概要: 作為建陶行業(yè)微不足道的角色,“私拋廠”一直是在夾縫中生存。近來,受到氣候突變的影響,它們?nèi)缈莶莘旮事叮圆豢勺钃醯闹畡菖畈l(fā)展,迅速占領(lǐng)建陶市場的大小角落,大有鳩占鵲巢之意。現(xiàn)今,私拋廠與品牌企業(yè)之間的交戰(zhàn)成為人們茶余飯后一大熱議話題。那么,未來建陶行業(yè)是否將可能由有絕對價格優(yōu)勢的私拋廠一統(tǒng)天下。
“私拋廠”是近10年來在國內(nèi)拋光磚生產(chǎn)、銷售領(lǐng)域流行的新詞匯,相對于從球磨原料、干燥粉料、壓制磚坯、燒成瓷磚再到拋光的全過程拋光磚品牌生產(chǎn)企業(yè)而言,投資規(guī)模較少的 “私拋廠”只是購進(jìn)磚坯進(jìn)行拋光,以薄利多銷的 “大進(jìn)大出”運(yùn)作模式,賺取拋光磚最后一道工序加工的微薄利潤。“私拋廠”購進(jìn)的普通600×600磚坯的價格一般是六塊五到七塊五,加工成品后大約十塊左右就可以**,而品牌企業(yè)的成本往往高出兩塊以上,因此與傳統(tǒng)的品牌企業(yè)相比,“私拋廠”在成本和價格上占有無可比擬的優(yōu)勢。這也是它向來能在品牌企業(yè)的大好江山里頑強(qiáng)生長的原因。尤其是近年來,受金融危機(jī)的影響,出口嚴(yán)重滑落,一二線市場需求萎靡,品牌企業(yè)元氣大傷;而生產(chǎn)成本低下,管理簡單的私拋廠因損失不大,操作便捷,趁機(jī)拾起旗鼓,大力殺出重圍,密密麻麻地遍布品牌城下,似有“妾室扶正”之春風(fēng)得意。
面對這種現(xiàn)象,行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士評析:“私拋廠只是非常時期的非常產(chǎn)物,隨著金融危機(jī)的化解,行業(yè)的回暖,品牌企業(yè)的渠道下沉,人們生活水平的提高,沒有質(zhì)量和服務(wù)保障的私拋廠必將在行業(yè)的新一輪洗牌中慘遭淘汰。”私拋廠能大范圍地存在,只因其具有絕對的價格優(yōu)勢;其所以蓬勃發(fā)展,恰因經(jīng)濟(jì)蕭條的大環(huán)境下,人們消費欲望消沉,繼而尋求低價位產(chǎn)品以減少支出的結(jié)果。
然而,作為銷售方,“私拋廠”既無法保障其產(chǎn)品質(zhì)量,也無法提供相應(yīng)的服務(wù)體系,在未來市場的競爭中,它將憑什么占領(lǐng)市場份額呢?僅憑價格嗎?歷史證明,憑價格戰(zhàn)尋求生存之道的企業(yè)往往將走進(jìn)死胡同,陷入困境而不能自拔。因為價格戰(zhàn)常以犧牲成本利益為代價,甚而企業(yè)有時為求降低價格,不惜以損害產(chǎn)品質(zhì)量為起點,試問一家企業(yè)連持續(xù)獲利的可能性都沒有,連長遠(yuǎn)發(fā)展的基準(zhǔn)也失卻,那么它的生存之路何在?發(fā)展空間何在?
消費者的眼睛是雪亮的,他們的消費觀念也是理智的,陶瓷是長久的裝飾材料,他們不可能為求低廉價格而甘愿承受粗劣產(chǎn)品帶來的風(fēng)險。而隨著品牌企業(yè)生產(chǎn)成本的進(jìn)一步降低,渠道的進(jìn)一步開拓和下沉,他們的價位將被廣大消費者所接納,他們也將得到更多消費者的認(rèn)可和信賴。那時,連唯一的價格優(yōu)勢也失去的“私拋廠”又該如何自處呢?難道真的還在奢望如何實現(xiàn)一統(tǒng)建陶行業(yè)的千秋大計嗎?答案相信是一目了然。
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