概要: 近來,隨著一二級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)以及農(nóng)村市場(chǎng)的深入拓展,各主流冰箱廠商紛紛向高端領(lǐng)域進(jìn)軍。2008年容聲三開門、多開門等高端冰箱銷量占有率比2007年增長132%。美的在2009年推出凡帝羅系列14款高端新品,預(yù)計(jì)占美的冰箱銷量結(jié)構(gòu)的20%以上;美的對(duì)開門、多開門冰箱數(shù)量將達(dá)到整個(gè)產(chǎn)品線的50%。海信則在冰箱新品中打造豪華外觀,配備尖端技術(shù)。
不過,高端新品充其量只是前沿流行時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo),而大眾消費(fèi)者的選擇不僅考慮到外觀、品質(zhì)、性能,還要看價(jià)格和售后。因此,時(shí)下關(guān)注度較高的產(chǎn)品并非最新的時(shí)尚高端機(jī)型,而是經(jīng)濟(jì)耐用的實(shí)用性產(chǎn)品。但是在4月的排行榜中也初步顯露出高端需求的痕跡。不妨先看看ZDC推出的2009年4月最受用戶關(guān)注的十款冰箱產(chǎn)品排行。
(圖)2009年4月最受用戶關(guān)注的十款冰箱產(chǎn)品排行
點(diǎn)評(píng): 數(shù)據(jù)顯示,海爾 BCD-215KADZ是關(guān)注度最高的一款冰箱產(chǎn)品,在市面上789款冰箱產(chǎn)品中占據(jù)3.94%的關(guān)注份額。西門子 KK19V41TI緊隨其后,關(guān)注比例為3.71%,與冠軍海爾 BCD-215KADZ僅相差2.3個(gè)百分點(diǎn)。
可以說上述兩款產(chǎn)品之間的較量日趨白熱化,而海爾、西門子這兩個(gè)品牌之間的競爭也異常激烈。關(guān)注度最高的十款產(chǎn)品完全被海爾和西門子壟斷。在消費(fèi)者一方的反應(yīng)通常也是:國產(chǎn)冰箱看好海爾,合資冰箱看好西門子。不過,目前海爾的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為明顯,不僅囊括了關(guān)注度冠軍,而且在十強(qiáng)中占據(jù)七個(gè)席位。
以下是排行榜中十款冰箱產(chǎn)品的主要參數(shù):
排名 | 產(chǎn)品名稱 | 參考報(bào)價(jià) | 容積 | 容積段 | 箱門 | 價(jià)格段 |
1 | 海爾 BCD-215KADZ | ¥2,479 | 215L | 201-250升 | 雙開門 | 2001-3000元 |
2 | 西門子 KK19V41TI | ¥2,290 | 218L | 201-250升 | 雙開門 | 2001-3000元 |
3 | 海爾 BCD-196TD ZA | ¥1,850 | 196L | 180-200升 | 雙開門 | 2000元以下 |
4 | 海爾 BCD-206TCZ | ¥2,319 | 206L | 201-250升 | 雙開門 | 2001-3000元 |
5 | 海爾 BCD-196T C | ¥2,120 | 196L | 180-200升 | 雙開門 | 2001-3000元 |
6 | 海爾 BCD-196F | ¥1,624 | 196L | 180-200升 | 雙開門 | 2000元以下 |
7 | 西門子 KG18V40TI | ¥1,890 | 174L | 180以下 | 雙開門 | 2000元以下 |
8 | 海爾 BCD-226ST A | ¥2,860 | 226L | 180以下 | 三開門 | 2001-3000元 |
9 | 西門子 KA62NV00TI | ¥7,900 | 601L | 300升以上 | 對(duì)開門 | 6001-8000元 |
10 | 海爾 BCD-215KC F | ¥2,645 | 215L | 201-250升 | 雙開門 | 2001-3000元 |
從上榜產(chǎn)品的參數(shù)性能來看,雙開門冰箱仍然占據(jù)市場(chǎng)主流,不過高端冰箱的關(guān)注度也越來越高。上榜產(chǎn)品中,雙開門冰箱占據(jù)八個(gè)席位,而三開門和對(duì)開門冰箱也在2009年首次入圍關(guān)注度十強(qiáng)。
從容積上看,201-250升容積冰箱最為受寵,占據(jù)排行榜五個(gè)席位。180-200升容積冰箱位居其次,占據(jù)三個(gè)席位。180升以下和300升以上容積冰箱各分得一杯羹。
從價(jià)格上看,2001-3000元價(jià)位段冰箱是大眾消費(fèi)主流,占據(jù)六個(gè)席位。2000元以下冰箱占據(jù)排行榜三個(gè)席位,也有不少的潛在消費(fèi)者。6001-8000元以上豪華高端冰箱也不乏問津者。
預(yù)測(cè):由于廠商看好高端冰箱市場(chǎng),因此不會(huì)受累于價(jià)格戰(zhàn)。雖然受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,但是冰箱市場(chǎng)的價(jià)格走勢(shì)仍然會(huì)比較平穩(wěn),常規(guī)降價(jià)自然少不了,但是不會(huì)掀起大規(guī)模的降價(jià)潮。