東莞意美家具圖謀全國市場
發(fā)布時間：2010-03-26
作者：ccy
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概要：
記者從東莞市意美家具實業(yè)有限公司獲悉，明日，意美家具將攜旗下“貴博士”精品辦公家具系列品牌亮相廣州家具展。為此，信息時報記者近日特別專訪了意美家具營銷譚總監(jiān)，向其討教了意美家具精心培育品牌之路?！ ±觅Y源優(yōu)勢切入終端 信息時報：意美家具在創(chuàng)立“貴博士”品牌之前，已在工程項目方面有很高的知名度，為何還要花費龐大的投入來創(chuàng)立“貴博士”。
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記者從東莞市意美家具實業(yè)有限公司獲悉，明日，意美家具將攜旗下“貴博士”精品辦公家具系列品牌亮相廣州家具展。為此，信息時報記者近日特別專訪了意美家具營銷譚總監(jiān)，向其討教了意美家具精心培育品牌之路。
利用資源優(yōu)勢切入終端
信息時報：意美家具在創(chuàng)立“貴博士”品牌之前，已在工程項目方面有很高的知名度，為何還要花費龐大的投入來創(chuàng)立“貴博士”？
譚總監(jiān)：打造國內(nèi)辦公家具第一品牌一直是我們的夢想。意美家具是一家有著10多年工程項目運作經(jīng)驗的老牌供應商，“意美辦公”在業(yè)內(nèi)知名度非常高，但對終端消費者或對經(jīng)銷商來說還很陌生，而這個市場消費群體的規(guī)模卻是驚人的。我們走過全國各地的大中小城市，發(fā)現(xiàn)知名度高、信譽度好，有良好口碑的辦公家具屈指可數(shù)。如果我們能利用我們現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，配合現(xiàn)代的營銷模式與理念切入到終端市場這一塊，一定是眾多經(jīng)銷商翹首期待的事。所以，我們在2008年經(jīng)過深入市場調(diào)研后推出“貴博士”辦公家具品牌，專走市場銷售路線。
以“貴博士”作為試金石
信息時報：在2009年3月廣州展銷會上“貴博士”取得了轟動性效應，展會結束后它的后續(xù)發(fā)展狀況及市場反應如何？
譚總監(jiān)：在去年的廣州展銷會上，“貴博士”是唯一一家從頭到尾都人潮涌動的展位。幾天時間客人現(xiàn)場下單訂貨就達到200多萬元，并與多家國外客戶簽訂了長期供應商協(xié)議，國內(nèi)眾多經(jīng)銷商都希望能代理或以加盟專賣的模式來做“貴博士”。考慮到“貴博士”是我們進入市場的第一個環(huán)節(jié)，我們希望以“貴博士”文件柜系列作為進入市場的“試金石”，讓市場知道我們的產(chǎn)品質量是高標準的。所以，只選擇了全國幾家較有實力的經(jīng)銷商作為總代理。
展會結束后，我們立即組織研發(fā)團隊進行第二步規(guī)劃，于當年9月份完成了三個系列的班臺產(chǎn)品開發(fā)并投入量產(chǎn)。在2009年9月，我們又投入研發(fā)力量，到今年3月份又完成了三個系列的班臺、文件柜、會議臺、茶幾等產(chǎn)品，并全都取得了非常好的效益。
“貴博士”突顯中式文化
信息時報：市場上的辦公品牌很多，“貴博士”如何定位？與其它品牌產(chǎn)品有何不同？
譚總監(jiān)：“貴博士”產(chǎn)品定位明確，屬中高檔次的產(chǎn)品。文化內(nèi)涵是“貴博士”與其它品牌的顯著不同之處。“貴博士”產(chǎn)品突顯中式傳統(tǒng)文化。例如，“吉祥”、“如意”等中式文化和寓意的造型，是目前其它品牌產(chǎn)品所沒有的。
在性價比方面，“貴博士”擁有其它品牌無法比擬的優(yōu)勢。提起“貴博士”，所有終端銷售者都會毫不猶豫地說，“確實是好東西，還不貴”。
不僅如此，“貴博士”款式眾多，單模塊文件柜系列，就有百多款產(chǎn)品。其它品牌的文件柜，款式最多的也就幾十款。
不斷投入研發(fā)迎合市場
信息時報：請問“貴博士”是如何克服原材料成本與人工成本不斷攀升等不利因素影響？
譚總監(jiān)：這里面有兩個問題。第一是“克服”；第二是“不利因素”。這兩點對“貴博士”來說都不太恰當。我們知道家具所用的原材料都屬于資源型的，特別是我們“貴博士”產(chǎn)品大部分都是天然的。原材料成本不斷在漲，人工就更不用說了，當然，人工成本提高也說明我們的國民收入在不斷提高，同時可帶動更大的消費市場。因此，從這個角度來講這些都是有利因素。所以也不會用克服來解決了。
意美家具從做工程項目到現(xiàn)在經(jīng)營“貴博士”品牌，我們不是以低廉的材料成本及人工成本來盈利，而是不斷的投入研發(fā)力量，在產(chǎn)品開發(fā)上不斷的迎合市場需求，開發(fā)出有競爭力和附加值更高的產(chǎn)品；同時也不斷的在產(chǎn)品生產(chǎn)工藝上進行改善，并投入最先進的生產(chǎn)設備，以提高效率強化生產(chǎn)管理，縮小原材料及在制品與成品的周轉率控制費用等等層面。
今年將完成第二步策劃
信息時報：展望2010年或未來您對“貴博士”有何預期？
譚總監(jiān)：從預期的角度來講我們一直趨于保守狀態(tài)。我們期望是一步一個腳印穩(wěn)扎穩(wěn)打“讓產(chǎn)品來說話”，我們要讓“貴博士”辦公家具成為高質量的代名詞。今年我們的主要任務是完成第二步策劃，以加盟專賣的模式切入市場，計劃完成我國重點區(qū)域城市的專賣店布局，為我們第三步的計劃打下基礎。明年我們再計劃推出軟體沙發(fā)、班椅及屏風系列，同時再擴大專賣店的規(guī)模與數(shù)量。并利用我們工程項目的豐富資源，協(xié)助經(jīng)銷商在當?shù)剡M行工程項目的招投標活動，讓所有經(jīng)銷商經(jīng)營“貴博士”產(chǎn)生效益，同時還能占領當?shù)氐墓こ添椖渴袌觥?
