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概要： 近期，買房人排長隊爭搶樓盤的現(xiàn)象屢見不鮮，二手房市場的價格也是不斷往上躥，買房的目的不管是炒房還是自身需求，這還是表明房地產巨大的市場空間。對房地產相關的下游產業(yè)——家居行業(yè)來說，無疑也是一個利好消息。受去年樓市影響，加上大環(huán)境的不利因素，自去年下半年以來家居行業(yè)一直處于不溫不火的狀態(tài)。
近期，買房人排長隊爭搶樓盤的現(xiàn)象屢見不鮮，二手房市場的價格也是不斷往上躥，買房的目的不管是炒房還是自身需求，這還是表明房地產巨大的市場空間。
對房地產相關的下游產業(yè)——家居行業(yè)來說，無疑也是一個利好消息。
受去年樓市影響，加上大環(huán)境的不利因素，自去年下半年以來家居行業(yè)一直處于不溫不火的狀態(tài)。今年上半年經過短暫的“回暖”之后，隨著氣溫的升高、梅雨等原因明顯轉為“淡季”，很多裝飾公司、家居賣場出現(xiàn)“門可羅雀”的狀態(tài)，像“佰銘櫥柜”這樣的企業(yè)因經不起“風浪”，索性“人間蒸發(fā)”，只留下眾多業(yè)主討債無門。然而，近期樓市的升溫，給家居行業(yè)注入了全新的“活力”，對于下半年的市場大家都摩拳擦掌，積極應對。
減價促銷，新品引領下半年市場
卡子門商圈近幾年來逐漸發(fā)展成為南京有影響力的“家居商圈”，國際企業(yè)宜家的進駐，月星、紅星等國際家居館陸續(xù)開業(yè)，加上石林家樂家、永隆家居等老牌企業(yè)的匯聚，這個商圈前所未有地繁榮。適逢周末和節(jié)假日，各家居賣場的有獎活動、促銷手段更是層出不窮，各種新品發(fā)布大大吸引著消費者的眼球。
近期宜家推出的“夏季大減價”，消息一經發(fā)出，門庭若市，平時只開放一層的停車場不得不再開放一層，來得晚的客戶甚至沒地方停車。那么這種“大減價”到底為何能讓這么多消費者如此“瘋狂”呢?據宜家負責人介紹：“自7月10日宜家推出‘夏季大減價’活動以來，從前幾天的調查數據顯示，銷售和訪客基本上比平常都要高出五成，原本實行減價銷售的500多件商品，在短短幾天之內已售完150多種。
考慮到廣大消費者的實際需求，本周末25、26日又是活動的最后兩天，肯定會掀起購物狂潮，為此宜家將在原來的基礎上增加200多種新商品參與到此次的大減價活動中，為消費者提供最大的讓利服務。”
對于此次“夏季大減價”的初衷，宜家的負責人告訴記者：“每半年，宜家都會對所有產品進行一次大規(guī)模的調整，更新?lián)Q代產品，由此而來的就是，隨著采購量加大、制造成本降低、優(yōu)良材料的替代等，產品的價格也隨之下降，這就是每年都有的大減價的由來。夏季大減價主要是為了騰出庫位，讓更多的九月新品上市。下半年的家居市場我們一直很看好，尤其在這種樓市‘急速升溫’的環(huán)境下，我們會做好更充分的準備迎接下半年的挑戰(zhàn)，也希望能給消費者營造更為舒適的居住環(huán)境。”
各顯其能，全力提升裝修品質
下半年的裝修市場，每個企業(yè)都想分一杯羹，對此大家都是使出渾身解數。龍發(fā)裝飾舉辦的《市民家裝課堂》為其贏得了口碑和市場，并吸引了一部分下半年準備裝修的業(yè)主;北京業(yè)之峰裝飾推出的“環(huán)保預評估系統(tǒng)”、“家裝案例庫”等，給市民裝修一個安全環(huán)保的家……真可謂各顯其能。
作為老牌企業(yè)的愛華裝飾董事長顧愛華告訴記者：“下半年的家居市場很可能會處于兩極分化的狀態(tài)，雖然市場潛力無限，前景也比較看好，但有的企業(yè)要改變現(xiàn)狀確實很有難度。愛華裝飾針對下半年采取的措施則是在原來的基礎上進一步提升工廠化的規(guī)模和質量。
近期在東郊投資建設的上千平方米的新廠房，預計將在9月份投入使用，原來的工廠全部搬至新廠房，工廠化不僅能提高原先的質量，對縮短裝修工期也有所幫助。當然最吸引消費者的應該是省錢，從成本測算上來看，一個在市場購買的9000多元的大衣櫥，在工廠生產的話可能連一半的價格都不到，所以大大節(jié)約了消費者的裝修成本。”
談及下半年市場，鑫屋地板的總經理張曉強很樂觀地認為：“在當前市場不景氣的情況下，鑫屋地板也保持著淡季不淡的良好勢頭，尤其在卡子門紅星美凱龍又開設了分店之后，銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升。眼下正是高溫季節(jié)，雖然地板市場出現(xiàn)了逆市，但對于下半年的市場我們要未雨綢繆，不斷調整經營策略，尋找取勝市場的突破口，努力在品牌內涵和服務上提升企業(yè)的核心競爭力。”
