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劃不來?廠商難打兒童牌

有了女性手機、老年家電作為開路先鋒,針對細分人群市場的電器產品日漸吃香。不過,兒童家電卻沒有這么走運。

“采購部門并沒有專門引進這類產品,而廠家也很少刻意推出兒童家電。”昨日順電市場部門人士向記者表示。這個說法也從國美、蘇寧等方面得到印證。記者在深圳各大商場看到,滿足兒童胃口的卡通家電的身影越來越少,只有電子琴、學習機、卡通造型的MP4、復讀機等為數不多的產品是專門針對兒童的。

華強北某大型家電賣場銷售人員說,像小熊版的加濕器、十二生肖版的護眼燈、足球外形的電飯煲、動物造型的顯示器、卡通洗衣機、彩殼卡通形兒童電視機之前都賣過,但是一直是“叫好不叫座”,銷售上不來。

“我們沒有專門標注針對兒童的筆記本,只是會在外殼上做得絢麗一點。電腦產品畢竟不像食品或者小禮品。”神舟電腦的一位市場人士告訴記者。

細心的消費者可能還會記得多年前海爾“小小神童”的洗衣機廣告。這個針對兒童的家電產品頗受關注,曾經熱鬧一時。據業內人士介紹,海爾、長虹、康佳、TCL等是國內最早涉及兒童產品研發的企業,專門對兒童推出了“造型卡通、設計人性化、屏幕小”的彩電,卡通造型的洗衣機、冰箱等特色產品也隨后橫空出世。不過,這一切在今年顯得尤其沉默。

“并不是沒市場,而是劃不來,成本太高。”一位匿名的市場專家告訴記者,兒童領域的電器產品無法給商家和企業帶來真正的利潤,許多企業不得不放棄這一市場,因此兒童家電也逐漸消失。

家長顧忌太多成阻力?

來自家長的態度也成為兒童家電“叫好不叫座”的阻力。“深圳家長估計考慮的東西太多了,比如保護眼睛、防止孩子沉迷游戲等因素。”順電市場部陳先生如是說。有家長提出擔憂,網絡在開闊孩子們視野的同時也使他們近視的可能性增加。而手機的輻射問題,也讓深圳這個手機集散大市并沒有推出一部真正意義的兒童手機。還有家長認為,“手機并非是解決家長與兒童保持聯系的唯一途徑。比如,孩子跑到信號不好的地方,或者孩子真的被人拐走,手機也可能被關機。”

當然,也不是所有廠商都忽視兒童的需求。記者了解到目前一些品牌推出了主打教育應用的電腦,如聯想家悅S臺式電腦,可以實時監測孩子使用電腦的情況,還可以通過網絡反黃功能,有效過濾一些不良網站。一些品牌的顯示器則設計了可隨時調整顯示屏高度與角度的底座,可隨著兒童的成長根據其身高情況進行調節,從而避免兒童近視情況的發生。不過,據記者了解,這類產品依然屬于少數派。