廣告植入大行其道 五金業(yè)品牌路上又多一利器
發(fā)布時(shí)間：2010-12-29
作者：ccy
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概要：
我們?cè)诨钤谝粋€(gè)廣告的世界里，廣告鋪天蓋地的充斥著我們的眼睛，廣告就像這個(gè)世界的一個(gè)個(gè)細(xì)胞，置入我們生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂的方方面面。我們的眼睛躲避不過廣告射來的五彩繽紛的光線;我們的耳朵關(guān)不掉從四面八方鉆進(jìn)來的關(guān)于商品、服務(wù)與觀念的信息;我們甚至可以嗅到廣告散發(fā)出來的氣息、感覺到廣告的存在。
五金
廣告
植入
我們?cè)诨钤谝粋€(gè)廣告的世界里，廣告鋪天蓋地的充斥著我們的眼睛，廣告就像這個(gè)世界的一個(gè)個(gè)細(xì)胞，置入我們生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂的方方面面。我們的眼睛躲避不過廣告射來的五彩繽紛的光線;我們的耳朵關(guān)不掉從四面八方鉆進(jìn)來的關(guān)于商品、服務(wù)與觀念的信息;我們甚至可以嗅到廣告散發(fā)出來的氣息、感覺到廣告的存在。有些廣告像轟炸機(jī)，像唐僧，總是在耳邊嗡嗡，讓人厭讓人煩;有些廣告卻是安安靜靜，但人卻樂于接受，其廣告效果反而卓越不凡。置入式廣告就是這樣，無時(shí)刻又無時(shí)無刻，無所在又無所不在地正在廣告中。五金企業(yè)廣告要不要做，廣告植入要得要不得?
每年的春晚央視插播的廣告都成為眾多企業(yè)的爭搶的廣告之一，隨著植入式廣告被眾多影視劇使用，央視春晚也被商業(yè)化?有人直接戲稱不是看春晚，而是在看廣告。而眾多影視劇制作業(yè)充分利用植入式廣告吸金。剛剛上映的《非誠勿擾2》出征，20個(gè)植入廣告創(chuàng)收6000萬，作為全國人民都期待的一部賀歲片，曝光率極高。五金企業(yè)有沒有眼饞呢?
2010年被眾多五金企業(yè)稱為“內(nèi)銷決戰(zhàn)之年”。世界五金制造中心地位的加強(qiáng)首先表現(xiàn)在近幾年五金產(chǎn)品的出口全面增長，不僅電動(dòng)工具、手工具、建筑五金產(chǎn)品這些傳統(tǒng)的出口大類產(chǎn)品增幅很高，而且以前出口比重不大的廚電產(chǎn)品和衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口增速亦十分明顯。巨大的市場和中心地位引力將進(jìn)一步吸引五金跨國公司制造中心向中國的轉(zhuǎn)移。一些品牌意識(shí)先行的五金企業(yè)嘗試展會(huì)冠名，網(wǎng)站冠名、活動(dòng)冠名，五金企業(yè)在這一年都得到了嘗試，唯獨(dú)植入式廣告還沒有人嘗試，做還是不做，品牌營銷，值還是不值?可否試水植入式廣告呢?
從植入式廣告的主要形式看，在影視劇中，除了演員在臺(tái)詞里可以說到五金制品，做為道具出現(xiàn)在場景中外，其實(shí)也沒有很好的體現(xiàn)形式，但是如果這兩種應(yīng)用恰到好處的話，完全能夠以小見大，讓觀眾接受，從而拉動(dòng)消費(fèi)。比如，在情節(jié)里有水龍頭壞了的鏡頭，就得去買，就會(huì)去家居賣場，就得有銷售人員來接受水龍頭。
在綜藝類節(jié)目中，廣告植入的形式更為豐富,也更為直接,主要有獎(jiǎng)品提供、綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場觀眾、場外觀眾常常有獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，持人反復(fù)介紹所提供獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)品的贊助商,這種情形下很少有人對(duì)廣告提出異議,因?yàn)楠?jiǎng)品正是節(jié)目的一個(gè)重要元素,更是場內(nèi)外觀眾的關(guān)注焦點(diǎn);還可以作為節(jié)目道具:這是把商品深度嵌入到綜藝類節(jié)目中,提高與受眾的接觸率的上佳方式。
五金企業(yè)植入式廣告最容易出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文章中：
網(wǎng)絡(luò)新聞門戶中，五金制品廣告植入信息可以體現(xiàn)為對(duì)某個(gè)品牌或某個(gè)企業(yè)的新聞報(bào)道。
個(gè)人博客或者網(wǎng)絡(luò)論壇中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為博主對(duì)某個(gè)品牌的點(diǎn)評(píng)或推崇。
文章植入式廣告的投放有三種方式：第一種方式，五金制品可直接聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)媒體或者個(gè)人博客主洽談廣告投放事宜，這種方式廣告發(fā)布位置的質(zhì)量有保障，但是費(fèi)用較高且發(fā)布效率低。第二種方式，廣告主可以聯(lián)系專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)軟文廣告發(fā)布機(jī)構(gòu)，由他們將客戶的廣告信息投放到數(shù)以百計(jì)的新聞媒體上，此種發(fā)布方式效率較高，但是廣告信息發(fā)布位置無保障且費(fèi)用也高。第三種方式，五金制品可以通過“商祺軟文廣告聯(lián)盟”自主和批量的選擇要發(fā)布的廣告媒體和廣告位置，效率較高，廣告位置有保障，費(fèi)用也較為透明。
從題材上植入來說即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。百年老字號(hào)張小泉不是要做一部電視劇么，主要內(nèi)容就是關(guān)于張小泉刀剪的。這很值得我們期待。
當(dāng)然，植入式廣告的應(yīng)用在五金行業(yè)尚未有大膽吃螃蟹者，在嘗試中一定要注意隱形原則，不能痕跡太明顯，讓觀眾接受不了，也就是說品牌可以爭取到現(xiàn)有媒介狀況下的稀缺資源--高度專注狀況下的受眾注意。隱性的廣告由于其出現(xiàn)的不規(guī)律性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性,很少會(huì)遭到受眾的抵觸與拒絕。從消費(fèi)行為的角度考察,植入式廣告對(duì)受眾消費(fèi)行為產(chǎn)生一種光暈式影響,特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中,強(qiáng)烈的現(xiàn)場感,對(duì)消費(fèi)者形成一種行為示范;如成龍片中的三菱汽車與“勇氣與冒險(xiǎn)”聯(lián)系在一起,在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上,獲得豐富的品牌聯(lián)想,最終贏得廣泛的認(rèn)同與品牌價(jià)值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢寐以求的。
我們期待張小泉電視劇的出現(xiàn)，期待五金業(yè)也能夠在品牌路上走的更遠(yuǎn)，更好。
