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白巖松  資料圖

    白巖松受廣告商青睞，對《新聞1+1》欄目廣告時間長多有抱怨：“一個30分鐘的節目，廣告居然超過了4分鐘。我很感謝廣告商的認同，但是也差不多了，不能再長了。”白巖松再次幽默一回，“就怕有一天董倩上來說，歡迎收看今天的《新聞1+1》，然后我剛接過來話，董倩就說，好，再見！”(4月20日人民網)

     應該說，《新聞1+1》既是央視臺新聞頻道唯一一檔“時事新聞評論直播節目”，也是一個品牌欄目。它每期節目從時事政策、公共話題、突發事件等大型選題中選取當天最新、最熱、最快的新聞話題展開評論分析。而且欄目采用“1+1”即一位主持人和一位新聞觀察員的雙人談話模式，由白巖松董倩聯袂搭檔主持，第一時間跟進評論直播，恪守于以精度、純度和銳度為新聞導向，呈現給觀眾最質樸的新聞，深受觀眾的喜愛。

    然就是這樣一個叫得響的品牌欄目，竟然在30分鐘的時間里插播了4分鐘的廣告，以致于主持人白巖松都“抱怨”廣告時間過長。白巖松的“抱怨”盡管有一種無奈，卻讓人讀出了一種指責和批評，那就是電視媒體在處理經濟效益與社會效益的關系問題上過于逐利，充斥電視屏幕的就是無休無止的廣告。

    其實，電視媒體廣告過多、過濫，時間過長，早已為觀眾所詬病。明明是一集40分鐘的電視劇，偏要“腰斬”成幾段，沒完沒了的插播廣告。當觀眾正看得扣人心弦、如癡如醉之時，電視劇嘎然而止，撲入眼簾的便是花花綠綠、索然寡味的廣告。明明是電視劇放完了，卻偏要插上一段廣告，再放演員名單，使觀眾大有上當受騙之感。諸如此類，凸顯了電視媒體的一種霸道，而其背后就是唯利是圖。

    電視媒體需要廣告的支撐沒有錯，但應把握尺度，注重社會效益與經濟效益的有機結合。廣告過多、過濫，不但影響了正常的播放質量，而且讓觀眾滋生厭倦感。盡管法律法規對電視媒體播放過多過濫的廣告沒有明確的禁止性規定，但電視媒體作為最廣泛的一種宣傳工具，作為推動文化大發展、大繁榮的“引擎”，適度地克制、約束自己的經濟行為，將更多的時間交給觀眾，這應是一種責任。

    面對白巖松的“抱怨”，電視媒體應該感到汗顏。觀眾同樣是電視媒體的“上帝”，“上帝”有怨言了，為啥就不能改一改呢？