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概要： 圖為皇朝家私產品 臨近春節(jié)，記者在走訪家具賣場的時候發(fā)現(xiàn)，與往年新年促銷時門庭若市的火爆場面比起來，今年的家具賣場異常冷清。隨著全球經濟形勢的急轉直下，國內的家具行業(yè)顯然也受到了不小的沖擊。在成本上升、出口不暢、市場消費能力疲軟的外部環(huán)境下，家具企業(yè)的這個“冬天”確實難過。
臨近春節(jié)，記者在走訪家具賣場的時候發(fā)現(xiàn)，與往年新年促銷時門庭若市的火爆場面比起來，今年的家具賣場異常冷清。隨著全球經濟形勢的急轉直下，國內的家具行業(yè)顯然也受到了不小的沖擊。在成本上升、出口不暢、市場消費能力疲軟的外部環(huán)境下，家具企業(yè)的這個“冬天”確實難過。但是記者卻發(fā)現(xiàn)，作為2008年奧運生活家具獨家供應商的皇朝家私卻在歲末年初掀起了“奧運家具”消費熱潮，用企業(yè)的環(huán)保創(chuàng)新技術來推動產品的銷售和品牌的發(fā)展，成為了2008年家具行業(yè)的一匹“黑馬”。
后奧運營銷商機無限
2008年對于國內眾多家具企業(yè)來說是內憂外患、舉步維艱的一年，但是對于奧運生活家具獨家供應商的皇朝家私來說則是忙碌豐收的一年。憑借著奧運營銷計劃的成功實施，皇朝家私的品牌影響力在今年得到了空前的提升，一躍成為家具行業(yè)最炙手可熱的品牌。奧運期間，皇朝家私為奧運村、奧組委、奧運主新聞中心提供了30多萬套辦公及生活家具并為鳥巢專門設計和制造了117套國家元首尊座，其優(yōu)質完善的奧運服務工作不僅受到了奧組委的肯定，也受到了市場和消費者的關注。
同時，奧運會也成為了皇朝家私實現(xiàn)品牌跨越的最佳機會。在2007年成為奧運供應商之后，皇朝家私的奧運營銷活動就開始應接不暇、一浪高過一浪，包括“奧運之家”新品發(fā)布會，在全國各地巡回啟動的奧運“家”油站，以及“燕子”沙發(fā)和“鳥巢”沙發(fā)等奧運產品的展示等等，讓業(yè)界和消費者眼前一亮。在搜狐網舉辦的“08家具行業(yè)十大營銷事件評選”中，“皇朝家私08年主打奧運牌”的排名也在不斷攀升。
皇朝家私藝術及策劃總監(jiān)尚暾表示，“奧運對于皇朝家私的品牌建設是一個巨大的飛躍。奧運以后，我們計劃將奧運期間進行的國際性檢測、專業(yè)的木材板材環(huán)保檢測，運用到全國2800個皇朝家私專賣店，讓普通消費者也能用上奧運品質的家具?！币虼?，對于皇朝家私來說，后奧運營銷時代才是其將具有奧運品質的環(huán)保技術和創(chuàng)新產品推向市場，將皇朝家私的奧運服務理念發(fā)揚光大的最佳契機。
創(chuàng)新技術推動產品升級
目前，出口受阻使家具企業(yè)將重心紛紛轉向國內市場，但是在經濟不景氣的環(huán)境下，消費者也是銀根緊縮，謹慎購買。記者在家具賣場采訪到的一位消費者表示：“目前整體的經濟狀況及冷淡的市場對自己的購買力還是有一定影響的，但不變的是，對于所購買產品的要求不會下降，質量和品牌還是首要考慮的因素。”對家具生產企業(yè)來說，面對不利的外部環(huán)境，更應勤練“內功”，以自主創(chuàng)新來提升產品附加值，用堅固的品質來加強消費者的信任度。
一直以來，皇朝家私都堅持在產品開發(fā)方面擁有自主創(chuàng)新能力，走時尚、實用的設計道路，引領家具潮流。由于消費者在購買板材家具時最為關注的就是材料的環(huán)保性，因此皇朝家私在研發(fā)環(huán)保健康的家具材料方面都不遺余力，以“奧運之家”產品系列為例，它是在“綠色、環(huán)保、健康”的家居生活理念基礎上，采用北京奧運場館專用環(huán)保板材所推出的系列新品家具，所有材質均符合“奧運標準”。也正是由于皇朝家私在在生產環(huán)保健康家具方面的獨特技術和簡潔設計，才獲得了北京奧組委的青睞。
隨著奧運堅固品質與潮流設計風格的深入人心，皇朝家私所倡導的綠色、健康、環(huán)保家居生活理念也已成為目前家具市場的主流趨勢，尚暾認為：“創(chuàng)新帶來了高品質的產品，得到了市場的認同，而具備自主開發(fā)能力，才是企業(yè)面對未來激烈市場競爭的必備利器?！?/P>
魅力設計詮釋品牌文化
“燕子沙發(fā)”、“鳥巢沙發(fā)”、“主席臺國家元首座椅”分別是皇朝家私為本次奧運會專門研發(fā)設計的三款名貴沙發(fā)。它們的設計制作彰顯出人性化理念和中國傳統(tǒng)藝術的完美結合。這三款沙發(fā)不僅擁有獨特的造型，還具有最人性化的功能設計，同時還添加了和田玉、傳統(tǒng)金木鏤花雕刻工藝、紅色真絲綢緞等極具中國特色的古典元素，將奧運產品變成了富有觀賞性和收藏價值的藝術精品。
為了回饋大眾，讓更多人能享受到奧運家具的品質和精美設計，皇朝家私還特別開發(fā)了“奧運之家”產品系列。與目前國際最為流行的家裝設計潮流同步，“奧運之家”整體設計風格力求簡約、時尚，并完全采用符合奧運標準的綠色環(huán)保材質，設計科學、人性化、也更實用，目前已經成為皇朝家私的明星產品，受到眾多消費者的青睞。
不僅是“奧運之家”，皇朝家私多年來享有盛譽的“金騎士”系列、“圣木”系列、“巴厘島”系列等多款產品，都擁有新鮮獨特的設計風格，它們或雍容或簡潔，或優(yōu)雅或穩(wěn)重，無論從設計還是從品質上，都體現(xiàn)出了皇朝家私“健康、和諧、自然、時尚、關愛”的品牌內涵。
多元營銷推動品牌發(fā)展
今年以來，中國家具行業(yè)遭遇了前所未有的打擊與考驗，面對不利的外部經濟環(huán)境，如何規(guī)避風險，突出重圍，成為目前國內家具企業(yè)共同思考的問題。在2008年取得不俗市場成績的皇朝家私顯然已經做好了充足的準備。延續(xù)奧運時期的營銷理念，皇朝家私順利步入了后奧運時代的品牌建設階段。對于2009年的品牌規(guī)劃，尚暾表示：“在后奧運營銷時代，皇朝家私將更進一步推廣健康家居理念，提升國際品牌形象，更深入廣泛地傳播奧運精神，倡導國人重視身心健康、積極向上的生活態(tài)度和生活品質?！?/P>
與此同時，皇朝家私還將把體育營銷的品牌建設策略一直延續(xù)下去，不久前，皇朝家私再次與世界性的體育盛事牽手，正式成為2011年深圳第26屆世界大學生夏季運動會辦公及生活家具的贊助商，這不僅再一次體現(xiàn)出皇朝家私的企業(yè)實力，也意味著體育營銷已經成為皇朝家私品牌的重要推廣手段。
作為國內最早進行品牌化包裝推廣的家具企業(yè)，皇朝家私請代言人、上央視的宣傳策略一度成為后來諸多家具企業(yè)競相模仿的對象，09年，皇朝家私還將簽約劉嘉玲作為新的代言人，用她來彰顯皇朝家私更加國際化的品牌形象。把溫馨、時尚、健康的理念傳達到消費群體，加深品牌滲透力，而皇朝家私的品牌發(fā)展之路也正在成為中國家具行業(yè)的標桿，引領家具企業(yè)走出困境，尋找新的道路
