概要: 衛浴市場促銷“冷清” 與賣場捆綁是主流
(一)一周行情綜述
眼看8月已經過半,家裝建材市場即將迎來傳統的銷售旺季。為了搶占商機,部分建材賣場上周率先推出了不同力度的促銷。為衛浴作為主要建材產品,亦赫然在列。通過分析發現,在“無節不促銷”的市場背景下,與賣場捆綁式促銷,仍然是衛浴營銷的主要手段之一。
(二)衛浴行情要點掃描
代表品牌 產品系列 當周行情 所屬賣場 當周促銷
美標 CP-2710分體坐廁 688元 紅太陽家居 促銷價
摩恩 17132淋浴龍頭+17121面盆龍頭 799元 促銷價
樂家 維多利亞分體坐廁 780元 促銷價
美標 CP-2086/2089聯體坐廁 1699元 好美家 促銷價
申鷺達 全瓷吸虹座便器 449元 紅太陽邁皋橋 特價
賽歐 2075#聯體坐廁 249元 促銷價
(三)消費熱點分析
從衛浴市場觀察來看,團購與促銷仍然是左右消費者購買的主要因素。例如,一線衛浴品牌法恩莎在家居寶網絡商城發起團購當天,就吸引了150多戶業主報名參加。
(四)營銷動態分析
南京衛浴市場在出現了7月份的集中促銷戰之后,營銷力度與動作均恢復到了一貫的“冷清”水平。上周紅太陽家居“雙休淘寶”主題促銷最后沖刺,成為最受關注的建材賣場。另外,法恩莎利用網絡營銷發起團購,取得了不錯的市場效果。
(五)行業小道消息
有消息稱,受原材料漲價影響,9月份建材市場價格或會集體上漲。
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