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        夏季被認為是一年中上半年與下半年的分水嶺，對剛剛經受了危機洗禮、前路不甚明朗的北京家居賣場來說，這個分水嶺顯得十分詭異，品牌賣場之間一輪劇烈的震蕩正悄然浮現。

        有的在加緊調整結構，以備秋后大戰；有的趁勢擴容，搶占更多市場；有的在優化結構、適度瘦身，提高單店產出，借以減少運營成本；有的則干脆關門歇業。這場京城家居賣場之間悄然打起的生死戰在炎炎夏日中顯得極其慘烈。

        震蕩景象一：調整賣場結構

        調整賣場結構，適應市場需求，迎接新的挑戰，是一些品牌家居賣場應對市場變化的法寶。在這輪調整潮中，北京的居然之家和城外誠可以稱為領頭羊。

        北四環家居建材商圈作為京城最高檔的家居消費商圈之一，一直備受各類建材家具品牌垂愛，居然之家北四環店作為商圈的頂梁柱更是成為高檔家居品牌進駐北京的必爭之地。然而，有限的營業面積不得不讓眾多商家心急如焚地在外排隊等候。為此，在這個夏天，居然之家北四環店1萬平方米的1號館被推倒重建，將擴大到3萬平方米后借國慶之機亮相。

        屆時，幾十個本土家具品牌將有機會借機進駐，而5號館內部分高端國產紅木家具也將搬遷至新1號館，完全變成進口家具館。調整后的居然之家北四環店將成為名副其實的北京高端家居賣場標桿，增強更大的競爭力。

        年初呈現短暫回暖、隨即又步入低迷階段的房產市場讓下游家居企業對市場預期不甚樂觀。城外誠采取的手段是“建大店”：鼓勵入駐品牌將終端店面做大做精致，增強展示效果，提高單位面積產出，增進各品牌銷量，以此緩解樓市低迷對下游家居市場造成的強烈沖擊。

        京城惟一的“家居奧特萊斯”——容和家居在面對市場消費下滑時做了更為深層次的市場結構調整，將原本占據市場主體的家具、床具等產品多數更換成了家居飾品和床上用品。容和家居老總朱兆春打出的牌就是，讓容和家居與燕莎奧特萊斯經營品類高度契合，借以分享其豐富的客戶資源。

        震蕩景象二：擴大經營體量

        對于綜合性賣場來說，品牌全、“一站式”一直是一大夢想；而專業化賣場則希望多些品牌旗艦店，展現自己的品牌實力。為此，紅星美凱龍、集美、萬隆匯洋都逆勢走上了擴容之路。自2002年進京開出第一家店，歷經7年時間，紅星美凱龍在北京已深深扎根，相繼在京開出4家店面，分別占據京城東、西、北三處重要的建材商圈。發跡于江南并占據了中國南方家居市場主要份額的紅星美凱龍進入北京之初便一直夢想著與居然之家平起平坐，首先是在店面數量上與居然之家相當，隨著今年“五一”紅星美凱龍北五環店開業，這個夢想終于實現了。

        近日，紅星美凱龍接管美羅城A座，將作為紅星美凱龍東四環店的建材館。擴容后的紅星美凱龍東四環店原有10萬平方米則全部用于經營家具，為一直等著進駐紅星美凱龍東四環店的家具品牌開道。

        去年剛剛在賣場里開出油畫超市，今年又緊鑼密鼓地張羅紅木家具廳，擁有最大體量的集美一直沒閑著，“五一”之后，集美紅木家具廳正式亮相，使這個擁有30萬平方米經營面積的集美家居大世界在經營格局上更加完善，成為建材、家具、飾品、藝術品、高檔紅木家具的集散地。

        震蕩景象三：關店撤離北京

        適者生存，強者愈強，這是市場競爭的規則。這輪家居賣場的震蕩中，注定將會淘汰一些品牌，畢竟北京的市場空間有限，而賣場真的是“太多了”。

        去年11月25日，“好美家撤離北京市場”的消息讓業界大跌眼鏡：盡管好美家進京6年一直未曾掀起大風大浪，但前一天還在正常營業、一夜之間便飛快撤離、只留下些許人員處理退貨、返款等問題，撤得如此快速、干脆，讓人不得不感嘆當時彌漫在家居圈表層的“危機論”已經實實在在地觸及了部分企業的底線，惟有關店才能將損失降到最低。

        今年“五一”之后，一直嘗試轉型的環三環家居也面臨著與好美家相似的命運。環三環對外宣稱：“受鐵路施工影響暫停營業。”在現場施工的工人也說：“3個月后，鐵路就能修完，屆時環三環就能重新開業。”但環三環的商戶們卻不這么想：“現在市場情況這么不好，停業3個月人氣更沒了！”同行們也不這么想：“環三環一直革新不斷，可每次革新都沒什么效果，現在停業了還欠著一些商戶的貨款不給，有商戶正準備拿起法律武器維權，這樣的市場誰還愿意再跟它合作？”環三環停業成了業界的“心頭之痛”。同行所說的“環三環革新”指的是，2003年環三環打出“家居名品折扣店”；2008年將建材館租給蘇寧、在院內另起一處大廳做建材超市。

        時隔一年，建材超市招商工作還未全部縷順，就遭遇了“修鐵路暫停營業浩劫”，轉型超市未捷遂又停業，環三環還能再營業嗎？事實上，環三環早已名落京城主流家居賣場名單，它能不能再營業人們并不關注。

        人們關注的是，經歷這一輪市場震蕩，誰能趁勢崛起，誰又將遭遇沒落？