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陶衛龍頭企業布局牛年市場
發布時間:2009-03-03 作者:ccy 瀏覽:36

概要:  2008年,國內陶瓷衛浴行業歷經了風雨的洗禮,各大產區企業或越挫越勇,特別是龍頭品牌已經開始布局全國,今年市場看點依然是龍頭。

 2008年,國內陶瓷衛浴行業歷經了風雨的洗禮,各大產區企業或越挫越勇,特別是龍頭品牌 已經開始布局全國,今年市場看點依然是龍頭。

    據調查了解到,2009年剛一開年,在整個行業還一片沉寂的時候,很多企業早已做好規劃,在產品生產、市場規劃、營銷策略及對終端政策上,都做了較大調整,爭取在一開始就掌握市場主動權,金意陶更是再甩大手筆,高調推出金意陶高爾夫大賽,為相對平靜的陶瓷行業砸了一朵大浪花。

    在佛山,新中源推出新品科洛塞,歐雅立志進行終端大店建設,格仕陶在寒冬襲來時堅持不減薪、不裁員。而東鵬則立足于高端客戶,超越中國視野,以獨立研發為驅動,以品牌戰略為核心,走專業化、品牌化、集約化現代大型企業的發展之路。佛山的各大陶瓷企業都在升級中調整各自的戰略。

    而隨著佛山陶瓷產業的轉移,山東、四川等地優越的投資環境和發展潛力被各大陶企所看中。而淄博、夾江本地的陶瓷企業也不再甘于為他人作嫁衣裳,也在積極尋求著自己的道路。淄博統一陶瓷的防靜電瓷磚 帶動了其它企業創新的熱情,夾江米蘭諾陶瓷則在產能上的擴大、產品結構調整上下足功夫。即使是品牌意識不強的晉江企業,也似乎意識到了自己的弱點,紛紛在品牌宣傳、營銷策略上努力。建陶企業盡顯蓄勢待發之態。

    而在占有全國衛浴市場半壁江山的潮州,各大企業似乎安靜了很多,但仍有企業在醞釀大計。比較突出的當屬恒潔,自去年成功簽署代言人濮存昕后,便一直努力打造品牌,其行業領航地位不斷顯現。而09年更是加快了步伐,以期早日邁向大眾品牌的行列。

    作為終端的各區域商家們,也為今年的發展做好了各種打算,或增減店面,或更新代理品牌。根據本報調查,華東地區的商家整體表現穩定,更換品牌的商家少之又少。中南和東北的商家表現平淡。而在華北,除北京外的省市則并不平靜,石家莊20%的商家考慮更換品牌拉動銷量,而太原則是自2008年以來已有數十個新品牌進入。在西南地區,計劃或已更換品牌的商家,僅昆明就有40%。擴大經營面積的商家,重慶、成都、貴陽、昆明更是都超過了30%比例。在西北地區的多數商家則是選擇了縮小規模以應對危機。