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　　奧運會是全球最大的體育盛會，它吸引了無數企業的目光，奧運會也成了硝煙彌漫的商業戰場，奧運營銷一直是眾多企業追捧的營銷方式。在奧運營銷中，我們看到了一些企業的成功，1996年亞特蘭大奧運會后，可口可樂的盈利猛增了21%，達到了9.67億美元，以致該屆奧運會被業界笑稱與尊稱為“可口可樂奧運會”，全球都是一片紅色的海洋。韓國三星加入TOP計劃后，通訊產品從1998年的39億美元上升到了1999年的52億美元，2000年悉尼奧運會結束后的第一年，三星的通訊產品銷售額又增長了44%；三星品牌認可度也從5%上升到了16.2%。悉尼奧運會悉尼舉辦前一年，海外的VISA卡持有者在澳大利亞的消費增長了23%，達到了15.5億美元，VISA也是賺得盤滿缽滿！ 
　　這些企業的輝煌喚起了一大批企業為奧運向前沖。但我們必須知道奧運營銷，不只是企業營銷，也是國家營銷，更是國家品牌的再次提升。企業在營銷自己的時候，一定不能傷害國家的品牌形象，給國家營銷帶來負面影響。個人在宣泄自己情緒的時候，也要注意自己的素質，要為國家品牌添磚加瓦，而不是成為國家品牌的負面窗口。“對于奧運會，我們要有平常心。因為，奧運會同樣是一個國民素質競賽的機會。”前外交部部長李肇星說：“在比賽中，人們都希望自己贏，希望自己的朋友贏，但萬一輸了，也要冷靜對待。” 

　　所以，無論是企業或者個人都需要保持自己的良好品質，在奧運期間更應該規范自己的言行舉止。我們要以一顆博大、寬仁、祥和、向善的心擁抱整個世界，向世人展示中國的大國風范。 

　　“狼狽”的背后是什么 

　　記者在點評時，請手下留情，也請用客氣點的語氣。網易奧運視頻登有一記者在看了女子體操團體資格賽時的點評：“女子體操團體資格賽，美名將罕見失誤狼狽落地。”記者用詞損害了大國形象。這一點評引起了很多人的跟帖，其中有讀者這樣評論，原文摘錄如下： 

　　“今天上午看了女子團體體操預選賽，中國的最出色的高低杠選手何可欣因為出現了失誤從高低杠上慘重地摔下，當時心里面挺難受的，說實在的畢竟是中國人，血肉相連。也不知道這次奧運會是出了什么邪門了，盡是失誤，剛剛得知美國的一個體操健將也因為失誤而落地了。問題并不是很嚴重，至少重新爬起的時候國人給點鼓勵的掌聲吧，誰知道剛才上網的時候一看網上出來的評論，說什么‘美國體操名將狼狽落地’。我想說的是，說這樣話的人真是丟了中國的臉了，自己還能寫出這樣的文章來，足見臉皮之厚在世罕見，人人都會‘包容，同仁和公平！’，難道寫這個文章的人真的沒有好好地換位思考一下嗎？我們說了奧運是無國界的，沒有歧視的，公平的。這樣的奧運才是我們熱情好客的中國人所表現出現的。在此嚴重**寫出這樣的污蔑和詆毀他人名譽和尊嚴的人。我相信我的觀點代表了大多數有公平理念和一視同仁之心的熱愛體育的廣大同胞。” 

　　奧運沒有國界，身為中國人的我們應該為中國奧運代表隊喝彩、加油，但我們同樣要有一顆包容、博愛的心為全世界的奧運健兒們加油。中國作為此屆奧運會的東道主，應該在自己的家里招呼好客人，讓世界人民感知中國的大度、儒雅、寬仁與實力。這才是奧運營銷的重要目的。