家具市場上品牌觀念的錯誤認識和品牌誤區給予 了剖析，對家具品牌成長提出了建設性的意見。由此，不能不引起我們對品牌建設的深入思考……
中國家具企業中，目前有點名氣的里面歷史最長的不過是在改革前后興建的而已，當初，在特定的歷史環境下、特定的市場條件下，依靠各種機遇完成了原始積累，但是，它們在品牌建設方面還不是很成熟，還處在一個意識朦朧的初級階段。
一．盲目做秀，不夠務實
在品牌的所謂“打造”上，可謂八仙過海，各有絕招：“藥品靠吹、化裝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢堆”。那么家具呢？買家具不會像買只口香糖那么隨意，家具的購買者是明智的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么說，買家具要前思后想、貨比三家，只靠做秀贏的是“人氣”，不是“錢氣”，品牌之下若無實在的內容，沒有看得見的實惠，早晚客戶會敬而遠之。
二. 定位錯誤，勞民傷財
品牌定位面向誰？這個問題要首先明確，面向終端的訴求和面向經銷商的訴求截然不同；面向百姓的產品和面向富人的產品也有本質的區別。在家具品牌之中，材料和款式的錯位、規格和檔次的錯位、功能與外觀的錯位、風格與價格的錯位……等等比比皆是，抄襲者更是只知其一不知其二，弄不清對象，盲目的狂轟亂炸，收效甚微，會搞的勞民傷財。
定位，要了解自己的能力，要了解自己所長、別人所短、市場所需。
三．短期行為，失去信譽
中國企業的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。重金之下的秦池酒，一夜風流的口服液，轟轟烈烈的亞細亞，如今都不見了蹤影，中國的家具企業每年以500家的速度在倒閉，每年又已500余家的速度在新建，家具展會上的老面孔越來越少，在優勝劣汰速度加劇的今天，以為短期行為可以持之以恒，想法實在天真，國外的許多百年老店不過百人而已，這是兩種截然不同的品牌觀念，想要一口吃個胖子，只能傷了身子。
四. 盲目推廣，浪費資源
品牌的推廣要有目的、有計劃、有步驟的進行，在現代社會里，各種信息鋪天蓋地，消費者幾近麻痹，對刺激越來越不敏感，品牌的推廣費用因此越來越高。推廣什么、怎么推廣就至關重要。時機尚不成熟的時候就草率宣傳，發現不對又改來改去，名稱一年三換，商標朝令夕改，叫人摸不著頭腦；品牌過多、過雜、不易辨認等等，都會在盲目推廣中浪費資源。
五．好大喜功，加重包袱
家具就是家具，可以一夜之間打造一個“尿不濕”品牌，幾千萬嬰兒不明不白的就把你抬舉起來，可家具不同，一兩個明星坐一坐、吹一吹，顧客就會買單嗎？轟轟烈烈的背后潛在著資金的危機。加重企業的包袱，稍不小心就殺身成仁。
品牌建設要腳踏實地去“做”，靠投機、靠幾個所謂的戰略“點子”碰運氣，用錢來堆，用人來吹，“創”來“創”去，只能自己身受“創傷”。
