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　  去年，地板企業可謂經歷了一場惡戰。從年初的物價上漲帶來的原料危機，到年中的房產下滑帶來的整體低迷，再到年末的金融海嘯引發洗牌危機，行業發展經受著調整的陣痛，品牌企業在夾縫中艱難的向上發展。基于目前的市場形勢，業內人士預測，2009年地板行業將有十大發展動向值得關注，將有六成的地板企業面臨淘汰出局。

　　趨勢一：原料價格下滑，成本降低

　　2009年，三大政策紛至沓來：國家開始實施地板行業新標準、國家免檢資格取締、中國林產協會開展“春綠援林計劃”，三大政策調整對地板行業產生了深遠的影響。曾有業內人士預測，木地板原材料供應形勢將出現重大轉機，地板原料下滑空間將達到20%—40%。

　　原材料的下滑趨勢必將對地板行業產生一定的影響。愛諾法賽地板湖北區域營銷總監姚亞認為，如果原材料下降，將會給品牌企業帶來更大的利潤空間，有利于品牌企業的良性發展，加強與小品牌的競爭力。

　　姚亞表示，比如以前民用的地板要求是必需達到6000轉，而現在只需要4000轉，這就大大降低了產品的成本。有些小品牌本來的要求就不是很高，所以他們的生存空間很小了，明年要死掉的小品牌肯定會很多。

　　趨勢二：消費市場下移，打破格局

　　據中國木材流通協會副理事長高志華透露，地板行業已經處于供大于求的尷尬境地，特別是一級市場已經基本處于飽和狀態。部分大品牌迅速擴大市場份額，導致大品牌對國內一線城市的壟斷現狀。如果企業想要繼續發展，這種“扎堆兒”開店的形式就必須被打破。

　　隨著一級市場的競爭愈加慘烈，相對更有發展潛力的三、四級市場將成為地板企業爭奪的主要領地。大自然地板北京總經銷商韓笑非表示，現在的地板市場是一個僵局，而三、四級市場也許將成為打破僵局的突破口。韓笑非分析，二、三級以下城市的房地產市場泡沫少，市場相對發展穩定，因此健康的房地產業將成為地板行業拓展的溫床。

　　趨勢三：軟性實力加強，服務至上

　　隨著地板產品同質化的趨勢日漸明顯，比拼服務等軟實力成為企業競爭的又一重要因素。據圣象地板武漢公司銷售總監顏鵬透露，2009圣象地板將主攻服務，通過服務制勝獲取市場。

　　2009年，圣象也感受到了市場的萎縮。顏鵬表示，圣象從10月起就感覺到市場在明顯降溫，而且降得很快，這是他們所始料未及的，根本沒辦法預測到金融風暴對實體經濟的影響來得這么快。

　　更多的企業選擇積極應對危機，一些品牌木地板企業紛紛推出服務新舉措：大自然地板推出了“金保姆服務”，生活家地板推出“金鑰匙服務”，升達地板推出延長質保服務，世友地板推出“金色木匠服務”等等。業內人士表示，提高軟性實力，做好服務舉措，成為地板企業2009尋求發展的必由之路。

　　趨勢四：維權意識提高，營銷創新

　　關注品牌，成為消費者理性消費的最大特點，地板行業也不例外。高志華認為，隨著地板品牌企業的迅速崛起，口碑效應已經成為地板企業不可或缺的重要營銷模式，而隨之相應的營銷服務規范化也成為2009年地板企業亟待解決的一大難題。

　　迪克地板張國民在地板企業年會上表示，消費者越來越弱視地板價格的變化，而轉為重視地板品牌、服務等附加值的變化。加強行業規范，加強營銷創新是地板企業在逆境中生存的重要法寶。

　　據悉，隨著多項行業標準、國際標準的持續修訂和出臺，將會進一步提高地板企業的生產技術門檻。業內人士表示，行業標準的提高有利于行業的良性洗牌，也有利于促進行業的良性循環。

　　趨勢五：中小企業受難，洗牌加劇

　　2009年，我國木地板行業進入加速洗牌階段，特別是一些中檔地板品牌步入了企業生存的關鍵階段。中國木材流通協會副理事長高志華預測，這種趨勢在2009年還將愈演愈烈。

　　據高志華預測，部分中檔品牌將成為行業洗牌的“重災區”。企業為了回籠資金，各大品牌之間的價格戰導致地板利潤下降飛快，而洗牌過程中最容易受到沖擊的正是這些“重生產、輕營銷”的中小品牌。

　　某地板運營商曹先生透露，地板大品牌有資金實力扛過冬天，而地板作坊企業又躲過了品牌維護的巨大支出，只有地板中小企業的日子最難熬。據了解，近期已經有多家地板企業悄然從賣場退市，而擠進來的又多是不知名的小品牌。2009年，中小地板企業成為行業洗牌的受難者，洗牌之勢加劇。

　　趨勢六：外貿市場萎縮，結構調整

　　2009年全球性的經濟危機使國際市場需求大幅萎縮，一些依靠出口的地板企業受到重創，加之國內人民幣升值，原材料及用工成本增加，地板出口企業面臨巨大生存挑戰。一些出口企業紛紛轉戰國內市場，剩下的企業要么勉強維持，要么就死在了轉投的路上。

　　據專家預測，這種出口形勢在2009年仍然很難得以好轉，地板出口企業將面臨嚴峻的結構性洗牌，甚至是結構性突變。出口轉內銷的難度增大，同時有可能出現地板外貿的尾貨市場。

　　出口下滑已經成為不爭的事實，如何更好的開發國內市場，促進國內消費者的剛性需求迸發，將是地板企業亟待解決的難題。

　　趨勢七：稅費變化調整，隨勢而動

　　地板出口退稅的變化時刻調整著地板企業進軍國際市場的步伐。

　　在中國木材流通協會等各級協會及地板企業的再三申請下，國家海關、財政部、國家稅務局將竹地板退稅比率由原來的5％調整為11％，強化地板、實木復合地板出口退稅從5%提高到9%。最近，協會又對實木復合地板的退稅率及消費稅調整等問題提出申請。

　　有專家表示，地板出口退稅的變化情勢不定，地板企業還應隨勢而動。中國出口地板企業最初是以初級地板產品和木材資源來實現出口；如今由出口轉戰國內，拿進來的卻是國外更為先進的經營理念和對品牌高度關注的強烈意識。從國內市場到國外市場，再從國外市場轉移到國內市場，中國的地板企業正在走的是走出去拿進來曲折市場路線。

　　趨勢八：積聚資金存量，備足口糧

　　應對寒冬，最好的辦法就是“備足口糧”。支持現金為王的企業、專家不在少數，他們的積聚資金論成為很多企業的過冬秘笈。