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概要： 縱觀2008年，如果說家具建材在上半年的表現(xiàn)可以被形容為令人歡欣鼓舞的“牛市”的話，那么下半年，這種境況則逐漸被越來越明顯的“熊市”所替代。在諸多不利外力的共同作用下，2008年的家具建材行業(yè)只能以目前這種不容樂觀的局面為終結(jié)，無奈收盤。 不過，在半年多的“熊市”當(dāng)中，家具建材行業(yè)始終保持著“春天必然回歸”的信念，以積極的心態(tài)和對策來抵御寒冬的侵襲。
縱觀2008年，如果說家具建材在上半年的表現(xiàn)可以被形容為令人歡欣鼓舞的“牛市”的話，那么下半年，這種境況則逐漸被越來越明顯的“熊市”所替代。在諸多不利外力的共同作用下，2008年的家具建材行業(yè)只能以目前這種不容樂觀的局面為終結(jié)，無奈收盤。
不過，在半年多的“熊市”當(dāng)中，家具建材行業(yè)始終保持著“春天必然回歸”的信念，以積極的心態(tài)和對策來抵御寒冬的侵襲。有了行業(yè)的團(tuán)結(jié)和必勝信心，我們有理由相信，在并不遙遠(yuǎn)的某個時刻，眾人期盼的“牛市”還會回來。
民用家具與去年持平
辦公家具增長二成
“金融危機(jī)對北京家具行業(yè)的影響其實(shí)還是有限的，行業(yè)的整體下滑主要源自房地產(chǎn)的不景氣。”北京家具行業(yè)協(xié)會副會長于秀蘇認(rèn)為。去年全國家具出口額是226億美元，北京家具出口額則是2.88億美元，只占總量的1％。因此，由金融危機(jī)而帶來的外國訂單減少現(xiàn)象對北京家具行業(yè)影響并不大。不過，上游房地產(chǎn)業(yè)的收縮令北京家具真正感受到了寒意。據(jù)于秀蘇介紹，10％的企業(yè)目前選擇了關(guān)門停產(chǎn)，打算在“冬眠”中度過這個行業(yè)的冬季。
細(xì)看家具行業(yè)的兩個主要分支--民用家具和辦公家具，于秀蘇表示，今年后者的表現(xiàn)要優(yōu)于前者。上半年民用家具的情況比較正常。但是車輛單雙號限號行駛之后，民用家具的銷售下滑就開始慢慢顯露了。之后，隨著房地產(chǎn)市場的進(jìn)一步萎縮和金融危機(jī)的到來，再加上之前人工成本的提高和原材料的漲價，各種不利因素匯集在一起，造成民用家具整體下滑比較明顯。“民用家具近年來每年都保持著2％的增速，而今年，增速變成了負(fù)增長，因此從總量來看，今年和去年大致保持持平。”
對于辦公家具而言，不論是**固定采購、奧運(yùn)工程的拉動，還是學(xué)校和企業(yè)的購置，商機(jī)仍是存在的。奧運(yùn)會之前，辦公家具的銷量比去年同期增長了30－40％。由于提前消費(fèi)，奧運(yùn)之后雖然辦公家具的訂單有所減少，但是縱觀全年，還是增長了20％。
雖然民用家具今年的總體銷售情況不如往年，但是就今年廣州、上海家具展會情況來看，北京民用家具的總體實(shí)力還是從來自全國各地的眾多競爭對手中脫穎而出，無論是品質(zhì)環(huán)保性，還是原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力都得到了展會評委會以及國內(nèi)外同行的高度認(rèn)可。此外，今年**對于家具出口退稅率的提高也讓家具行業(yè)，特別是有出口業(yè)務(wù)的家具企業(yè)感受到了明年行業(yè)復(fù)興的希望。
陶瓷內(nèi)銷銷量下降
出口單價有所提升
對于陶瓷行業(yè)來說，上半年的銷量雖然也存在波動，但依然相對平穩(wěn)。銷量的下滑開始于五月之后。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長黃芯紅介紹說，今年1－9月，日用陶瓷產(chǎn)量略少于去年，衛(wèi)生陶瓷和建筑陶瓷的產(chǎn)量則分別比去年同期增長了5.71％和19.3％。不過從銷量上看，日用陶瓷全年同比下降了 15％左右，建筑陶瓷同比下降5％，衛(wèi)生陶瓷同比下降6％。到2008年年底，全國約有30％的陶瓷企業(yè)停產(chǎn)。
不過，黃芯紅認(rèn)為陶瓷銷量的高低與企業(yè)自身情況優(yōu)劣、地域性差異也存在關(guān)聯(lián)，在行業(yè)整體下滑的大背景中，也有的企業(yè)依然能夠在1－9月里保持較去年同期增長25％的好成績。
在出口方面，雖然1－9月，日用陶瓷出口同比下降了8.27％，衛(wèi)生潔具下降了0.04％，但是墻地磚卻同比增長了21.41％。“值得高興的是，盡管大多數(shù)產(chǎn)品的出口量在下降，但不管是那個品種，其單價都在上升。” 黃芯紅介紹說，日用陶瓷的單價為32.85美分/件，較去年同期增長了18.6％；衛(wèi)生潔具為14.21美元/件，同比增長了10.4％；墻地磚為 3.99美元/平方米，同比增長了12.8％。
此外，在今年的陶瓷行業(yè)中，一些大事件也鼓舞著行業(yè)和企業(yè)。第43屆國際陶藝學(xué)會大會的勝利舉辦讓中國陶瓷成為世界舞臺上的主角，這對于推動國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展都起到重要作用。而中國的瑪拉茲陶瓷有限公司在和國際陶業(yè)巨頭MARAZZI的國際官司中最終勝出，則打破了業(yè)界一直以來的一條不可動搖的“真理”--在國際官司中，中國企業(yè)必輸。面對國際上接連不斷的貿(mào)易壁壘、技術(shù)壁壘，這場官司的勝利給陶瓷行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。另外，一些企業(yè)開始橫向拓展自己的產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)產(chǎn)品的空間配套性，這也讓人們感受到了未來陶瓷巨頭出現(xiàn)的可能性和整個行業(yè)的提升潛力。
地板持平至小幅增長
行業(yè)整合積蓄能量
今年地板行業(yè)總的數(shù)據(jù)增速不大，但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從一些企業(yè)仍在投入的生產(chǎn)線、增多的門店，以及依然存在的工程渠道來看，其下滑也不會特別嚴(yán)重，和去年持平或增長3－5個點(diǎn)是比較正常的。
雖然整體發(fā)展放緩，但是對于地板行業(yè)來說，隨著行業(yè)整合速度的加快，發(fā)生在2008年地板行業(yè)中的大事件不勝枚舉--馬來西亞三林控股生活家；摩根史丹利IFC入股注資大自然；威華、升達(dá)順利上市；圣象成功收購美國某一銷售渠道……
此外，不少企業(yè)銷售情況的逆勢飛揚(yáng)也讓人們看到了，雖然單位利潤在下降，但是總利潤仍保持了上升的勢頭。行業(yè)資源在進(jìn)一步優(yōu)化，優(yōu)秀企業(yè)會在弱市中尋求到更多的機(jī)遇和更大的發(fā)展空間，從而帶動行業(yè)的洗牌以及整體提升。
今年發(fā)生在行業(yè)中的這些大事讓人們感受到了這一領(lǐng)域未來的能量和潛力。
各方因素共同導(dǎo)致
“牛”變“熊”
作為房地產(chǎn)下**業(yè)的一部分，家具、建材市場由于房地產(chǎn)市場的萎縮而產(chǎn)生整體下滑是必然的。此外，金融危機(jī)的到來、原材料的價格上漲、勞動力成本的提升、市場供大于求等因素也形成了一股合力，將上半年的行業(yè)“牛市”拉下了馬。今年1到10月份北京房地產(chǎn)銷量下降了54%；燃料價格在今年的最高點(diǎn)較于兩年前漲了一倍多，給企業(yè)成本帶來了20％增幅；新勞動法的實(shí)施，令企業(yè)用工成本增加了20－30％左右……黃芯紅表示，這方方面面的影響在 2008年給企業(yè)帶來的是生產(chǎn)總成本增加50－60％的現(xiàn)狀。
相關(guān)政策出臺
將帶來春天的消息
為了“解凍”房地產(chǎn)市場，**一系列與加速房地產(chǎn)行業(yè)回暖有關(guān)的動作讓家具、建材市場看到了春天到來的希望。
在國務(wù)院確定的旨在進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的十項(xiàng)措施中，第一條即與房地產(chǎn)有關(guān)，即“加快建設(shè)保障性安居工程。加大對廉租住房建設(shè)支持力度，加快棚戶區(qū)改造，實(shí)施游牧民定居工程,擴(kuò)大農(nóng)村危房改造試點(diǎn)。” 雖然保障性住房比例不大，但對調(diào)整市場預(yù)期卻有著積極的作用。相關(guān)專家也認(rèn)為，在低利潤的模式下，大量開發(fā)保障性住房可以迅速帶動家居建材、家電等50多個相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)增速可能出現(xiàn)大坑的情況下，這是最快的填坑方法。
對于**推出的990萬戶安居房；通過3年時間，增加200多萬套廉租房以及400多萬套經(jīng)濟(jì)適用房等政策，家具、建材行業(yè)都表示格外關(guān)注。在買房子相對便宜的情況下，人們就可以將更多的資金投入家居裝修中去。此外，國務(wù)院鼓勵房地產(chǎn)企業(yè)合理地打折促銷，加大農(nóng)村的城市進(jìn)程等政策對于下游的家具、建材行業(yè)來說都是利好消息。
樂觀對待
將危機(jī)變成契機(jī)
當(dāng)一個行業(yè)經(jīng)歷了長時間的高速發(fā)展而顯露出一些無序現(xiàn)象時，洗牌和調(diào)整在所難免。而各種客觀因素聚集在了今年，更是加速了家居行業(yè)的洗牌過程。通過洗牌運(yùn)動，產(chǎn)業(yè)布局將更加合理，市場經(jīng)營將更加規(guī)范，在這場“淘汰賽”中生存下來的企業(yè)，其抗風(fēng)險能力也將更強(qiáng)。黃芯紅認(rèn)為，在這次洗牌里，最終將有25%左右的企業(yè)被徹底淘汰出局。經(jīng)過一兩年的調(diào)整，陶瓷行業(yè)一定又將迎來新一輪的快速、健康發(fā)展。于秀蘇也表示，這場危機(jī)有利于家具行業(yè)市場份額的重新分配，資源將得到更科學(xué)的重組，優(yōu)勝劣汰雖然殘酷，但卻能最終將行業(yè)帶進(jìn)更良好的發(fā)展層次當(dāng)中。
樂觀對待眼前的不利形勢，冷靜分析，在危機(jī)中尋得對企業(yè)發(fā)展有利的契機(jī)--這是家具、建材行業(yè)協(xié)會對于企業(yè)所給予的希望。
“堅(jiān)定信心是非常重要的，我們要相信困難一定會過去。” 于秀蘇說，目前，家具企業(yè)應(yīng)該控制投資規(guī)模，管理好資金鏈，控制好上下游。還要利用現(xiàn)在這個訂單較少的時期，加強(qiáng)人員培訓(xùn)，提高自身素質(zhì)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，多練習(xí)內(nèi)功，不放棄新產(chǎn)品的開發(fā)，為春天的到來做好準(zhǔn)備。
黃芯紅則表示，明年陶瓷行業(yè)面臨的形勢依舊不容樂觀。明年，企業(yè)的日子可能將比今年更難過。2009年，陶瓷產(chǎn)量將較今年有所減少，出口將進(jìn)一步萎縮，價格的增長會基本保持今年的水平或略有下降。
雖然明年的行業(yè)局勢如此，但是黃芯紅認(rèn)為企業(yè)還是有方法去應(yīng)對的，“我們必須按照中央科學(xué)發(fā)展觀的精神，繼續(xù)堅(jiān)持改革，在堅(jiān)持改革的前提下，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式的調(diào)整，并在調(diào)整變化中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級換代，使產(chǎn)業(yè)由原來的以規(guī)模發(fā)展為主，向以質(zhì)量效益型發(fā)展為主進(jìn)行轉(zhuǎn)變。”同時，對于企業(yè)來說，要充分利用當(dāng)前這個特殊時期，認(rèn)真總結(jié)過去的經(jīng)營得失，并對未來形勢進(jìn)行科學(xué)的分析，特別是要冷靜分析未來的市場，做到提前部署，提前應(yīng)對。
“實(shí)際上，不管什么時候，市場總是有的，就看企業(yè)能否捕捉到。” 黃芯紅說，雖然房地產(chǎn)的低迷確實(shí)對北京等一類城市中的企業(yè)經(jīng)營影響很大，然而大城市與中小城市，東南發(fā)達(dá)地區(qū)與中西部地區(qū)、城市與農(nóng)村……不利因素對它們的影響是不同的。即使就在同一座城市里，危機(jī)對高、中、低檔產(chǎn)品的影響也不盡相同。因此，企業(yè)要靜下心來分析市場、研究市場，并且注重創(chuàng)新，加大企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)力度。“只要方法得當(dāng)，措施得當(dāng)，企業(yè)就一定能渡過過寒冬，迎來春暖花開的季節(jié)。”
