概要: 參照若干年前近吸式煙機從興起到興旺的路徑,集成廚電已經走到了它命運的十字路口,集成廚電的明天將會怎樣。
現狀:
1、 生產、銷售集成廚電的品牌陡增,以浙江嵊州、海寧等地為代表的大批中小企業主推集成廚電。廣東大批廚電企業跟進,以傳統廚電制造商為主,或做延長生產線,或單獨開辟事業部推動集成廚電,或單獨成立公司運作集成廚電。還有一類企業僅押寶集成廚電。
2、 據傳廚電領軍品牌在一段時間的觀察和等待后,終有異動,其開發的集成廚電或將在今年年末、明年年初面市。
3、 對于集成廚電上(側)抽下排和下抽下排的爭論或將塵埃落定,上(側)抽下排將無懸念。
4、 命名之爭,這個品類的產品到底應該叫什么,因為缺失標準,目前行業內還存在爭論,集成環保灶和集成廚電都僅僅是代稱而已。
5、 過去一年時間里,整個集成廚電行業的產品均價呈下降趨勢,與其說是市場之力不如說是行業命運。
6、 經過先驅企業們的努力,不僅業內更加關注集成廚電這一品類,消費者群體也漸漸接受了這個新品類,從各方渠道得到的信息都有利于證明這一點,國美、蘇寧反映的是經常有消費者去賣場詢問這類產品。
7、 關乎集成廚電渠道的發展,現在越來越多企業和代理商開始努力嘗試革新,或許未來不久,集成廚電將不再是KA連鎖里的稀罕物。
未來猜想:
1、 集成廚電或進入“快車道”,尤其在領軍品牌帶動下市場迅速做大,技術、產品線進一步完善。
2、 行業標準出臺,所有關于產品的爭論塵埃落定,行業洗牌開始。專業集成廚電品牌與廚電領軍品牌之間搶奪行業制高點。
3、 領軍品牌進入之后,市場漸入成熟,家電巨頭進入。
4、 集成廚電成為廚電行業的重要市場組成部分,隨著性價比趨于合理,逐漸進入普及期,邁入主流市場行列。
5、 安靜等待下一輪新產品的沖擊。
揭開你的蓋頭來:
1、 過去以及現在依然喋喋不休的關于抽排煙方式的爭論,其實質是兩種不同利益導向之間的爭論。領先者定會堅持令其領先的戰略選擇,即使它自己知道那是錯誤的;后來者其改良甚至革命性的新技術所誕生的新產品,可以使其走向或再次走向行業巔峰。至于最終哪種類型的集成廚電 代表未來,相信行業和市場會給出最終答案,但有一點可以肯定,下抽下排款式錯的太明顯。
2、 關于新品類的名稱之爭,其實質是行業缺失國家標準之痛。其背后是先驅企業們想占據先入為主的輿論優勢,而后來者以上綱上線的科學理由給予反駁。
3、 大型家電品牌對集成廚電 的短暫無視,領軍品牌對集成廚電的秋波暗送,蕓蕓眾品牌對集成廚電的義無反顧,其實質如等待集成廚電這班公車的顧客們,只是大家所在的站臺不同而已,目的地也不同罷了。回想當年領軍品牌們對近吸式煙機多么的不屑一顧,蕓蕓眾品牌對它多么的猶豫不決,最終的結果呢?或將重演。
4、 現在大家最關心的莫過于領軍品牌會不會啟動集成廚電項目,稍有遠見的朋友更會關心一些大品牌家電企業會不會參與進來。其實質是,領軍品牌以及大品牌的進入對于集成廚電行業是 “帕累托改進”的過程,集成廚電要想做大、要想成為主流品類,必須經過這個過程,并且會伴隨著殘酷的洗牌。
5、 反思。為何集成廚電這兩年的發展歷程與近吸式煙機的路如此相似,為何都是小企業起兵,為何都是先農村后城市,為何都是在不斷跌跌撞撞完善技術并讓消費者隨之付諸代價的過程中成長起來?有人說這就是廚電行業發展規律。但反觀汽車行業,反觀IT行業呢,為何都是領軍企業和大品牌在不斷推動行業前進的步伐,而我們的領軍企業和大品牌們卻整日忙于修修補補的針線活?又有人說,這是我們行業特點決定的。我們必須反思。我們廚電行業走過的這一波波新產品風潮,其背后的實質是,利益導向催生新產品而后渠道倒逼將行業推入快車道,無一不是如此!不知何時,我們的大品牌和領導品牌可以帶領我們從利益導向回歸到價值導向,從渠道倒逼發展到領袖引導的層次。希望如一些品牌所言,集成廚電是革命性的產品,這個行業太需要一場真正意義上的革命了。
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