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概要： 降價在往年的“3·15”是十分敏感的事情,然而今年剛進入3月份,各大建材、家居賣場就急不可耐地拋出了相關的特賣信息。業內人士表示,促銷潮提前到來一方面是為了迎接月底家居展新品到場,另一方面則是為了刺激消費,保持市場熱度。
商家反常態集中3月促銷
“最優質的產品、最優秀的服務”是往年“3·15”相關活動的核心,而“最優惠的價格”是商家最不愿意提及的,生怕在消費者心目中誠意都打了折扣。但是今年,各品牌不約而同一反常態,推新品、減價促銷都集中在3月份了,并且力度還相當大。
金海馬年后“春季新品特賣會”剛結束,又計劃舉辦“3·15三重禮”系列活動。不僅場內上千國際知名品牌家具低至5折大特賣,在指定專柜消費滿額還可獲贈精美禮品。宜家家居也在推出100多種特惠產品之余大手筆返利,只要一次性購買廚房櫥柜及內部配件系列滿14000元,即可獲贈1000元宜家購物券。
除了家居賣場外,不少建材品牌也爭相推出各種優惠和低價商品。例如鴻基木業的“買3000元地板送300元現金券”活動,現金券可以用來支付安裝費、實木或貼面腳線、實木收口條等。而圣象地板也有免費體驗,200多款地板精品價格低至79元/平方米,滿額還可參加歐美游大抽獎。
趕早出手為復蘇人氣
記者了解到,往年家居產品大規模促銷都要等到4月底5月初,今年營銷旺季提前到來,主要是受經濟大環境的影響,希望通過優惠讓利穩住客流,以免本就冷淡的市場雪上加霜。
金三鷹地板客服經理李功博說,“3·15”做促銷是大勢所趨。據稱,按照慣例年前一兩個月應是家居產品的銷售旺季,結果遭遇金融危機“旺季不旺”,至目前都未見深度復蘇。今年**對“3·15”的活動號召是“擴內需,促增長”,業界也希望借此機會趕早出手、炒旺人氣,讓消費者恢復信心。
金海馬集團深圳區域市場部經理閆晉鴻也坦承,打折讓利在春節后一直沒有停歇過,就是因為經濟疲軟,“不能讓市場冷下來”。他表示,目前舉辦特賣會可以與本月19日開幕的國際家居展形成聯動效應,一方面給消費者帶來家居潮流資訊,另一方面也為他們選購家居用品提供便利。而作為商家,展會過后必定迎來大批新品,抄底特賣也是為了加快流通周轉速度,以便進行產品結構調整
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