概要: Joe Riordon是翠豐集團規劃發展總監,在零售行業工作超過35年,作為元老級人物被委派為2008百安居中國T計劃領導人,帶領著一支由十幾位歐美零售專家組成的小組,和中國同事們一起探討,什么是更適合中國消費者的經營模式?為了給出答案,Joe 要在中國建造一家概念店,成為2008百安居中國T計劃的第一個概念店。“這是我在全球打造的第七家概念店,也是退休前的最后一個作品。”
Joe Riordon為2008百安居中國T計劃領導人。
受百安居母公司翠豐集團的委派,2008年5月,加拿大人Joe Riordon肩負著在中國打造一家全球概念店的重任,出現在百安居中國位于上海的總部。隨著他的到來,一場名為“T計劃”的大規模變革,在百安居中國悄然上演。
何為“T計劃”
當Joe在百安居中國忙碌工作7個月后,“T計劃”的真實面目浮出水面。2008年12月4日,“百安居2008全國供應商大會”在上海召開,會議傳遞的主要議題是“Transformation(轉型)”,而這一詞匯正是T計劃的名稱來源。
百安居宣布,公司正在進行一項全面的戰略評估計劃——2008百安居中國T計劃,即轉型計劃。簡單地說,就是百安居計劃對中國門店進行徹底改造,向消費者提供更多更適合的家裝產品和服務。“在這一計劃之下,我們將把更多的資金投入到現有門店的改造上。” Joe向記者透露。
Joe Riordon是翠豐集團規劃發展總監,在零售行業工作超過35年,在戰略規劃方面擁有極其豐富的經驗。作為已在翠豐集團服務10年之久的元老級人物,Joe此次被委派為2008百安居中國T計劃領導人,帶領著一支由十幾位歐美零售專家組成的小組,和中國同事們一起探討,什么是更適合中國消費者的經營模式?
為了給出答案,Joe 要在中國建造一家概念店,成為2008百安居中國T計劃的第一個概念店。“這是我在全球打造的第七家概念店,也是退休前的最后一個作品。” Joe告訴記者。據悉, Joe 在概念店建造方面擁有豐富經驗,曾成功領導了加拿大、法國和英國等國家建材超市的項目規劃和管理。
這一次,Joe選擇了面積開闊的百安居普陀店作為T計劃的第一個“試點”,普陀店從去年年底開始關店改造,經過3個月的緊張施工, 3月20日,它將作為百安居中國第一家T計劃概念店重新亮相上海。
增加服務 革新產品
“這是一家絕對漂亮的商店。”上周,環顧著即將改造完成的普陀店,Joe的欣喜之情溢于言表,“站在商店的任何一個地方,消費者都能一眼看透商場的縱橫兩面,這樣的購物環境令人興奮。”
當110個形狀不同的馬桶、40多種款式各異的浴缸整齊地擺放在貨架兩側,一起映入記者眼簾時,一家在中國前所未有的建材超市即將登場。記者發現,在這家概念店里,從門店顏色、產品陳列、品類組合等各個環節,百安居進行了從內到外的徹底轉變。
首先,傳統的橙色不再是門店的主色調,在法國設計公司的規劃下,更為時尚的紫色濃妝驚艷登場。而在門店內,貨架兩側注明產品類別的標識牌,也分成白、藍、粉、金四種顏色。“整個商店用色塊來區分功能區,消費者通過顏色就可以容易地尋找到自己需要的產品。”Joe表示。
其次,產品布局已與其他百安居門店截然不同,門店里開辟出更多的空間用于展示商品。在裝潢中心的旁邊,設計了現代、古典、自然、活潑等四種不同類型的樣板間,為消費者帶來更多家居靈感。
概念店還更新了30%的產品種類。其中,軟裝產品比例得到大幅提高。在這家概念店里,門類更為豐富的家居產品可以滿足消費者的所有需求——你可以買到一次性紙杯,還能在500種整理箱之間,仔細挑選自己的最愛。
與此相類似, 概念店的升級版服務也足以令人欣喜。在這里,每一個品類區,都設立專門的服務區解答消費者的各類咨詢;同時,還新推出為消費者提供水龍頭、馬桶等單項安裝服務等。
“一份調研結果給了我很大的啟發。” Joe說,顧客調研結果顯示,同英國、美國、加拿大一樣,中國家庭裝修過程中,“當家做主”的那個人,不少都是女性。“當我得到這個結果后,我知道百安居中國要打造成一家同樣受女性歡迎的商店。”
徹底轉型
百安居為什么做出這樣巨大的變革?“這意味著百安居的門店設計將徹底轉變為以消費者為主。” Joe向記者透露,為了確保百安居在中國長期的持續健康發展,必須要不斷做出改變,來應對不斷變化的消費者需求和市場環境。
根據T計劃的開展方案,Joe和他的團隊在幾個月的時間內對中國業務的多個環節進行評估調整,其中包括品類組合、產品陳列、門店布局、銷售方式、供應鏈管理等。
通過對消費者及其需求的調查,百安居T計劃提出了全新的業務模式三大核心——“產品、服務、保障”,并將以此作為百安居整個業務定位的基石。據了解,在概念店出現后,百安居今年還將把在中國的投資用于對現有門店的改造升級。
自1999年進入中國至今,百安居經歷了快速發展的第一篇章,占據了中國家居裝飾零售行業的領導地位。如今,普陀店的全面升級改造揭開了百安居中國十年后徹底轉型的新篇章。如果說,過去,百安居是作為一家快速擴張的國際建材超市而為中國消費者所熟悉,那么,今天,百安居希望進一步鞏固和放大其 “家裝全能專家”的品牌形象,為消費者提供最可靠的全面家裝解決方案。
據了解,為了給消費者提供全面的產品介紹和無偏向導購,百安居將在未來兩年內逐漸減少門店內的供應商促銷員。為了確保新業務模式下的服務質量,百安居將在未來兩年內聘請更多的員工,并與供應商一起組織專業家裝銷售員的培訓,以滿足消費者的家裝需求。
“在我看來,百安居的這一戰略轉型,更多的是因為它看到中國行業的特點,它所追求的新型營業模式,很可能代表著行業的未來發展趨勢,帶動整個家居裝飾零售渠道出現一場重大變革。”一位業內人士向記者如此評價。
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