在以雷曼兄弟公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)為代表的金融危機(jī)爆發(fā)一周年之際，雖然全球經(jīng)濟(jì)依然不夠景氣，但各國經(jīng)濟(jì)均呈現(xiàn)出“觸底”反彈的跡象。今年1~7月份，作為我國陶瓷出口大省的廣東省出口陶瓷20.3億美元，比去年同期增長16.7%，其中建筑陶瓷出口11.9億美元，增長37.7%，對(duì)歐盟、東盟和美國的出口占總量的40.6%。曾經(jīng)限產(chǎn)停窯的生產(chǎn)線，重新點(diǎn)火投產(chǎn)，不少陶企銷售全面增長，國際訂單也逐漸增多，許多企業(yè)甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。

    而國際建陶生產(chǎn)強(qiáng)國意大利、西班牙，無疑是此輪金融危機(jī)的重災(zāi)區(qū)，其傳統(tǒng)重點(diǎn)市場歐美國家，在此次金融危機(jī)中需求陡減，給兩國陶企以重創(chuàng)。據(jù)相關(guān)資料介紹，意、西兩國陶瓷行業(yè)近40%的企業(yè)在此輪金融危機(jī)中關(guān)門停產(chǎn)或破產(chǎn)倒閉，多年的供需渠道正面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，甚至斷裂與消彌，在不少國際市場形成了需求真空帶。雖然受全球經(jīng)濟(jì)回暖的影響，意、西兩國陶瓷產(chǎn)業(yè)日漸復(fù)蘇，但由于不同的經(jīng)濟(jì)政策與發(fā)展模式，導(dǎo)致了中國與意、西兩國國內(nèi)金融危機(jī)暴發(fā)的巨大差異，從而形成了彼此之間陶瓷產(chǎn)業(yè)回暖的時(shí)間與機(jī)遇的差異，這也是建陶產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中最早回暖的產(chǎn)業(yè)之一的真正內(nèi)因。

    雖然中國制造受金融危機(jī)的影響同樣在歐美市場大幅下滑，但由于中國產(chǎn)品售價(jià)較低，在經(jīng)濟(jì)不景氣的市場當(dāng)中更具競爭力，尤其是在當(dāng)前歐美經(jīng)濟(jì)仍處于低谷之際。如果說金融危機(jī)的低谷讓習(xí)慣了舉債消費(fèi)的歐美消費(fèi)者不得不削減支出，那么，經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇則剛好為“價(jià)廉物美”的中國產(chǎn)品提供了合適的擴(kuò)張契機(jī)，給消費(fèi)者以重新認(rèn)識(shí)、重新選擇的市場機(jī)會(huì)。在歐美經(jīng)濟(jì)并未完全復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)前景仍然困難重重的市場預(yù)期當(dāng)中，“量體穿衣”式的消費(fèi)將替代過去那種鋪張浪費(fèi)式的消費(fèi)習(xí)慣。因此，中國陶企應(yīng)抓住全球經(jīng)濟(jì)回暖之初的良好機(jī)會(huì)，主動(dòng)出擊，展開新一輪反擊戰(zhàn)，爭奪歐美建陶市場的國際采購渠道，積極擴(kuò)大中國產(chǎn)品的出口份額，正當(dāng)其時(shí)。

    另一方面，國際市場真正的競爭，主要集中在意、西兩國與中國之間。受金融危機(jī)重挫影響，意、西企業(yè)要回復(fù)元?dú)猓匦禄氐?008年之前對(duì)國際高端渠道牢牢掌控的可能性已不大。相反，國內(nèi)企業(yè)由于受強(qiáng)大的內(nèi)需支撐，回復(fù)較快。因此，中國陶企大膽地走出去，以自主品牌建立國際渠道和爭奪意、西陶企原有的采購商，無疑比過去更具可能性，而無論是即將啟幕的博洛尼亞陶瓷展還是秋季廣交會(huì)和佛山陶瓷節(jié)，都是不容錯(cuò)過的大好良機(jī)。(來源:家天下)