概要: 從企業的反應來看,渠道網絡開發始終是其重心工作之一,而企業品牌的傳播也有賴于眾多商家的努力。那么,在牛年年初,商家們對自己所經營的品牌是否信心十足。有多少商家會考慮更換自己所經營的品牌。當地權威商家是如何解讀不同品類產品的市場容量的。讓我們隨著市場的步伐,走進不同的城市。
從企業的反應來看,渠道網絡開發始終是其重心工作之一,而企業品牌的傳播也有賴于眾多商家的努力。那么,在牛年年初,商家們對自己所經營的品牌是否信心十足?有多少商家會考慮更換自己所經營的品牌?當地權威商家是如何解讀不同品類產品的市場容量的?讓我們隨著市場的步伐,走進不同的城市。
圖表說明:在本次調查中,參與調查的商家分別是重慶的45位商家,成都的50位商家,昆明的50名商家。其中成都沒有商業照明 的商家表示要更換品牌,而重慶和昆明經營光源電器的商家要更換品牌的呼聲最強烈,高達的30%商家表示要更換品牌。
重慶
更換品牌商家不足20%
筆者在調查重慶的45位商家中,商業照明10家,家居照明 13家,光源電器12家,電工電料10家。據了解,最近3個月,想更換品牌的商照商家占當地商照商家的20%,占重慶所有商家的0.33%;想更換品牌的家居照明商家占重慶當地家居照明商家的15.4%,占重慶所有商家的0.33%;想更換品牌的光源電器商家占重慶當地光源電器商家的30%,占重慶所有商家的0.5%;想更換品牌的電工商家占重慶當地電工商家的10%,占重慶所有商家的0.16%。有商家認為,放棄一個品牌,是因為該品牌不能滿足自己的需求,或支持不夠,或產品線不齊全。總之,重慶商家都在努力尋找適合自己的品牌。
商家看市場
家居照明銷量預期上升20%
華泰照明重慶分公司總經理劉建偉
整個家居照明在重慶的容量估計在8000萬元以上。我認為今年整個家居品類在重慶的銷量會有所增長,增長幅度在20%左右。家居品類的重慶商家要運營好,首先要樹立信心,還應該多為自己的分銷商排憂解難,平時多搞促銷活動帶動消費。
光源產品品牌宣傳力度不夠
重慶陽光照明總經理蔣興平
光源照明在重慶的容量應該在3000萬元以上,今年的銷量按照規律應該增長20%。商家要運作好市場,應該將批發、零售、工程結為一體,多渠道經營以滿足不同消費者,使銷量值達到最大。目前看,廠家對商家的支持較穩定,但廣告宣傳力度小是美中不足。
商業照明 容量增長較難
重慶新明燈飾 總經理幸奠平
重慶商業照明的容量在1億元以上,今年市場的容量增長比較困難,個別運轉好的品牌銷量可能略有增長。商業照明的經營相對靈活,我認為商家應該根據市場的需求、結合自己經營的品牌定位來運作,采取不同的策略,揚長避短。廠家要占領市場,在保證對商家的貨運支持和資金充足的前提下,做好品牌宣傳。
電工電料有望增長30%
德力西 重慶總代理總經理黃旭東
重慶的電工電料容量在1.5億元以上,今年市場的容量應該增長30%以上。重慶的電工電料品牌多,對于商家來說,要運作好市場,首先要樹立好品牌形象,其次要做好自身品牌顯性和隱性的同時推廣,比如網絡布局和聯手家裝公司等方式。
昆明
商家追逐潛力品牌
在調查的50名商家中,商業照明10家、家居照明 20家、光源電器10家、電工電料10家。
據了解,10%商照商家要更換品牌。而20%家居照明商家要更換品牌。30%光源電器商家選擇更換品牌。20%電工電料商家將更換牌子。
商家看市場
商照市場容量增長15%
無錫亞字照明電器昆明經營部秦龍云
商業照明在昆明地區的市場容量大約在5000-6000萬元,在我看來,該品類今年的市場還會增長15%左右。對商家來說,要運營好市場,推廣到設計院、小區、開發建筑、裝修公司等,都是重中之重。
家居照明應加大推廣力度
同濟科技照明劉華
家居照明的市場容量有3-4億元,今年市場增長會有2000萬元。增大小區推廣力度、促銷活動、與家裝公司合作等是今年商家運營市場的關鍵。對于廠家來說,要占領該市場,給予商家裝修鋪面報賬、價格穩定、產品質量保證、補助廣告費用等方面的支持都是必要的。
25%家居照明 商家將更換品牌
在調查的50位商家中,商業照明 11家,家居照明12家,光源電器12家,電工電料15家。
據調查,最近3個月,并未有更換或要更換品牌的商照商家。25%家居照明商家想要更換品牌。8.3%光源電器商家想要換品牌。6.7%電工電料商家更換了品牌。豐元燈飾經理魏貴林表示,豐元已經拿下德力西 品牌總代理及東芝分銷商資格。
商家看市場
商業照明容量預計增30%
居美燈飾(品上)總經理蘇丹
商照2008年的市場容量有1800萬元,預計今年會增長30%。商照商家今年應全面突擊。廣告、人員、物資、形象設計等都希望廠家給予支持。
家居照明容量增長50%
澳克士四川運營中心總經理朱志華
家居照明的容量有2000-3000萬元,今年會增長50%左右。市場整合、多元化營銷都是商家運營好市場的重點。而廣告、人員、物資、售后都希望給予支持。廠家也應派人幫助經銷商開發新客戶。
光源電器商家需提升服務
事達貿易(飛利浦 )總經理王波
光源電器的市場容量有3000萬元左右,今年應該不會有太大增減。商家今年應把提高服務水平作重點。而廠家也應該給予商家信任。
電工電料差異化營銷是重點
大明電器總經理董明
電工電料2008年在成都市場容量有1000萬元左右,今年市場容量預計增長10%。對于商家來說,做差異化營銷、擴充產品線、爭取開發新的項目應是今年重點。而廠家則要穩定產品質量,在廣告宣傳上也應給予重視。
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