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　　在廚電 領域，來自德國的西門子公司可說是當之無愧的“巨人”企業，而在剛結束的第15屆上海國際廚衛展上，該公司也攜其全系列高科技產品來到中國，向中國用戶詮釋高端廚電產品的先進設計理念。

    Q1.這次的廚衛展上，西門子展出了極光系列的新品，這個系列最初的靈感是來自于哪里？

    A：我們的極光系列的靈感首先是源于我們大家都知道的北極光，千百年來，北極光已成為一種象征，從北美印第安人到芬蘭蘇奧米人，不同國家對光之舞有著相似的解釋：它們是來自上天的奇妙訊號，宣告新紀元的到來，人類將迎來巨變。

    除了這一靈感之外，在設計產品理念上我們還是堅持整體性，現在歐洲市場上57%的廚電產品采用的都是嵌入式設計。一個現代廚房的重要特性之一就是它的整體性。

    Q2.今年世博會正在上海進行，世博會倡導的是低碳、環保的概念。不知道西門子在低碳環保這方面有沒有推出概念產品？

    A：西門子家電多年來在節能方面取得了巨大的成就。在過去的15年內，我們的電器平均能耗降低了40%—60%。比如洗衣機的平均耗水減少了46%，耗電減少了50%。更重要的是，我們在降低能耗的同時并沒有犧牲產品性能，相反，很多產品性能還有所提高。比如最新的西門子空氣冷凝式洗衣干衣機完全實現了零水耗，它通過一些新的科技，以空氣冷凝的方式來干燥衣物，這是目前世界上非常先進的產品。

    Q3.如何看待目前廚電市場的競爭？國內企業也是在不斷發展，比如說推出一些新技術。這對于像西門子這樣的跨國大公司是否會造成一定的沖擊？

    A：第一，市場競爭是好事情，市場競爭給我們展現自己的實力提供了一個機會，如果是封閉、壟斷式的市場，它不會推進技術的發展。西門子家電歷來追求的是通過技術創新、科技創新，來給消費者提供新的產品，給這個行業帶來新的平臺，這個做法我覺得必須是在一個競爭環境下做到的，如果沒有競爭就沒有進步。

    第二，我覺得中國消費者應該有權利享受到高科技的產品、最新的技術產品，西門子家電加入這個競爭，也是給行業提供一個很好的高端產品標準，為用戶提供一個了解國外新技術的平臺。

    Q4.西門子的產品一向比較高端，但是我了解到目前西門子也會針對三四級市場推出產品，針對這類市場西門子是怎么樣去定位的？

    A：一說到三四級市場，很多人首先會想到那個地方的購買能力不強，但西門子不這么看這個問題，我們認為即使在三四級市場，消費者也應該能買得到質量好的產品，在這些產品上，我們可能會對功能進行一些簡化。三四級市場的消費者也會對品質有追求，不要認為三四級市場的消費者就只想買便宜的。我們希望通過一些功能簡易，但是在質量上有所保證的產品，滿足他們的不同需求。

    Q5.西門子對以后五年在中國市場上的發展有沒有大的設想？

    A：從嵌入式家電領域來講，我們看到隨著現在住房條件的改善，廚房越來越大——人們對廚房的要求提高是追求生活品質的體現。可以預見五年內行業競爭將很激烈。首先是因為大家都看到了這個增長中的市場，現在有很多櫥柜商業已經開始在全國開店，甚至包括在二三線城市，而在規模效應有了以后，大家就會謀求進一步的發展，也會面臨更大的競爭。

    此外，由于市場比較透明，消費者眼界也越來越開闊，所以對櫥柜商的要求也會更高。而同時，西門子家電在歐洲有多年嵌入式電器的生產經營經驗。我們在歐洲是最強的，而歐洲嵌入式電器在全球也是最強的。所以，我們愿意利用多年的經驗，立足于中國消費者的需求，與中國櫥柜商共同合作，推動中國現代廚房時代的發展。