概要: 國內涂料業逐漸形成了長三角、珠三角、環渤海等幾大主要的研發生產基地,并誕生出了一批具備相當實力和知名度的民族涂料品牌。事實上,就涂料技術而言,中外品牌的差距并不是很明顯,最主要的差別在于品牌認可度和渠道的覆蓋、終端掌控與影響力滲透三方面。隨著經濟刺激計劃的逐步拉開,國內市場對涂料的需求增大,民族涂料品牌欲'揭竿起義',搶占更多的市場份額。
國內涂料業逐漸形成了長三角、珠三角、環渤海等幾大主要的研發生產基地,并誕生出了一批具備相當實力和知名度的民族涂料品牌。
事實上,就涂料技術而言,中外品牌的差距并不是很明顯,最主要的差別在于品牌認可度和渠道的覆蓋、終端掌控與影響力滲透三方面。隨著經濟刺激計劃的逐步拉開,國內市場對涂料的需求增大,民族涂料品牌欲'揭竿起義',搶占更多的市場份額。
民族涂料品牌集體出擊拓展市場
從今年來看,一些企業的舉動也是相當顯著的,美涂士聘請明星代言人,不斷加大品牌推廣與渠道布局的投入;三棵樹漆推出'億元讓利招商大行動'則提出了激活縣域經濟,對以往的渠道建設措施進行了局部升級;嘉寶莉在兒童漆領域的專注,同時又領先行業推出了網絡商城,這些在品牌、渠道、終端等環節的創新,無不表明民族涂料品牌確實已經邁開了大步伐。
第三季度民族涂料集團軍攻勢不減
2009年過半,這股集體出擊的攻勢并未減弱,并呈現出更多的亮點,紫荊花漆新LOGO正式亮相后,加快了市場拓展的力度,從7月20日起其電視廣告將在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-8等各頻道的不同節目中出現;中華制漆則與陶氏涂料展開業務技術合作,引進其'快克馳'水性道路標線漆技術,在技術上尋求更大的突破;為提升品牌形象,嘉麗士不惜重金成功簽約影后李冰冰,旨在搶占涂料行業制高點。從這一系列動作,我們不難看出,民族品牌已經越來越多地吸引著我們的視線,他們加大了市場拓展、產品開發上的力度。
近段時間,不少涂料企業紛紛給出第二季度財報,廣東美涂士化工成功地獲得集團公司業績增長冠軍;嘉麗士店面+會員俱樂部+服務=嘉麗士CCS營銷模式,讓嘉麗士逆市飛躍增長,連續兩個季度完成滿意目標;中華制漆僅2009年上半年,公司產值比2008年同期增長50%;北京、上海、武漢、徐州、韶關的生產基地相繼建成投產。這些驕人的數字,顯示了民族涂料企業在危機中逆勢崛起的信心。