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生活家地板擴能轉型備戰“建材下鄉”
發布時間:2010-05-31 作者:ccy 瀏覽:47

概要:   盡管目前“建材下鄉”的具體政策尚未出臺,但眾多建材企業正加緊備戰,以期搭上“建材下鄉”的快車。日前,年設計產能達400萬平方米的“生活家地板”南通工廠開工,企業一方面擴大產能,另一方面加緊布局二三線城市,以求分得更大的農村市場蛋糕。  據中國建筑材料聯合會的資料,“建材下鄉”政策一旦啟動,將拉動國內消費5500億元至6000億元。

生活家 地板 擴能轉型備戰“建材下鄉”

  盡管目前“建材下鄉”的具體政策尚未出臺,但眾多建材企業正加緊備戰,以期搭上“建材下鄉”的快車。日前,年設計產能達400萬平方米的“生活家地板”南通工廠開工,企業一方面擴大產能,另一方面加緊布局二三線城市,以求分得更大的農村市場蛋糕。
  據中國建筑材料聯合會的資料,“建材下鄉”政策一旦啟動,將拉動國內消費5500億元至6000億元。因此,“建材下鄉”題材給了廣大建材企業很大的想象空間,一些敏感的建材企業已開始“搶跑”。
  生活家公司董事長劉碩真說,去年以來,他們首先感受到了二三線市場爆發式成長的信號。2009年“生活家”的門店總數達到800家左右,比上年增長60%,增長的門店大多設在二三線市場。今年,企業計劃把門店增加到1000家。
  “我們爭取把‘生活家’的專營店開到每一個地級市、每一個縣級市,甚至開到有市場消費能力的鎮上,建立完善的市場渠道。”劉碩真說。
  “生活家地板”投巨資建南通工廠,除了擴能外,還有一個目的就是豐富企業的產品類型,以更好地適應農村市場需要。
  我國農村地域廣闊,地理氣候條件、經濟發展程度、風土人情和消費理念千差萬別,因此,提供給農村市場的產品必須滿足差異化的需求。對廠商來說,這是一種嚴峻的挑戰,因為有些需求通常很難找到替代方案。“比如,一些農村有不換鞋進屋的習慣,這就要求地板有非常過硬的耐磨性。”劉碩真說。
  “適銷對路的產品是打開市場的硬道理。就二三線市場而言,產品攻勢比品牌攻勢具有更強大的能量。”劉碩真說,“生活家”新投產的南通工廠與中山工廠、天津工廠、成都工廠一起,構成了強大的生產網絡,為產品供給提供了強大的支撐。
  服務水平是“地板下鄉”面臨的重大挑戰。“生活家”采取的方法是嚴格培訓,努力提升經銷商素質,讓經銷商和企業在理念和行為上保持一致。劉碩真說,只有讓服務意識深入到經銷商腦海中,同時教會他們服務方法和工具,提升其服務意識和能力,產品在農村市場才會有根基。

    
    來源:中華地板網