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建博會(huì)營(yíng)銷亮點(diǎn):門業(yè)請(qǐng)明星 陶業(yè)玩藝術(shù)(圖)
發(fā)布時(shí)間:2009-07-18 作者:ccy 瀏覽:67

概要: 建博會(huì)營(yíng)銷亮點(diǎn):門業(yè)請(qǐng)明星 陶業(yè)玩藝術(shù)(圖)

門窗 木門

  裝飾建材素來(lái)是家居產(chǎn)業(yè)鏈中最善于營(yíng)銷的行業(yè),陶瓷、地板和衛(wèi)浴更是建材行業(yè)中最喜歡拋頭露面、最擅長(zhǎng)概念炒作的門類。而今年以來(lái),傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)行業(yè)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、融資整合的風(fēng)暴中,營(yíng)銷策劃有心無(wú)力;反而是以往埋頭苦干、產(chǎn)品為先的五金門窗類開(kāi)始玩起明星代言 、活動(dòng)策劃和噱頭炒作等營(yíng)銷手腕,成為今年建博會(huì)的一大亮點(diǎn),也為沉寂已久的建材行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

  門窗 業(yè):明星代言異軍突起

建博會(huì)上,門企找來(lái)美女模特展示產(chǎn)品


建博會(huì)上,門企找來(lái)美女模特展示產(chǎn)品

  在本月建博會(huì)上,關(guān)之琳代言比樂(lè)木門 、曾志偉簽約堅(jiān)士鎖業(yè) ,門窗行業(yè)也開(kāi)始嘗試走明星代言路線。

  比樂(lè)木業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)陳萬(wàn)林表示,就像木門產(chǎn)品必須依據(jù)人體工學(xué)原理、考慮生活習(xí)慣和審美情趣一樣,聘請(qǐng)明星代言也不是一時(shí)沖動(dòng),而是在時(shí)機(jī)成熟的背景下聘請(qǐng)形象一致的明星來(lái)提升品牌形象。堅(jiān)士鎖業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)趙向春表示,當(dāng)下的國(guó)內(nèi)五金市場(chǎng)一片混亂,沒(méi)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品賣價(jià)比有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的還要高,以致消費(fèi)者權(quán)益得不到保障;因此,國(guó)內(nèi)五金企業(yè)僅有技術(shù)還不夠,更要具有營(yíng)銷思想,要爭(zhēng)做五金業(yè)的領(lǐng)袖品牌,以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

  中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)金立新表示,五金門窗行業(yè)素來(lái)立足產(chǎn)品生產(chǎn)銷售,不善于營(yíng)銷炒作,在營(yíng)銷策劃的水平思路、明星代言的操作經(jīng)驗(yàn)等方面都遠(yuǎn)不及陶瓷 、涂料等成熟行業(yè),門窗企業(yè)還需在營(yíng)銷層次、活動(dòng)頻率和后續(xù)推廣等方面多下功夫。

  陶瓷業(yè):劍走偏鋒玩藝術(shù)營(yíng)銷

  除了明星營(yíng)銷外,活動(dòng)營(yíng)銷也被廣泛應(yīng)用。而已疲于利用團(tuán)購(gòu)促銷、冠名賽事等形式的陶瓷 企業(yè)近來(lái)也開(kāi)始轉(zhuǎn)向包含藝術(shù)主題的活動(dòng)營(yíng)銷。

  近日,佛山彩諾衛(wèi)浴在全國(guó)范圍內(nèi)推廣“手繪藝術(shù)衛(wèi)浴”,將藝術(shù)主題平民化,借以吸引消費(fèi)者對(duì)手繪潔具的關(guān)注。彩諾衛(wèi)浴營(yíng)銷總監(jiān)陳少鋒表示,在當(dāng)下衛(wèi)浴產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下,內(nèi)涵和個(gè)性更值得衛(wèi)浴設(shè)計(jì)向往和追求的。

  在廣東建立首個(gè)蒙娜麗莎藝術(shù)館的蒙娜麗莎陶瓷董事長(zhǎng)張旗康表示,近年來(lái),陶瓷企業(yè)營(yíng)銷內(nèi)容多局限在產(chǎn)品和公益領(lǐng)域,如今在產(chǎn)品中添加藝術(shù)元素可讓營(yíng)銷活動(dòng)更具人文魅力。

  廣東培正學(xué)院營(yíng)銷專家高文翔指出,藝術(shù)主題固然有助于提升陶瓷企業(yè)的品牌形象,但陶瓷企業(yè)還應(yīng)從感性營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷的角度,早日將感性營(yíng)銷提升至能滿足個(gè)性需求的定制化營(yíng)銷。

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