中國的微波爐行業也進“產品換代潮”
發布時間：2008-09-23
作者：ccy
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概要：
日前，即將于10月1日變更公司名稱的日本松下電器產業宣布，推出“Panasonic”品牌的白色家電新產品，“Na－tional”品牌就此謝幕。松下電器原在中國使用“National”品牌的微波爐等小家電產品已統一更換為“Panasonic”品牌。 更換品牌名稱，只是一個很小的變化。
日前，即將于10月1日變更公司名稱的日本松下電器產業宣布，推出“Panasonic”品牌的白色家電新產品，“Na－tional”品牌就此謝幕。松下電器原在中國使用 “National”品牌的微波爐等小家電產品已統一更換為“Panasonic”品牌。
更換品牌名稱，只是一個很小的變化。事實上，今年在格蘭仕和美的的市場推廣下，微波爐進入到了新一輪的換代潮中，整體價格水平也有所上揚。2005年之前，格蘭仕頻頻發動價格革命，雖然實現了在微波爐市場的一家獨大，但也使微波爐市場利潤趨零。于是格蘭仕試圖謀求變革，從“價格戰”轉為“價值戰”。后起之秀美的憑借技術、渠道優勢和品牌號召力奮起直追，其旗下的“蒸”功能微波爐搶占了不少市場份額，上升勢頭強勁。
為了應對競爭，格蘭仕借成立30周年的契機，2008年全線布陣，稱微波爐已經升級換代，發展到“蒸、烤、燒、煮、炸、煎”全能型的產品。“其實目前市場上的微波爐大同小異，幾乎都能做到蒸、烤、燒、煮、炸、煎。‘全能’或‘蒸’不過是產品在促銷時玩的一個概念。”蘇寧電器的一位銷售人員透露。雖然功能和外觀上已經發生了翻天覆地的變化，不過在隨機采訪中，大多數消費者還是認為“微波爐的主要作用就是‘加熱’”。
行業標準的問題，一直是制約微波爐正規發展的瓶頸。上半年，一些品牌微波爐爆炸事件，使得微波爐市場兩大巨頭格蘭仕和美的的“口水戰”甚囂，加上之前的海爾退市、LG與松下收縮，微波爐市場很是熱鬧了一把。
