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　　2006年，民族品牌在國內(nèi)對(duì)開門冰箱市場(chǎng)銷量奪冠，打破高端家電領(lǐng)域的“崇洋論”
　　數(shù)年前，當(dāng)“高端”一詞剛剛出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的時(shí)候，“高端”家電還只是社會(huì)少數(shù)群體能夠享受到的奢侈品。畢竟，“高端”與“高價(jià)”一脈相承。  
　　 數(shù)年后，隨著“高端”商品的多樣化、系列化，以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，特別是消費(fèi)者在收入增加的同時(shí)，開始關(guān)注提高自己的生活質(zhì)量與品位時(shí)，有更多的消費(fèi)者成了“高端”商品的消費(fèi)群體，開始享受“高端”生活。  
　　 在冰箱業(yè)，對(duì)開門冰箱就代表著“高端”，而早從2001年開始，我國對(duì)開門冰箱的銷量就已經(jīng)持續(xù)地呈幾何級(jí)數(shù)增長，特別在剛剛過去的2006年，對(duì)開門冰箱更是大批量進(jìn)入消費(fèi)者的家庭。 
　　那么，中國的高端消費(fèi)群體在購買高端的對(duì)開門冰箱時(shí)，主要集中在哪些品牌呢？據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)調(diào)研公司最新公布的調(diào)查結(jié)果，2006年中國對(duì)開門冰箱品牌的市場(chǎng)占有率排名，海爾以30.5％的份額奪得冠軍。從這個(gè)結(jié)果上看，老高端用戶在選擇高端冰箱時(shí)，更相信自己的民族品牌。 
　　對(duì)于民族品牌奪冠的出色表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這是中國冰箱業(yè)的一個(gè)里程碑，因?yàn)樗蚱屏酥袊M(fèi)者在高端家電領(lǐng)域的“崇洋論”，讓中國消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到民族品牌的用戶認(rèn)知度高于洋品牌，為消費(fèi)者今后在購買對(duì)開門冰箱時(shí)提供參考依據(jù)。同時(shí)，這也讓洋品牌重新審視中國家電企業(yè)的實(shí)力。據(jù)了解，全球最先進(jìn)的對(duì)開門冰箱生產(chǎn)企業(yè)之一——海爾，向全球源源不斷輸出的對(duì)開門大冰箱，就出自位于青島的特種冰箱生產(chǎn)基地。 
　　其實(shí)，無論是對(duì)于歐洲市場(chǎng)，還是中國市場(chǎng)，對(duì)開門冰箱都屬于典型的舶來品。確切地說，對(duì)開門冰箱是地道的美國產(chǎn)品，歐洲的家電品牌也不生產(chǎn)，只是在近幾年才逐漸開始研究、生產(chǎn)、銷售。而此次銷量奪冠，國產(chǎn)冰箱領(lǐng)軍品牌靠的是利用自己在美國的設(shè)計(jì)平臺(tái)開發(fā)出產(chǎn)品，然后拿到中國市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)。 
　　之所以要這么做，是因?yàn)槊绹侨蜃畲蟆⒆畛墒斓膶?duì)開門冰箱市場(chǎng)，特別是近兩年，幾近普及的美國普通對(duì)開門冰箱市場(chǎng)在經(jīng)歷銷售的巔峰后，開始出現(xiàn)下降趨勢(shì)，取而代之的是新的對(duì)開三門或四門的BOTTOM－MOUNT大冰箱，即上部冷藏室為對(duì)開門設(shè)計(jì)，下部冷凍室為抽屜式設(shè)計(jì)的新款冰箱。而恰恰就是抓住這個(gè)機(jī)遇，國產(chǎn)冰箱領(lǐng)軍品牌利用自己在美國的研發(fā)中心與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在新型的對(duì)開門冰箱的設(shè)計(jì)上取得突破，特別是在冰箱冷凍室增加了變溫功能，使美國消費(fèi)者既能夠根據(jù)需要，隨心所欲地調(diào)整冰箱的溫度，使冰箱要么變成大冷凍庫，要么變成大冷藏箱，同時(shí)還能夠放下以前必須通過切割后才能儲(chǔ)存的大火雞、匹薩等食品。這種領(lǐng)先于美國消費(fèi)者需求的新冰箱，在美國一上市，就獲得如潮的好評(píng)，為美國消費(fèi)者創(chuàng)造了新需求，很快發(fā)展成當(dāng)?shù)乇涫袌?chǎng)的主流方向。 
　　除了在國內(nèi)的對(duì)開門冰箱市場(chǎng)上奪冠外，民族品牌冰箱在中國以外的市場(chǎng)上也不斷奪冠。據(jù)最新消息，在英國某專營奢侈品的銷售渠道中，中國品牌海爾對(duì)開門冰箱以最貴的價(jià)格、最高的銷量打敗了歐美日韓等所有品牌，僅從這個(gè)渠道銷售出去的對(duì)開門冰箱，就占到英國整個(gè)對(duì)開門冰箱市場(chǎng)10％的份額。 
　　業(yè)內(nèi)專家指出，其實(shí)，無論是在中國市場(chǎng)奪冠，還是在海外市場(chǎng)奪冠，都只是企業(yè)在高端產(chǎn)品戰(zhàn)略上一個(gè)數(shù)字的結(jié)果，其背后還要靠企業(yè)在質(zhì)量、研發(fā)等方方面面的創(chuàng)新來支撐。
　　譬如，為了保證送到用戶家中的冰箱質(zhì)量靠得住，國產(chǎn)冰箱龍頭海爾會(huì)首先給自己設(shè)置無數(shù)苛刻的障礙，即在每一個(gè)批次的冰箱上市前，先在試驗(yàn)室里進(jìn)行用戶模擬試驗(yàn)，直到試驗(yàn)通過才能上市。有一個(gè)試驗(yàn)的細(xì)節(jié)就能夠折射出民族品牌冰箱對(duì)質(zhì)量的苛刻要求，為了防止冰箱在用戶家中被菜湯或者擦拭內(nèi)膽的洗滌劑腐蝕，會(huì)先用棉籽油與油酸按照1∶1的比例進(jìn)行三個(gè)月的耐腐蝕試驗(yàn)，直到合格后才允許生產(chǎn)、銷售。而這樣的試驗(yàn)條件在用戶的實(shí)際使用中幾乎是永遠(yuǎn)遇不到的，或者即便是遇到了，冰箱也能克服。而類似苛刻的試驗(yàn)還有很多，但目的只有一個(gè)，那就是獲得全球用戶的認(rèn)可。 

　　在設(shè)計(jì)時(shí)，充分把握全球用戶的需求，也是中國品牌冰箱奪冠的一個(gè)支撐。對(duì)開門冰箱上有一個(gè)制冰功能，同樣的一個(gè)功能，在每一個(gè)市場(chǎng)上的使用卻大不相同。譬如，在中國，對(duì)開門冰箱采用“礦泉水制冰”，這是針對(duì)中國的自來水不能直接飲用而設(shè)計(jì)的；在英國，制冰的水管可以直接接到水龍頭上，既可制冰，又可制冰屑……正是因?yàn)樾枨蟮牟煌袊a(chǎn)對(duì)開門冰箱同一個(gè)功能卻有不同的使用方式。 
　　也正是因?yàn)榘盐兆×巳蛴脩舻男枨螅谥袊膶?duì)開門冰箱市場(chǎng)上，國產(chǎn)品牌奪得第一塊金牌。同樣，在全球市場(chǎng)上，中國品牌也正以“外來品牌”的身份，打敗其它“本土品牌”或者自身之外的“外來品牌”！