明星代言“水貨”咋那么起勁？
發布時間：2009-03-23
作者：ccy
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概要：
不久前，一個由著名笑星笑林代言的"玖玖理療褲"廣告無處不在。廣告聲勢浩大，動用了明星、老一輩藝術家等，還有一位據稱來自河南開封大相國寺的高僧空智大師。而事實上大相國寺根本沒有這名僧人。在廣告中，玖玖理療褲聲稱包治百病，實際卻是一條普通襯褲。（
明星代言
虛假廣告
不久前，一個由著名笑星笑林代言的"玖玖理療褲"廣告無處不在。廣告聲勢浩大，動用了明星、老一輩藝術家等，還有一位據稱來自河南開封大相國寺的高僧空智大師。而事實上大相國寺根本沒有這名僧人。在廣告中，玖玖理療褲聲稱包治百病，實際卻是一條普通襯褲。（3月20日央視國際網絡）
明星代言虛假廣告遭到曝光，有許多前車之鑒--葛憂"植樹造林"被捅開內幕、陳小藝手拿"鈣片"誤導公眾、范冰冰代言瘦身廣告涉嫌夸大宣傳，再到今天笑林為欺詐百姓的"玖玖理療褲"搖旗吶喊，一個個來勁得很，這是為什么呢？
利益驅動是必然的，但處罰不嚴更讓一些人有恃無恐。盡管今年兩會有人呼吁對明星代言虛假廣告要罰他個傾家蕩產，但畢竟只是一個提案，沒有形成法律條文。而以往明星代言廣告出了差錯，充其量只是把廣告費"吐"出來，這對收入多多的明星來說根本就沒有"殺傷力"，如果真有明星弄虛作假被罰得"破產"或承擔一定的民事責任，看誰還還敢瞎忽悠？再有就是防止執法部門被"公關"。我們都知道，明星有一張熟臉，加上廣告廠家有強大的經濟實力，他們組建人脈關系的能力不可小覷，這從明星做廣告"出事"之后居然沒有一個人遭到法律制裁，甚至連道歉的聲音都沒有就能看出，我們保護消費者權益確實有些"疲軟"，如果執法部門礙于情面，板子高高舉起，最后輕輕落下，這種處理結果就要引起我們的警惕了。
最后還要說，某些電視臺為贏得巨額廣告費，不但沒有履行審查義務，反而放縱無良商家，有"為虎作倀"的嫌疑。笑林推薦的"玖玖理療褲"，拿開封大相國寺根本就沒有的僧人做幌子就是一個例子，以電視臺記者團隊的能力，調查僧人的真假可謂舉手之勞。"大做廣告的不曝光，不做廣告的往死里打"，這是否成了某些電視臺的"潛規則"呢？
對明星做虛假廣告，不但要修改相關法規，加大處罰力度，也必須對那些"睜一只眼，閉一只眼"的相關單位追究連帶責任，惟有這樣才能阻斷明星代言"水貨"的通路。（查俊）
