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衛(wèi)浴五金業(yè)“三雄爭霸”格局初現(xiàn)端倪
發(fā)布時間:2009-03-03 作者:ccy 瀏覽:32

概要:  長期以來,我國高端衛(wèi)浴市場一直是由美系、日系品牌平分天下。然而自去年5月衛(wèi)浴五金行業(yè)實施新國標后,這種格局正在悄然改變。歐系品牌的異軍突起,引起業(yè)界廣泛關注。

 長期以來,我國高端衛(wèi)浴市場一直是由美系、日系品牌平分天下。然而自去年5月衛(wèi)浴五金 行業(yè)實施新國標后,這種格局正在悄然改變。歐系品牌的異軍突起,引起業(yè)界廣泛關注。

    日前,全部產(chǎn)品達到新國標的德國品牌樂伊在北京宣布,在華潛心運作10年之后,已經(jīng)完全具備了挑戰(zhàn)以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌的實力,下一步將在零售、建設終端等方面全面發(fā)力,在高端衛(wèi)浴市場中爭取更大份額。

    業(yè)內(nèi)人士和有關專家認為,樂伊此番高調(diào)“亮劍”,使得我國高端衛(wèi)浴市場風云突變,美系、日系和歐系品牌“三雄爭霸”的格局初現(xiàn)端倪。

    高端市場成洋品牌天下

    近年來,隨著人們對產(chǎn)品環(huán)保、時尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中“一戶多衛(wèi)”等情況的出現(xiàn),我國衛(wèi)浴產(chǎn)品市場迎來了快速增長。據(jù)統(tǒng)計,2005年中國衛(wèi)浴終端市場的銷售大約為100億元,2008年衛(wèi)浴市場的銷售總量預計可達172億元。倫敦媒體估計,近幾年中國衛(wèi)浴設施 的需求量將達4400萬件,而美國只有3500萬件,即中國將超過美國,成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費市場。

    正是看中我國衛(wèi)浴市場的這種增長潛力,海外品牌紛紛加大了在華營銷和推廣的力度。高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤遠高過低端產(chǎn)品,因而成為海外品牌爭奪的主戰(zhàn)場,它們利用強大的資金實力和較高的品牌知名度,幾乎橫掃了中國高端衛(wèi)浴市場,并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場份額。其中,以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌進軍中國市場較早,因而搶得了先機,這些品牌不僅把產(chǎn)品運到中國市場銷售,還在中國投資建廠,實現(xiàn)生產(chǎn)銷售的本地化,以降低國內(nèi)產(chǎn)品低生產(chǎn)成本對其造成的威脅。

    樂伊代表歐系品牌強勢崛起

    以德國樂伊為代表的歐系品牌,則是近年正在崛起的技術領先新秀。樂伊位于北京的研發(fā)和生產(chǎn)中心,總投資1.32億美元,生產(chǎn)設備全部來自德國,其采取的高壓注漿成型技術為業(yè)內(nèi)領先水平。在中國市場耕耘10年之后,樂伊在生產(chǎn)設備、資金、品牌、產(chǎn)品設計等方面優(yōu)勢逐步體現(xiàn)。尤其在改變歐系產(chǎn)品傳統(tǒng)沖落方式的技術上取得突破性的成功,因而開始實施對美系、日系高端品牌市場的搶占。一時間,我國高端衛(wèi)浴市場風云突變,美系、日系和歐系品牌各出代表,“三雄爭霸”的格局初步形成。

    業(yè)內(nèi)資深人士認為,中國市場是世界上其他任何市場所不能比擬的,對于衛(wèi)浴高端產(chǎn)品,中國市場的需求量大約是其他市場的10倍。在這種巨大的誘惑下,可以預見,洋品牌在中國高端市場的爭奪將愈演愈烈。