概要: 國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存近年來,競(jìng)爭(zhēng)激烈的衛(wèi)浴行業(yè),迎來了越來越多的國(guó)際對(duì)手。早在上世紀(jì)九十年代中后期,一些國(guó)外的品牌衛(wèi)浴企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)大蛋糕,美標(biāo)、TOTO、科勒、英陶等國(guó)際大鱷,為了爭(zhēng)搶中國(guó)市場(chǎng),紛紛在中國(guó)投資建廠,國(guó)內(nèi)企業(yè)也將銷售重點(diǎn)由國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)在經(jīng)歷了2000年的衛(wèi)浴品牌大戰(zhàn)后,普遍意識(shí)到品牌與文化的重要性。
近年來,競(jìng)爭(zhēng)激烈的衛(wèi)浴行業(yè),迎來了越來越多的國(guó)際對(duì)手。早在上世紀(jì)九十年代中后期,一些國(guó)外的品牌衛(wèi)浴企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)大蛋糕,美標(biāo)、TOTO、科勒、英陶等國(guó)際大鱷,為了爭(zhēng)搶中國(guó)市場(chǎng),紛紛在中國(guó)投資建廠,國(guó)內(nèi)企業(yè)也將銷售重點(diǎn)由國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)在經(jīng)歷了2000年的衛(wèi)浴品牌大戰(zhàn)后,普遍意識(shí)到品牌與文化的重要性。
經(jīng)過品牌建設(shè)與技術(shù)的改造與創(chuàng)新,中國(guó)的衛(wèi)浴行業(yè)取得了階段性的進(jìn)步。從總體上看,中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)優(yōu)勢(shì)集中在中低檔產(chǎn)品的市場(chǎng)上,中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的衛(wèi)浴設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó),中國(guó)衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%,衛(wèi)浴配件也占了世界總量的近35%。國(guó)外品牌看到我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力,紛紛加大了在華推廣和營(yíng)銷的力度。高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤(rùn)遠(yuǎn)高過低端產(chǎn)品,因而成為海外品牌爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。它們利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度,幾乎橫掃了中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng),并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額。在諸多因素沖擊下,國(guó)內(nèi)品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在削弱。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年四季度我國(guó)衛(wèi)浴陶瓷共出口1085萬(wàn)件,出口金額達(dá)到了16327萬(wàn)美元。從衛(wèi)生陶瓷發(fā)展的趨勢(shì)來看,去年一季度衛(wèi)生潔具同比2007年產(chǎn)量有所減少,但銷售金額呈上升趨勢(shì)。與此同時(shí),衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境也發(fā)生了根本改變。除了輻射標(biāo)準(zhǔn)、出水量的控制外,還有出口退稅下調(diào)、原材料成本上升、能源價(jià)格上漲、銷售壓力急劇加大、國(guó)家對(duì)耗能等方面的硬性限制。這給整個(gè)衛(wèi)浴業(yè)帶來了很大的壓力,我國(guó)衛(wèi)浴業(yè)的整體發(fā)展呈現(xiàn)出的是悲喜交加、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的態(tài)勢(shì)。
國(guó)際衛(wèi)浴頻頻出手
一直以來,高端衛(wèi)浴市場(chǎng)的風(fēng)云變幻都牽動(dòng)著中國(guó)衛(wèi)浴界的神經(jīng)。去年12月底,兆峰ROY與上海世博局簽訂協(xié)議,正式成為2010年上海世博會(huì)指定衛(wèi)浴贊助商。國(guó)內(nèi)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)美系、日系和歐系已形成三足鼎立的局面。
衛(wèi)浴行業(yè)某資深傳媒人認(rèn)為,以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌曾經(jīng)一度把持著亞洲市場(chǎng)的格局,樂家的一連串并購(gòu)預(yù)示著歐系品牌全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)格局正逐步發(fā)生改變,“三足鼎立”格局初顯,對(duì)于中國(guó)民族衛(wèi)浴品牌而言,與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了短兵相接的階段,中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)亟待培養(yǎng)自己的國(guó)際品牌。
國(guó)際衛(wèi)浴巨頭頻頻把觸角伸向中國(guó)大陸市場(chǎng),中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)繆斌表示,國(guó)際衛(wèi)浴巨頭收購(gòu)中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)并不意外,這也給一些實(shí)力較弱,缺乏品牌的企業(yè)敲響了警鐘,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了家口,沒有品牌,缺乏競(jìng)爭(zhēng)力必然會(huì)面臨破產(chǎn)或者被收購(gòu)的命運(yùn)。
有業(yè)內(nèi)人士表示,從總體上看,中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要集中在中低檔產(chǎn)品市場(chǎng),中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的衛(wèi)浴設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó),中國(guó)衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%,衛(wèi)浴配件也占了世界總量的近35%。國(guó)際衛(wèi)浴品牌看到我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力,紛紛加大了在華推廣和營(yíng)銷力度。高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤(rùn)遠(yuǎn)高過低端產(chǎn)品,因而成為海外品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。一直以來,吉事多衛(wèi)浴一直以國(guó)際品牌形象出現(xiàn),有著良好的市場(chǎng)基礎(chǔ),這也是樂家愿意出資收購(gòu)吉事多的重要原因之一。