概要: 日前舉行的2009錢江兩岸家具購物節上出現了這樣一幕,一位德清客戶購買了一套諾曼尼斯品牌家具,不僅現場抽中由主辦方第六空間提供的現金返還大獎,還額外獲得一臺由諾曼尼斯品牌代理商提供的液晶電視機。 在2009年農歷春節以后的第一波家居促銷潮中,家具行業首現商場、經營戶一起讓利的局面。
在2009年農歷春節以后的第一波家居促銷潮中,家具行業首現商場、經營戶一起讓利的局面。
商場經營戶攜手過冬
在2009錢江兩岸家具購物節的現場,不少家具商展廳都擺出了自主優惠活動的告示牌,這些商家的自主優惠措施和商場推出的促銷活動并不矛盾,消費者可以雙重享受。
一些原本很少參與商場活動的大牌家具此次也都出現在促銷名單上,像艾芙迪推出的買主臥送次臥的優惠,通過購買不同價格等級的品牌產品,就送相應等級的床具。Nottinblu推出交付訂金達5000元以上送288元的牛年紅包以及床上四件套。諾曼尼斯更是承諾購買本品牌滿20萬元就送46英寸三星液晶電視機一臺,還有諾基亞手機和KTR空調等眾多禮品。
雖然杭州每年都會有不少家居促銷活動,但是眾多經營戶和商家共同讓利的情況卻很少出現。據第六空間相關負責人介紹,2009年以前,商場搞活動的讓利部分主要是商場拿出租金補貼,經營戶再給出少許折扣。
雙重讓利吸引了不少消費者
家居建材作為樓市的延續消費品,金融風暴的影響其實在去年10月份以后開始體現,一方面是整體市場份額的下滑,另一方面則是消費者不再急于下單。
往年,家居商品持續價格上漲,裝修戶為了規避因為價格上漲帶來的額外負擔,通常選擇提前訂貨,一些裝修戶甚至在動工前半年就已經提前預訂了家具、地板等大宗裝飾材料。但眼下,消費者的心態則是非到急用不買。
這樣的心態在本次購物節上體現得比較明顯。“最近正好有買家具的打算,看到這里有活動就過來看看。”購物節上,很多消費者都是抱著這樣的心態來的。其中部分消費者是現房裝修,正巧趕上了購物節,更多的消費者只是有買家具的需要,并不急于下單。
第六空間相關負責人說:“商家和經營戶共同讓利,給消費者提供了一個下單的良機。”據統計,截至發稿前,已經有500余名顧客獲得了返現優惠,其中100多位顧客還同時享受了經營戶提供的各種優惠。
這位負責人表示:“一直到3月1日活動結束前,我們都將保持最高返現55%的優惠力度,同時,經營戶雙重讓利也將繼續。”
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