概要: 近日,全國家電下鄉信息管理系統公布了1-6月份全國家電下鄉各類產品的銷售情況。統計數據顯示,上半年全國共銷售包括彩電、冰箱(冰柜)、洗衣機、手機、空調、計算機在內的九大類家電下鄉產品約961萬臺,銷售金額約162。29億元。其中,冰箱的銷售量達542萬臺,位居九大類產品之首。
近日,全國家電下鄉信息管理系統公布了1-6月份全國家電下鄉各類產品的銷售情況。
統計數據顯示,上半年全國共銷售包括彩電、冰箱(冰柜)、洗衣機、手機、空調、計算機在內的九大類家電下鄉產品約961萬臺,銷售金額約162.29億元。其中,冰箱的銷售量達542萬臺,位居九大類產品之首。
很明顯,冰箱產品在這次家電下鄉中出盡了風頭,不單是排名居首的海爾能夠圈到錢,即便是銷量排名在第58位的地方性企業———寧波寶潔,也能在6個月的時間內賣出334臺冰箱,銷售額超過70萬元。可見,農村市場對冰箱的需求確實相當大。
那么,除了冰箱之外,農村市場對于彩電、洗衣機、手機、計算機的需求就少了嗎?我想未必。從公布的數據看來,彩電和洗衣機的銷量均突破百萬臺,而手機也有40多萬臺,即便是后續加入下鄉行列的計算機,銷量也超過11萬臺。
不過令人惋惜的是,即便家電下鄉產品有此銷量,不少中標廠家依然沒有把家電下鄉太當一回事,以致于不同中標企業的銷量差距甚至可以達到成千上萬倍。舉個例子,在熱水器下鄉產品中,中標的熱水器廠家多達數十個,當時所公布的產品型號也多達數百款。
按理說,農村市場對熱水器絕對不會沒有需求,而數百款的產品也不會完全沒有農民所心儀的熱水器,可偏偏在熱水器的銷售數據表中就出現了這么一個奇怪的現象:排在首位的企業銷量可以逼近3萬臺,而部分中標企業的銷量居然停留在個位數,甚至還有幾個熱水器廠商僅僅賣出了1臺產品!這種下鄉推廣效果,擺出來實在讓人笑話。
當然,對于更多全身心撲向家電下鄉的廠家來說,家電下鄉的潛力還相當巨大。從2月份全國推廣指出的銷售量87.5萬臺,到6月份的292.1萬臺,可以說,如今的家電下鄉正處于快速推廣期,而這也會是家電廠商拓寬農村市場的大好時機。
在這里,更看重的是家電廠商的態度,而不是其中標產品的多少。如果中標企業依然視若無睹,將家電下鄉推廣當成兒戲,長此以往,不要說拓寬農村市場,就連保住原有的市場份額都將成為一個問題。