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　　市場環境：國內6.7萬家企業倒閉，涂料企業壓力重重

　　近年來，隨著宏觀經濟的波動、能源價格劇增、原材料價格持續暴漲、運輸成本上升，國內中小型生產企業普遍盈利能力下降，面臨著巨大的生存壓力。據國家發改委中小企業司有關負責人透露，全國今年上半年有6.7萬家規模以上的中小企業倒閉，數量之多，規模之大甚為驚人。

　　進入2008年，中國制造業發展走向低迷，涂料行業形勢嚴峻，已由最初的“不漲價等死，漲價找死”演變為今天的漲價潮一浪接一浪。專賣店關門了，建材市場遷拆了，家底薄的涂料企業相繼倒閉了，即便現今屹立不倒的涂企其利潤也是急劇下滑，涂料行業已由微利時代走向大洗牌時代。

　　文化建設：確保產品生命力，永葆企業生機

　　在產品同質化時代，面對眼花繚亂的半成品涂料，廣大消費者更需要的是產品涂刷后給人帶來的舒適和美感，他們更在乎的是一種精神上的享受。而這種精神的滿足只能在給產品或品牌賦予文化的基礎上實現，因為富有人性、人情味的文化價值最能撥動消費者心中深處的那根弦。

　　在業內，富有文化味道的產品及企業還是不少

　　案例一：展辰達化工系統

　　2004年展辰達化工出版《展辰，為什么選擇你》一書，講述了展辰達的企業文化建設，其中的“簡單管理”、“三大紀律和八項注意”及“執行力四化”等文化傳播在展辰達員工、合作伙伴和客戶中起到積極作用，使得展辰達集團目標統一，上下同欲。堅決執行成為展辰達人共同的行為特點。甚至可以說，《展辰，為什么選擇你》的發行相當于公司在主要媒體投放500萬元的廣告費價值，不僅為消費者創造了物質財富，也為社會創造了巨大的精神財富。展辰是行業內有理念、有思想、有文化的先行者。

　　此外，深圳展辰達化工有限公司主推的經典漆，其經典中國美無論是在產品包裝上還是在統一專賣店門面上都體現得淋漓盡致。經典漆不僅是一種涂料，在消費者面前，它更多的是一種傳承中國文化的品牌，一種傳播美的享受，它有著經典的中國紅，有著太多的中國元素，讓不少消費者“一見鐘情”;此外經典漆主辦的《經典時代》、經典漆推出的漆王爭霸活動、“7.7傳漆節”都在一定程度上拓展了經典漆品牌文化。

　　案例二：三棵樹涂料

　　三棵樹品牌從2002年誕生以來，以倍數增長的速度成為涂料行業發展最快的品牌，究其原因，跟其企業文化建設不無關系。三棵樹立志做生態理念的旗手，在實踐中形成了以“道法自然”為本、以“健康進化”為體的三棵樹生態文化。《道法自然》一書是三棵樹企業文化的結晶，其健康學文化內核、道法自然的文化淵源、和諧生態的文化愿景、生態文化的文化概念和樹德樹言樹行的文化宣言都引導著企業和諧發展的方向，形成企業與員工、客戶、社會、自然等互為依存，互為共生的完善系統。

　　三棵樹涂料，從一開始就走文化營銷的主題路線，其“資本×品牌×文化”戰略的提出，“心”系列健康新品上市等等無不體現三棵樹的品牌文化，處處彰顯著三棵樹健康、人文、關懷的力量，三棵樹的快速成長正是源于其永葆新鮮的文化生命力。