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概要： 從“檳榔”到“京瓷”，榮麟世佳總是給人耳目一新的感覺。在家居圈，他算是行業的一名新人，卻總以不凡的思想讓產品迸發更多火花，成為萬千家具中的一抹亮色。“我的靈感往往不是來源于同行，而是來源于行業外，路邊的一棟古建筑或櫥窗里的一件衣服，都可能激發我產生創意的思想。
從“檳榔”到“京瓷”，榮麟世佳總是給人耳目一新的感覺。在家居圈，他算是行業的一名新人，卻總以不凡的思想讓產品迸發更多火花，成為萬千家具中的一抹亮色。
“我的靈感往往不是來源于同行，而是來源于行業外，路邊的一棟古建筑或櫥窗里的一件衣服，都可能激發我產生創意的思想。”在家具行業抄襲盛行、“翻唱”比比皆是的大背景下，戚麟的理想是，將產品做成一首首“原唱”的流行歌曲，并以家具為載體，把榮麟世佳打造成一個文化公司，給人們提供“精神健康”，“就算是賣包子，也要賣得跟別人不一樣”。
從家具行業外尋找靈感
作為榮麟世佳掌門人，戚麟每年會到國外走幾圈。與許多家具品牌老總出國只看國外的家具，然后回來照抄不同，他看的往往是國外的建筑設計或時裝表演，從中獲取設計靈感，將這些靈感融匯到家具設計之中去。在榮麟世佳的展廳，有相當一部分產品的設計來源于家具以外的其他行業，用戚麟的話說，“行業內的感覺是雷同的，行業外的感覺是新鮮的”。
從行業外捕捉靈感，讓榮麟世佳的家具顯得靈動而鮮活，讓人看了怦然心動。比如，當他站在馬來西亞的標志性建筑雙子塔邊時，突然會想到餐臺的兩條腿可以做成雙子塔的樣子，于是在兩根錐狀塔形的木柱上搭一塊面板，一款“雙子塔”形的餐臺就這樣走進了人們的家中；當他置身加拿大的尼亞加拉瀑布時，馬上覺得這種傾瀉而下的恢弘氣勢可以在椅子上體現出來，于是一款椅背高如瀑布、線條簡約流暢的寬大靠背椅就這樣進入榮麟世佳的產品庫；當他在故宮看到皇帝出行用的龍輦時，立即聯想到一款高檔床的皇家氣派就應該加入龍輦元素，于是一款榮麟世佳的龍輦床盡顯品牌的高貴氣質。
行業外處處是風景，榮麟世佳的家具“借”來多種元素，創造出許多獨一無二的奇跡。在2007年的東莞國際名家具展上，首次參展的榮麟世佳一舉攬獲“客廳系列設計金獎”，這不僅是當年北京惟一一家獲此殊榮的家具企業，也是該家具展舉辦9年以來首次出現企業第一次參展就獲獎的先例。“第一次參展就獲獎還引來不少非議，流傳最廣的一個版本就是說我在買獎。比我有錢的家具老板多的是，如果能買肯定輪不上我。”事隔兩年回憶當時的“誤解”，戚麟爽朗大笑。
賦予家具“精神健康”特質
經歷價格戰、產品戰、概念戰、品牌戰后的家具圈如今最缺少什么？戚麟的答案是傳遞企業思想和文化的理念。
一個非常有思想、有理想的人，不是什么款式好賣就做什么，而是給消費者提供能獲得感官上的愉悅和精神享受的家具。當很多同行大張旗鼓地宣傳衣柜沒有味道、沙發柔軟度符合人體工程學等與環保、舒適有關的特點時，他卻退居一旁。在他看來，產品舒適、環保是家具企業應該達到的最起碼要求，不值得擺上臺面大書特書，這不過是物質上給人們提供了健康的條件，他追求的是給消費者提供“精神健康”。
從“檳榔”到“京瓷”，榮麟世佳的家具都是鮮活而靈動的，每一款都蘊含著一個故事，戚麟說，家具除了基本使用功能以外，最大的特點就是能時不時地調節人們的情緒，通過它表達主人的思想和理念。
榮麟世佳的“檳榔”系列家具的設計靈感是東南亞的流行元素，顏色清涼的咖啡色為主，材質上選用的是實木而不是略顯輕浮、缺乏足夠質感的板木，能迅速體現居室主人穩重而不張揚的性格；今年新推出的“京瓷”紅木系列家具，則繼承了中式傳統風格，同時又吸納了一些西方的設計元素，以花梨木作為主要材質，一反紅木家具規規矩矩、冷冷冰冰的感覺，讓人覺得擁有這樣一款紅木家具不是追求復古情結，而是迎合現代思潮。
做“原唱”拒絕“翻唱”
中國的家具企業不少，問起來都有相同的目標——賺錢。但如果只為了賺錢，對于企業的未來以及整個行業的發展而言無疑顯得有些狹隘，所以戚麟把很多精力用在原創上面，在他看來，中國家具業最缺的不是產品，而是原創設計。
對于原創，北京市場協會家居市場分會秘書長劉晨這樣理解：“原創是一種獨特的附加值，是可以給消費者一個談資或者買單的理由，其中一個表現特征是有獨特的標志。”劉晨舉例說，凡是國際頂級品牌均有與別人不同的標志，比如LV的服裝一定有“LV”字樣的字母，愛馬仕的包上有“馬”的標志。
盡管還沒有找到屬于自己的獨特標志，但榮麟世佳在原創的道路上，已經給家具行業做了很多值得稱道的探索。去年首推的以混搭為主的“新亞洲主義”文化就是一種原創，有了這種文化為前提，“檳榔”系列家具更具內在氣質。
而在“京瓷”家具中，又是對紅木家具的繼承和改良。一般而言，硬邦邦的紅木家具本身不太舒適，因此不少商家都在產品上加了軟墊。榮麟世佳在提供軟墊的同時還格外注重其顏色，比如提供銀白色、紅色等暖色系的靠墊，而不是傳統清一色的黃色靠墊，以便更好地融入整體居室環境，完完全全用一種氛圍給消費者營造了一個健康的家。
“家具就像一首流行歌曲，別看人人都在唱，在市面上很受歡迎，但原唱只有一個，翻唱得再好，也沒有原唱美。”戚麟用帶有浪漫色彩的口吻說，從長遠看，家具賣的不僅是產品，而且是品牌的內涵。“我希望把榮麟世佳做成一個文化公司，家具只是一種載體，就算我賣包子，也跟別人不一樣。”
“設計領先一步，品質站穩腳跟，思想開創未來，創新立于不敗。”這是戚麟的座右銘，這句話也揭示了榮麟世佳將在原創路上繼續走下去的決心和信心。
