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　　2009年春季，H&M的新品目錄里納入了一個全新的產品線--家居產品。只是，中國的消費者可能還要等一等。這個只通過網絡在線銷售和目錄冊郵購的新品還未將中國市場列在其中。

　　讓這個以生產和銷售快速時裝而聞名的瑞典零售商決定走出衣櫥的始作俑者是H&M首席執行官羅爾夫·埃里克松。他注意到現代人已將對于時尚的興趣延伸到了家居裝扮方面。

　　H&M的家居系列將針對起居室、臥室、浴室和廚房推出四種不同風格的產品，包括起居室的靠墊、沙發罩和窗簾;臥室的床單、被套、床罩和地毯;浴室基礎系列則有毛圈毛巾、浴墊、浴簾等產品;廚房用品的重點則在餐桌上，有杯墊、桌布、餐巾及各色茶巾。

　　10年前，當時正在走紅的時尚品牌古奇首席設計師湯姆-福特就曾說過，“時尚不僅止于服裝，而是整體的生活方式”;達芬奇家居總裁潘莊華也說，“目前越來越多的中國消費者開始向往奢侈品家居品的投入。”

　　而這也正是像諸如范思哲、古奇、阿瑪尼、愛馬仕、芬迪、CK等國際時尚品牌紛紛開始涉足高端家居領域的重要因素。

范思哲

　　作為老牌的國際時尚設計品牌，Gianni Versace SpA集團以設計成衣和配飾聞名全球，是意大利式奢華高貴形象的象征。范思哲集團曾在創始人詹尼-范思哲于1997年被刺后一度陷入經濟危機中。不過，在其家族女掌門唐娜泰拉-范思哲掌權時，作出了兩個重要的決定：其一是開拓中國市場，其二是進軍奢侈家居市場。

　　事實上，范思哲習慣于后知后覺。2007年，首次進軍中國上海的范思哲就迫不及待地宣布自己的中國戰略，不斷擴大在華專賣店的數量。而此時，它的競爭對手阿瑪尼、夏奈兒、LV等一線時尚品牌早就在上海灘完成了圈地運動。

　　2008年4月16日，范思哲首家家居精品專賣店Home Collection在米蘭正式開幕。除產品銷售以外，范思哲Home專賣店亦提供室內設計服務項目，由經驗豐富的范思哲設計團隊為客人提供全面及專業的家居設計理念。從時尚成衣設計，轉向家居奢侈品，范思哲仍屬于落后分子。比起阿瑪尼、芬迪、古奇等在奢侈家居設計方面的投入，范思哲也只能算是奢侈家居業的新人。

阿瑪尼

　　七年前，當喬治-阿瑪尼在米蘭開了第一家阿瑪尼家居店時曾招來一片質疑，但他不為所動。“阿瑪尼不僅僅是一個時尚類的服裝品牌，還是一種生活方式的象征。”這是他的注解。在過去的7年中，全世界有近百家Armani Casa陸續開張，這些家居用品沿襲了喬治-阿瑪尼一貫的設計風格，在傳統與現代感之間保持了很好的平衡。

　　與天價的芬迪家具相比，Armani Casa產品的價格從數百元到數十萬元不等，買不起經典墨灰系列產品的消費者，可以先考慮收藏一件嵌有Armani Casa銀制標識的Gazebo燭臺。這也是Armani Casa誘人的地方。雖然這些家具家飾部門的業績在它們的時尚王國不算大，卻也能保持穩定成長。作為時裝大師，喬治-阿瑪尼將其對面料的敏感和嗅覺充分體現在布藝家居作品的設計上。奢華的亞麻、綢緞、羊毛以及精致的刺繡都被他充分利用。在他看來家居用品與人的溝通是通過觸覺來實現的，所以家居用品的材料至關重要。

芬迪

　　1925年創建于羅馬的Fendi，原是一家小型的皮革和毛皮商店，上世紀60年代，Fendi確立了自己倒立著的FF商標。Fendi家具大部分具備了Fendi的典型風格：無論是沙發、扶手還是長椅，Fendi都大幅度地關注于選擇織物和織物結合物，以及用最少的材料創造新款式，并保持傳統的手工制作。

Calvin Klein

　　Calvin Klein是美國第一大設計師品牌，CK一直堅守完美主義，每一件CK時裝都顯得非常完美。因為CK體現了十足的紐約生活方式，CK的服裝成為了新一代職業婦女品牌選擇中的最愛。獨一無二的CK(卡爾文·克萊思)其人是世界上最頂尖的，最具代表性和影響力的美國時裝設計師，他被稱為紐約第七大道“時裝王子”。

　　Calvin Klein于1995年涉足家居行業，到2008年，家居產品的年零售額已經達到1億美元，產品主要包括床、浴室、茶幾、桌布、地毯以及各種家具布藝，與CK時裝一樣，突出簡約風格，大獲消費者歡迎。

Esprit

　　Esprit是相對比較大眾的服裝品牌，它是通過合作授權的方式推出它的家居產品線的。1997年，恐龍紡織作為Esprit bed+bath的中國總代理和制造商推出產品，現在該系列已經延伸為Esprit Home系列，試圖通過更多元化的產品把Esprit品牌從時裝升級成為一種生活方式。

　　盡管比起傳統的時尚衣飾，奢侈家居業在它們的時尚帝國還處于小荷才露尖尖角的狀態，但其中的高額利潤正是吸引各大時尚品牌進入家居業的因素所在。

　　這如同一個捉迷藏的游戲，這些奢侈品牌通過尋找過去那些未加注意的消費人群來開拓市場。“中國高端消費者仍有錢可用”就像救命稻草一樣開始在西方媒介和奢侈品廠商決策者的腦中傳播開來。