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概要： 全球金融海嘯席卷下,櫥柜行業(yè)同其他家居行業(yè)一樣,正在經(jīng)歷“嚴(yán)冬”。記者日前走訪櫥柜銷(xiāo)售集中的泰安居賣(mài)場(chǎng),采訪中了解到,今年櫥柜業(yè)可謂慘淡,有的品牌銷(xiāo)售量直降30%-50%,而消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)櫥柜時(shí)也更加理性和謹(jǐn)慎,消費(fèi)能力減低約30%。而對(duì)于明年的市場(chǎng),不少業(yè)內(nèi)人士紛紛搖頭說(shuō),明年的行情還看不清楚。
困境:降價(jià)促銷(xiāo)難打動(dòng)消費(fèi)者的“芳心”
“櫥柜市場(chǎng)可以說(shuō)是急轉(zhuǎn)直下,2007年還很紅火,2008年就出現(xiàn)了一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。今年一開(kāi)始,整個(gè)市場(chǎng)行情就比較低迷。上半年還能感覺(jué)到消費(fèi)者的熱情,但是10月份開(kāi)始,整個(gè)櫥柜行業(yè)就漸漸冷了下來(lái),降價(jià)促銷(xiāo)市場(chǎng)反應(yīng)都不大,猶如石沉大?！?歐派櫥柜 惠州商場(chǎng)的張海峰經(jīng)理告訴記者。對(duì)于櫥柜業(yè)來(lái)說(shuō),它不如主材是必需品,在金融環(huán)境不好的情況下,許多人會(huì)選擇自己找工匠做櫥柜,而不再購(gòu)買(mǎi)品牌櫥柜 ?！皺还窈鸵鹿穸际翘娲院芨叩漠a(chǎn)品,所以影響很大”,張海峰認(rèn)為。記者了解到,今年來(lái)品牌櫥柜銷(xiāo)售量比較疲軟,有的品牌銷(xiāo)售量直降30%-50%。“小品牌因?yàn)閮r(jià)格較低,所以受影響較小,大品牌銷(xiāo)售受經(jīng)濟(jì)制約更大”,張海峰表示。
解救:產(chǎn)品時(shí)尚人性化,環(huán)保智能化
廚房文化漸受關(guān)注,櫥柜不再是僅僅作為廚房里收納東西之用。更多的人開(kāi)始把廚房櫥柜作為一種張揚(yáng)主人品位和表達(dá)生活情趣的細(xì)節(jié)。華帝櫥柜 經(jīng)理李高表示,09年的櫥柜設(shè)計(jì)更多在色彩上做文章,大膽張揚(yáng)的色彩如橘紅色、草綠色、暗紅色受時(shí)尚人士的青睞。防爆玻璃、兒童安全鎖、金屬部件圓角設(shè)計(jì),細(xì)微之處盡顯人性化櫥柜關(guān)懷。同時(shí),智能化櫥柜,不同功能的選擇讓櫥柜富于變化,也給家居帶來(lái)驚喜。除了大膽、時(shí)尚的外觀外,環(huán)保依舊是消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)。記者采訪中見(jiàn)到,選購(gòu)櫥柜的方先生,第一句話就問(wèn)銷(xiāo)售人員,產(chǎn)品的環(huán)保性如何?“廚房是和食物打交道的,與人的飲食生活密切相關(guān),市民現(xiàn)在都對(duì)環(huán)保問(wèn)題很重視,有的甚至先不看樣式等,就先要看環(huán)保的標(biāo)簽?！睔W派的銷(xiāo)售人員向記者表示。記者走訪了一圈,看到幾乎每家櫥柜都爭(zhēng)打“環(huán)保牌”。很多消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的環(huán)保更加慎重,環(huán)保能否達(dá)標(biāo)是他們決定購(gòu)買(mǎi)櫥柜的重要信心指標(biāo)。
現(xiàn)狀:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨成熟,消費(fèi)趨理性
記者單單在泰安居三樓走了一圈,粗略數(shù)數(shù)就有十來(lái)家櫥柜品牌在此經(jīng)營(yíng),包括全國(guó)性品牌、進(jìn)口品牌等,競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。華帝櫥柜惠州公司負(fù)責(zé)人李高表示,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈成熟,但今年消費(fèi)者在選購(gòu)上也明顯謹(jǐn)慎、理性了很多。“市民購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不像以往般盲目,而是針對(duì)性強(qiáng),有選擇對(duì)比地謹(jǐn)慎下單。以往他們多是購(gòu)買(mǎi)2000元/米左右的櫥柜,現(xiàn)在多集中在1500元/米?！崩罡呓榻B道,“許多消費(fèi)者并不十分了解櫥柜產(chǎn)品,以前他們對(duì)于價(jià)格更加敏感,而現(xiàn)在則對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、環(huán)保、售后服務(wù)等問(wèn)題更加關(guān)心。他們會(huì)從多個(gè)角度來(lái)衡量產(chǎn)品,再考慮選擇。”
