上海裝飾行業協會官方合作網站
400-118-8580
概要： 芭比５０歲了。 從最初綁著馬尾辮、身穿黑白斑馬紋泳裝的青澀女孩，到如今風情萬種的“千面女郎”，芭比贏得了無數女孩的芳心。現在每秒鐘就有３個芭比娃娃在世界的某一個角落售出。
芭比５０歲了。
從最初綁著馬尾辮、身穿黑白斑馬紋泳裝的青澀女孩，到如今風情萬種的“千面女郎”，芭比贏得了無數女孩的芳心。現在每秒鐘就有３個芭比娃娃在世界的某一個角落售出。
然而，從誕生之日起，她就充滿了爭議和話題，有人愛之，有人恨之。和麥當娜、瑪麗蓮·夢露一樣，芭比已成為美國的文化符號。
“一個有胸部的玩偶”
“芭比之母”露絲·亨德勒１９１６年出生在美國科羅拉多丹佛市。父母原是波蘭人，為逃兵役，乘坐悶熱的蒸汽船來到大洋彼岸。
父親是鐵匠，靠微薄的收入養活露絲和她的９個姐妹。露絲后來回憶說，作為最小的孩子，她從來不缺乏寵愛。正因為此，她才會長久保持一顆童心，設計出可愛的芭比。
１９４５年，亨德勒夫婦與朋友曼特森合開了一家玩具公司，取名“美泰”。當時，美國市場上的玩偶大多以兒童形象出現，胖乎乎的像小天使，類似著名童星秀蘭·鄧波爾。這些都是大人對玩偶的想象，孩子們卻似乎興趣不大，他們需要一個“能看到自己未來”的玩伴。露絲隱隱感覺到，也許“一個有胸部的玩偶”會有更廣闊的市場。
１９５６年，露絲出差瑞士，在一個店鋪櫥窗中發現了一種名叫“比爾德·莉莉”的德國玩偶，與她想象中的玩偶形象不謀而合。莉莉源自《西德時報比爾德》中一個著名的卡通形象，身材妙曼，衣著華麗。１９５５年首次在德國發售時，目標顧客是成年人，但后來也深受兒童喜愛，因為有另行發售的服裝可供玩偶裝扮。
露絲買了３個莉莉玩偶回到美國，經公司設計師改造后，以女兒芭芭拉的昵稱命名，于１９５９年３月９日在美國國際玩具展覽會上正式推出。“芭比娃娃”第一年就賣出３５萬個。
如今，芭比娃娃遠銷世界１５０多個國家，總銷售額超過１０億美元，是名副其實的“萬人迷”。據美泰公司統計，全世界３到１０歲的女孩中，９０％至少擁有一個芭比娃娃；一個１１歲的美國小女孩可能擁有１０個芭比娃娃，同齡的法國小女孩則擁有５個。
“芭比，我希望我就是你”
火爆了半個世紀，芭比已經遠遠超越了玩具的意義，成為一個美國文化符號。她吸引了流行大師安迪·沃霍爾的視線。他對芭比的傾心，絲毫不亞于他對瑪麗蓮·夢露的迷戀。許多以嚴肅自居的學院也屈尊研究起“芭比現象”。
有人說，芭比之所以能風靡世界５０年不衰，一個重要原因是，她和麥當娜一樣，是一個“千面女郎”。她的造型和品位，記錄著時代的變遷。上世紀６０年代，她走的是好萊塢明星、后來的摩納哥王妃格蕾絲·凱莉的精致古典路線；７０年代，她搖身一變，一副嬉皮打扮；８０年代，她換上正裝，成為一名白領；９０年代，她走上講臺，為婦女、教育和動物權利而競選總統；到了２１世紀，她“甩掉”相伴多年的“男友”肯，一展獨立自信的現代形象……
據芭比官方網站資料顯示，５０年里，芭比總共從事過１０８個不同職業，反映了婦女在社會上的多重角色。她的第一個職業是模特，后來當過醫生、消防員、歌星、教師、宇航員，參加過奧運會游泳比賽并獲獎牌，參加過“沙漠風暴”軍事行動，以**首腦身份出席紀念美蘇冷戰結束的會議，四次成為總統候選人……
這個漂亮娃娃承載著諸多夢想，引領人們扮演各種角色，充分滿足了人們各種想象。正如美泰公司１９５９年推出的首個芭比商業廣告歌中唱的那樣：“芭比，美麗的芭比，我希望我就是你。”
當然，芭比最本職的工作還是“模特”，她是服裝設計師心中“永遠的繆斯”，幾乎每一個設計師都會侃侃而談他（她）的“芭比情結”。據美泰公司資料顯示，前后共有７０多名著名服裝設計師為芭比設計過服飾。今年５０周年慶典更像是世界時裝界的派對，紐約、倫敦、巴黎等時尚之都紛紛舉辦主題時裝秀為芭比慶生。
“５０年來，芭比激勵各個年齡段的女性追求夢想，發現和慶祝自己的少女時代，”美泰公司總經理兼副總裁理查德·迪克森說，“這個世界上很少有哪個品牌像芭比一樣，成為時裝、文化和靈感的折射。”
“不可能的任務”
但是，正如《永遠的芭比：一個玩偶的非官方傳記》一書中所說，“有一個熱情向女兒推薦芭比的母親，就有一個試圖禁止芭比進門的母親”，芭比自誕生之日起，就集寵愛、嫉妒、鄙夷和仇視于一身，備受爭議。
針對芭比最廣泛的批評是她的腰圍，稱其不切實際的身材比例容易讓模仿者患上厭食癥。按照芭比的身材，如果還原成一個身高１.７５米的真人，她的三圍是３６－１８－３３，體重約５０公斤，比同樣身高的婦女標準重量輕約１６公斤。一個學術組織研究發現，擁有類似芭比“魔鬼身材”的人僅為十萬分之一。
美國婦女組織表示，由于芭比過于“性感”、過于“完美”，女孩們若要模仿她，幾乎是“不可能的任務”，最終結果只能是傷害她們的自尊心，使她們對自己的容貌和身材感到自卑。因此，芭比不是婦女解放的象征，相反起到“迫害婦女”的作用。
也有人說，芭比的原型“莉莉娃娃”是一個“掘金的**”，她一面世就成為早期性產業的象征。如今，性產業已經失去控制，女性被稱為“玩偶”，芭比成為一個具有貶義的俚語，形容頭腦空空的女人。
英國巴斯大學學者阿格尼斯·奈恩２００５年１２月發表的一份研究報告顯示，７到１１歲的女孩中，有很多人對芭比實施過“虐待”和“懲罰”，如扯斷她們的胳膊，扭斷她們的脖子，或者放進微波爐里烘烤等。
對此，人們有不同的解讀。有人說，沒有哪種玩具會像芭比那樣遭人恨，每個女孩的成長過程中都會經歷一個討厭芭比的階段，它體現的是自我否定。也有人說，女孩通常會把芭比想象成學校里最性感嫵媚的女生，肆意“蹂躪”芭比可以充分宣泄她們心中的嫉妒情緒，而這種行為不會造成任何現實傷害，因此可以說，芭比是一個“理想的心理治療工具”。
四面楚歌
和許多玩具公司一樣，美泰公司去年第四季度的銷售額大打折扣，較２００７年同期減少２１％。這固然和全球經濟不景氣有很大關聯，但美泰的最大威脅其實來自層出不窮的新型玩偶。
芭比最大的競爭對手名叫“貝茲”，打扮更加前衛、另類，頗似現在的流行歌手，深受少兒喜愛，在玩偶市場上已占有一席之地。她也有系列服飾和配件，２００７年甚至出現在一部動畫影片中。
“對于新一代兒童來說，芭比被視為３至６歲孩子的玩偶，”玩具專家斯蒂芬妮·奧本海姆說，“它的市場份額因為顧客年齡段的壓縮而日益萎縮，而貝茲以其青春形象抓住了少年的心。”
美泰公司去年將貝茲的主人ＭＧＡ娛樂公司告上法庭，稱貝茲的設計者是在美泰公司供職期間產生靈感并創造了貝茲形象，侵犯了美泰的版權，要求ＭＧＡ停止制造和銷售貝茲。美泰最終勝訴，但由于法庭準予緩期執行，貝茲得以在今年繼續銷售。
芭比的另一個主要競爭對手是杰克斯太平洋公司生產的“漢娜·蒙塔娜”。她的知名度來自迪斯尼頻道同名系列劇。
今年初的紐倫堡玩具博覽會上，不少新玩偶的出現讓美泰倍感壓力。出生于南非的韋恩·雅各布設計了平生第一個玩偶“佩特爾公主”，用魔棒點一下，她就會扇動翅膀。伴隨這個人物，還有針對３至７歲的兒童故事書。雅各布原先在澳大利亞悉尼開展業務，一年半前移居世界玩具業中心香港。他的夢想是把“佩特爾公主”推向世界。
世界第四大玩具公司意大利的Giochi Preziosi，年初推出身穿獸皮的新玩偶“小叮當”。迪斯尼公司計劃制作３部關于“小叮當”的動畫影片，每年一部。獲得迪斯尼公司授權后，“小叮當”玩偶可以和影片ＤＶＤ捆綁銷售。三部曲的第一部已于去年底問世。
再火５０年？
當然，芭比也有自身優勢，比如歷史就站在她這邊。許多成年人出于對童年的懷念，有收集芭比的習慣。隨著時光的流逝，這種習慣竟逐漸發展為一種潮流和時尚。
有的收藏者專門收集自己童年時代的玩伴，有的則搜尋那些刻有流行文化烙印的芭比，比如以《飄》中女主角斯嘉麗或經典影片《油脂》中女主角桑迪為原型制作的芭比等。有的珍藏版或絕版芭比，價格可達數千美元。比如１９５９年標價３美元的芭比娃娃，如果保存完好，現在可能值５０００美元。
現年４４歲的麗莎·弗朗哥擁有２１００多件芭比收藏品。她說，大多數收藏者之所以喜歡芭比，是因為在收藏過程中能夠與朋友建立深厚友誼。
芭比的另一個優勢來自國際市場，許多國家對芭比的熱愛依然方興未艾。美泰公司去年的國內銷售額下降２％，但海外銷售額只下降了１％。
今年１月，美泰公司在上海的第一家旗艦店“芭比小屋”盛大開業，女孩們可以在店里購物、用餐、泡溫泉，擔當時裝設計師，或體驗Ｔ臺模特的感覺。店內最貴的婚紗禮服高達１.５萬美元。
此外，美泰公司還著力發展有關芭比的衍生產品。公司國際部總裁拜倫·斯托克頓說，今天的芭比已經不僅僅是一個玩偶，她代表了一個品牌。“我們每花一歐元，其中一半用于投資芭比玩偶，另一半則是開發芭比品牌系列產品，如香水、背包等。芭比品牌是一個女孩生命中的重要組成。”
弗朗哥承認她的親戚朋友都很喜歡芭比，但她也不知道芭比能否長期暢銷。“我無法預測未來，”她說，“但我希望她能。”（唐昀）（新華社供本報特稿）
相關鏈接：芭比檔案
出生日期：１９５９年３月９日
出生地點：美國威斯康星州
星座：雙魚座
身高：２７．９厘米
學歷：大學
國籍：有４５個不同國籍
婚姻狀況：單身（４３歲那年把男友肯甩了）
性格：開朗，充滿好奇心，富有想象力，熱愛生活，喜歡動物（有４３種寵物）
最喜歡的顏色：粉紅
服飾：衣服不少于１０億件，鞋子不少于１０億雙，每年增加１００多件新衣
最新電影：《芭比與鉆石城堡》（２００８年）
上一篇： 簽新合同 買家具更放心
下一篇： 怎樣鑒別家具的內在質量
