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最困難時候已經(jīng)過去 陶瓷行業(yè)重整旗鼓五大建議
發(fā)布時間:2009-09-15 作者:ccy 瀏覽:59

概要: 來自各方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,無論是中國還是此輪金融危機的重災(zāi)區(qū)歐美國家,目前經(jīng)濟正全面復(fù)蘇。“最困難的時候已經(jīng)過去”,這是諸多**官員和經(jīng)濟學(xué)家近日講得最多的論調(diào),企業(yè)的感受同樣如此。想想去年下半年起,金融危機的風(fēng)暴來勢洶洶,陰云密布,面對迅速下滑的市場需求,企業(yè)不得不調(diào)整戰(zhàn)略,以圖自保,事事變得謹小慎微。

陶瓷 知識 資訊
      來自各方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,無論是中國還是此輪金融危機的重災(zāi)區(qū)歐美國家,目前經(jīng)濟正全面復(fù)蘇。“最困難的時候已經(jīng)過去”,這是諸多**官員和經(jīng)濟學(xué)家近日講得最多的論調(diào),企業(yè)的感受同樣如此。想想去年下半年起,金融危機的風(fēng)暴來勢洶洶,陰云密布,面對迅速下滑的市場需求,企業(yè)不得不調(diào)整戰(zhàn)略,以圖自保,事事變得謹小慎微。然而,風(fēng)吹云散,雨過天睛,但金融危機的陰影逐漸消融的時候,我們有必要對此次金融危機的影響作一次全面而又深刻的總結(jié)、梳理。 



  
      首先是對國內(nèi)外市場的重新認識。金融危機暴發(fā)前,一批陶瓷企業(yè)覺得國內(nèi)市場投入大、運營復(fù)雜而選擇了相對容易操作的國際市場,并逐漸成為單一的出口型企業(yè)。這種“把雞蛋放在一個籃子里”的經(jīng)營戰(zhàn)略,很快在金融危機的風(fēng)暴中傷痕累累,不少曾經(jīng)紅紅火火的外向型企業(yè)一度處于垂死掙扎的邊緣,繼而掉頭搶占國內(nèi)市場。但國內(nèi)市場又不可能一蹴而就,導(dǎo)致大部分外向型企業(yè)損失較大。相反,選擇兩條腿走路的企業(yè),反而影響不大。 

      其次,加強了對三四級市場的重視程度。三四級市場抗擊金融危機的能力要遠遠大于一二級市場。金融危機來臨的時候,不少企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略發(fā)生了重大的調(diào)整,無論是品牌、渠道、產(chǎn)品,還是廣告宣傳統(tǒng)統(tǒng)下沉,向著過去并不重視的三四級市場進軍或滲透。不少企業(yè)甚至提出了“向三四級市場進軍”的口號。當(dāng)金融危機導(dǎo)致市場定位相對較高的佛山陶瓷企業(yè)市場占有率大幅下滑的時候,四川、山東等產(chǎn)區(qū)卻是逆勢飄紅。由此可以看出,三四級市場的危機緩沖能力要遠遠強過一二級市場。 

      第三,促進了產(chǎn)業(yè)升級的步伐。金融危機暴發(fā)之前,**部門強力推進產(chǎn)業(yè)整治,由于經(jīng)營較好而得不到企業(yè)的支持,反而多有怨言。當(dāng)危機襲來的時候,企業(yè)的現(xiàn)金流變得異常重要,一大批效率低下、產(chǎn)品落后、競爭力不強、污染嚴重的企業(yè),在嚴酷的競爭當(dāng)中被市場所淘汰,而一批實力型大企業(yè)卻得以在金融危機的低谷中得以快速擴張。 

      第四,產(chǎn)業(yè)布局與擴張更趨理性。金融危機暴發(fā)之前,由于受市場的推動,產(chǎn)業(yè)布局與擴張急劇膨脹。跑馬圈地、擴線建窯,成了行業(yè)發(fā)展的主旋律,一個個陶瓷工業(yè)園在美好的憧憬中拔地而起,一個個全新的陶瓷產(chǎn)區(qū)迅速形成,各地**部門招商引資的熱情異常之高,從而導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)能迅速擴張,甚至出現(xiàn)了一部分低水平重復(fù)建設(shè)的項目,為金融危機埋下了禍根。當(dāng)危機來臨的時候,這些企業(yè)不得不停窯減員。而在金融危機當(dāng)中,企業(yè)異地擴張布局的步伐開始變得謹小慎微。 

      第五,整個行業(yè)漸趨成熟與理性。經(jīng)過一年多的危機洗禮,行業(yè)內(nèi)過度的喧囂漸趨平靜,原有的沖動日漸理性。企業(yè)開始把更多的精力放在市場終端的建設(shè)與加強內(nèi)部管理方面,內(nèi)部資源更多傾向于生產(chǎn)經(jīng)營過程當(dāng)中的實體環(huán)節(jié),而非單純的泡沫式炒作。一大批低調(diào)務(wù)實的企業(yè)在危機當(dāng)中愈挫愈勇,實現(xiàn)了銷售業(yè)績的大幅度增長,而一批拉大旗扯虎皮靠炒作經(jīng)營的企業(yè)卻在危機面前原形畢露,舉步維艱,呈現(xiàn)出冰火兩重天的格局。 

      金融危機帶給我們的收獲遠不止這些,筆者在此拋磚引玉,希望得到更多有價值的思考與總結(jié)。