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　　你可以想象瓷磚被裁剪成皮包的形狀嗎？你知道瓷磚也可以“山寨”的嗎？隨著市場競爭的日益激烈，今年陶瓷行業呈現出時裝化、個性化、同質化的特點。

　　建材陶瓷市場2008年回顧 要把瓷磚當時裝來做
　　產品設計“時裝化” 

　　一直以來，陶瓷產品更新換代的速度很快，瓷磚時裝化，已經成為一個流行的趨勢。在滿足基本功能的基礎上，人們對瓷磚款式、色彩等方面的要求日益提高。今年以來，很多消費者都發現陶瓷行業有一個顯著現象，就是個性、搶眼的新品越來越多。 

　　“不僅僅用前所未有的色澤、紋理和圖案設計創新來創造差異化的競爭力，而且材料也更新換代，幾乎所有的品牌只能不斷在新品上動腦筋。”杭州諾貝爾 諾貝爾集團有限公司南京大區經理鄭世雄認為，從以前滿眼的米黃、米白的單一瓷磚，到現在仿壁紙、墻紙、石材、亞麻、皮紋等新產品，今年各家推出的新品層出不窮。 

　　華耐·立家今年在南京連續做了兩場瓷磚表演秀，采用時裝走秀的演繹手法，把瓷磚剪裁成包、牛頭、鞋子等形狀進行表演，很多消費者都表示很新鮮。華耐·立家建材連鎖總經理助理朱洪亮表示，華耐·立家代理的品牌瓷磚中，今年開發的新品在全部產品中的比列占60%到70%。 

　　鋪貼工藝“個性化” 

　　在記者的采訪中，不少企業老總都有一個相同的觀點：和往年相比，今年消費者的個性化要求增多，產品進入“二次加工”時代。“買到適合裝修風格的瓷磚只是第一步，瓷磚的鋪貼也別有一番考究。”華歐建材連鎖南京公司總經理張湧表示，由于現在很多消費者都是80后，希望家里與眾不同，瓷磚買回家之后，還會通過剪裁、修補的方式重新加工后再鋪貼。 
 
　　“瓷磚不僅可以在顏色上求變化，鋪貼的方向和形狀都可以大做文章。”鄭世雄說，把尺寸打亂，消費者可以任意切割。打破原有的同一規格鋪貼方法，可以自由創造尺寸，這樣既能方便鋪貼，又能體現自己的個性，“比如一塊600×600規格的客廳磚，可以切割成200×600的規格，再加上其他花色的瓷磚錯開鋪貼，一塊普通的瓷磚，通過裁剪、修補之后，會顯出特有的個性來。” 

　　產品風格“同質化” 

　　今年4月份，東鵬 東鵬陶瓷推出一款新品——納福娜洞石，上市只有半年多，卻遭到了十多家廠商的模仿。業內人士分析，陶瓷行業抄襲的現象見怪不怪，“個性化和差異性是制約陶瓷行業發展的瓶頸，由于設計和研發的成本比較高，對一些資金不充裕的企業而言，剽竊、模仿也就順理成章。” 

　　“大的品牌公司可以在第一時間知曉流行趨勢，同時他們的研發能力強，能不斷地研發新品。而一些小的瓷磚企業為了追求眼前利益，放棄了對技術和設計創新的思考。”東鵬陶瓷江蘇地區總代理馬軍董事長認為，雖然現在“山寨風”流行，但是模仿只能模仿一個形狀，質量和服務卻是模仿不了的，“比如產品的原材料、環保、耐磨度、手感和釉質，都是一些仿冒品模仿不出來的。” 

　　現在到市場上轉一圈，同質化產品隨處可見。馬軍認為，隨著競爭的加劇，有實力的瓷磚生產廠家越來越重視新產品的自主研發，重視產品的科技含量，設計、風格等已經成為企業的核心競爭力。