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        隨著樓市和股市緩慢升溫，建材市場也開始逐漸轉熱。在這種市場環境下，建材市場能否利用電子商務拓展市場空間？這成為目前瀛富五金建材城等廣州一線建材市場著重關注的問題。

        市場未形成完整供應鏈

        記者從有關方面了解到，現實的行業情況是，雖然建材市場眾多，卻仍未形成一個強大的建材流通業，其主要原因是我國建材行業在市場化過程中缺乏現代流通理論的指導，**沒有有意識地推動一個完整、高效的建材行業供應鏈的形成。而未形成完整、高效建材行業供應鏈的直接原因在于企業沒有實行從建材批發商到建材代理商和配送商角色定位的轉變。

        廣東建材行業協會副會長陳環指出，探討建材商的角色轉變，和構建一個新型建材供應鏈系統的電子商務解決方案與物流配送方案成為當務之急。從理論上講，電子商務的關鍵是支付技術手段和物流配送體系，但大多數五金建材交易做不到，主要原因還在于誠信度不高。陳環告訴記者：“很多消費者去一些建材市場購買產品，不愿意到倉庫提貨，而是要直接到門店提貨，而且還一路緊盯，生怕半路上把合格品換成了次品。因此建材市場做電子商務需要集中更多的資源和樹立良好的口碑。”

        據介紹，與電子商務的推行、提升改造成本過高相并行的，一直困擾大家的還有同類市場同質化競爭問題，如果除去電子商務手段，大家都做同樣的現貨交易，也就很容易造成同質化的惡性競爭。

        電子商務可降低成本

        在用地瓶頸困擾和現實零售市場難做的背景下，拓展網絡市場成了部分建材市場負責人的對策。廣州（花都）瀛富國際五金建材城就即將聯合中搜公司等幾家網絡商打造類似阿里巴巴的建材網上交易平臺，集中旗下商戶，實現網上支付，以擴大商戶的銷售范圍和營銷渠道。據了解，目前花都瀛富建材城已有聯塑管道、雄塑管道、本邦照明、航標螺絲等400余家大型品牌商戶進駐，電子商務的需求相當巨大。雖然賣場的租金水平按照成本推出，但隨著電子商務業務的推廣，賣場前景和價值將迅速提升。

        瀛富國際建材城總經理江國謙指出，建材行業的最大消費特征是客戶在選擇產品時不僅會從產品個體的外觀、性能、價格等方面去考慮，而且隨時需要知道選購產品在自己家居空間中形態、尺寸、色調、材質、光照等要素組合的功能合理性和視覺美觀度，同時還要盡可能精確地了解產品的需求數量和總計費用。因此，“五金建材市場需要更好地發揮優勢，建立電子商務平臺，作為社會共享的平臺，可以考慮在鬧市區建立電子商務企業，在偏僻的地方、甚至可以租用空閑廠房等建立現貨交易與倉儲場所，這樣可以大大降低成本。”江國謙如是說。