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瞄準高端媒體資源 家具行業打響品牌戰
發布時間:2007-10-15 作者:ccy 瀏覽:65

概要:   中央電視臺2008年黃金資源招標說明會,近日在浙江杭州舉行。作為“浙江制造”的代表,部分家具企業也出現在會場,為打造自己的品牌謀求媒體廣告資源。  前來參加央視招標說明會的,有娃哈哈、養生堂、民生藥業等近百家知名的浙江企業,其中也出現了顧家工藝這樣新生的家具品牌。

  中央電視臺2008年黃金資源招標說明會,近日在浙江杭州舉行。作為“浙江制造”的代表,部分家具企業也出現在會場,為打造自己的品牌謀求媒體廣告資源。

  前來參加央視招標說明會的,有娃哈哈、養生堂、民生藥業等近百家知名的浙江企業,其中也出現了顧家工藝這樣新生的家具品牌。盡管顧家工藝沙發在全國已經開了600多家門店,去年突破了26億元人民幣的銷售額,在軟體家具行業內排名第一,但對許多消費者來說,它還是一個不熟悉的品牌。

  浙江顧家工藝沙發制造有限公司副總裁 劉宏:“都靠終端模式去推廣品牌很有限 顧家到今天變成行業里的知名品牌 但在大眾消費方面 跟我們的戰略不太配合“

  劉宏表示,接下來將把銷售額的10%左右,用來在全國性媒體上打造品牌,在幾年內把銷售額突破100億。同樣參加央視招標說明會的家具企業,還有四川雙虎家私。業內人士表示,目前家具行業在投放大眾媒體廣告方面,比較缺乏連續性和系統性,壟斷性的、覆蓋率非常高的品牌還沒有出現,這也為行業龍頭品牌的出現留下了空間。 

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