概要: 櫥柜、木門、衣柜,看起來是三種互不相干的產品,但在居室裝修中,它們全屬于木質類產品,在業界,通稱“木作產品”。由于生產工藝相似,很多企業將某一個品類做專做透之后,就開始隨心所欲地玩起整套木作產品來,消費者追求風格統一的需求,間接助長了企業將木作產品“打包”生產,以“集成家居”的方式一并銷售。 2008-2009年度,木作產品相互融合的趨勢越來越明顯。
櫥柜、木門、衣柜,看起來是三種互不相干的產品,但在居室裝修中,它們全屬于木質類產品,在業界,通稱“木作 產品”。由于生產工藝相似,很多企業將某一個品類做專做透之后,就開始隨心所欲地玩起整套木作產品來,消費者追求風格統一的需求,間接助長了企業將木作產品“打包”生產,以“集成家居”的方式一并銷售。
2008-2009年度,木作產品相互融合的趨勢越來越明顯。東易日盛巨資投建的“世界級工廠”里生產的意德法家產品,被董事長陳輝通稱為“木作產品”,包括櫥柜、木門、衣柜、浴柜、家具等全線以木材為主材的產品。北京的康潔以櫥柜起家,其產品線也涵蓋了浴柜、衣帽間,并率先在行業里打出了“集成家居”的名號。一統,本是一個地地道道的木門品牌,其木門專賣店在全國將近900個,但近幾年來在“一統”名下的產品派生出樓梯、家具乃到配飾,真有在木作產品領域“一統天下”之勢。
在這種融合大潮中,交叉著兩條發展線條:一是相關企業殺入,二是專業化企業開始做大做強。2008年6月份以來,20多家瑞嘉 家居體驗館 已在全國各地開張迎客,不僅提供品種豐富的瑞嘉地板,同時展示了瑞嘉衣帽間、木門等木作產品。一個在地板界赫赫有名的品牌突然涉獵衣柜、木門產業,這多少讓人感覺老板是不是野心太大了?瑞嘉老總袁怡德的解釋是,“瑞嘉沒有盲目跨界,而是在同業內精耕細作,所有產業均圍繞‘木作產品’為中心來布局”。木門、衣柜的需求不比地板小,利潤空間卻很大,而生產方式與地板又緊密相關,瑞嘉跨界經營 是給自己創造了一個極有潛力的掘金空間。歐派廚柜 ,產銷量全國第一,并沒滿足于“中國櫥柜第一品牌”這一稱謂,而是積極在衣柜等領域開疆拓土,歐派衣柜已經在全國開設獨立專賣店。在北京開設的大型體驗館中,衣柜和櫥柜處于同樣重要的位置。董事長姚良松表示,2009年歐派衣柜要在全國開出300家獨立專賣店,成為衣柜行業的龍頭老大。
在專業化企業中,以TATA木門最為典型。一個10年來只做木門,且將TATA木門品牌塑造得時尚而親和,簡約而耐人尋味,在全國建立了150多個營銷終端,年產木門20萬套以上。衣柜作為家具的一個分支,則悄悄地分離出來,成為與木門同伍的木作品類。在索菲亞等國際品牌的包圍中,國產品牌如好萊客等正在殺出重圍,漸漸樹立起整體衣柜行業一面導航旗。
融合多品類、實現多元化,執著于單一品類強調專業化,最終目標只有一個——把規模做大,把品牌做強,把企業做活。2008-2009年度,木作品牌角逐的序幕才剛剛拉開,誰能在舞臺上做出最精彩的表演,還得拭目以待。
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