回望2021年，隨著我國經濟增長換擋降速和產業結構深度調整，建材裝飾行業在迎來機遇的同時也面臨更多挑戰，競爭更加激烈：原材料的大幅漲價“壓榨”了建材家居企業的利潤，房地產市場下行及一些地產企業的“暴雷”令行業的動蕩加劇，加上新冠疫情的反復“糾纏"......不少建材家居企業的日子過得十分艱難。面對艱難，是得過且過“躺平”，還是選擇努力奮斗“韌性生長"？無疑，更多的建材裝飾企業是選擇了后者。在2021年，我們看到了很多令人振奮的景象：線上的直播營銷紅紅火火、裝配式裝修持續推進、“雙碳”目標引領下的綠色發展之路成為共識。

志之所趨，無遠弗屆。建材人在艱難中擁有的積極奮進的“韌性生長”精神，讓人深信，即使前方關山萬里，建材裝飾行業的未來依然值得期待。

關鍵詞一：“雙碳”目標

作為我國貫徹新發展理念做出的一項重大決策部署，“雙碳”（于2030年前二氧化碳排放達到峰值，于2060年前實現碳中和）成為2021年中國社會最熱的詞之一。在“雙碳”目標的引領下，建材行業迅速行動起來：2021年1月，中國建筑材料聯合會發布《推進建筑材料行業碳達峰、碳中和行動倡議書》，為建材行業碳減排工作提出指導性意見，并于3月24日正式啟動中國建筑材料聯合會新聞發言人制度，以有效促進建材行業碳達峰、碳減排工作全面展開；工業和信息化部研究編制了《關于推動鋼鐵工業高質量發展的指導意見（征求意見稿）》，指出到2025年，鋼鐵工業基本形成綠色低碳可持續的發展格局；全國工商聯石材業商會在《推進石材行業高質量發展的實施意見（討論稿）》中，提出要加快綠色礦山、綠色園區、綠色工廠、綠色供應鏈、綠色產品等綠色體系建設，一方面減少“碳排放”，另一方面提高“碳吸收”，為“做好碳達峰、碳中和工作”發揮石材產業應有的作用…各省區市也積極響應國家號召，2021年7月15日，深圳出臺工業“碳達峰”補貼政策；7月28日，湖北宜昌發布了國內建筑領域首個“碳達峰”行動實施方案；8月13日，浙江省開展低碳工業園區建設和“零碳”體系試點…

評點：建筑材料行業作為典型的能源資源承載型產業，能源消費總量約占全國能源消費總量的7%，推進建筑材料行業綠色低碳轉型是我國經濟高質量發展的必然要求，是我國實現碳達峰、碳中和目標的關鍵之一。需要注意的是，在積極推進建筑材料行業碳減排工作時，不能陷入“運動式”減碳。實現“雙碳”目標的關鍵是綠色技術替代傳統技術，是要減少碳排放，從我國現階段國情出發，堅持降碳、減污、增綠、增長“四位一體”協同發展，而不是減少生產能力，不是降低增長速度，更不是在不具備綠色技術的情況下人為打亂正常供求秩序。在實現目標的過程中，一定要遵循綠色轉型規律和市場規律，否則很可能好事不一定能辦好。

關鍵詞二：直播帶貨

自2020年嘗到線上直播的甜頭后，2021年越來越多的家居裝飾業開啟了直播帶貨模式。后疫情時代，新品發布直播、活動直播、帶貨直播等直播形態已經成為企業品宣和營銷的新武器：索菲亞聯合某網紅在直播間發布新品“索菲亞BOX衣帽間”，取得了17分鐘創造將近1.8億的成績；居然之家聯合芝華仕、愛依瑞斯、非同、華日等百余個家居品牌在淘寶開啟直播帶貨，共84萬余人次觀看，新增粉絲1.6萬人，成交訂單數達9118筆；我樂家居“品質3.15"千萬補貼、萬元免單的全國直播活動，推動該公司抖音、天貓等平臺粉絲激增…數據顯示，當下近50%的用戶其家居家裝資訊來源于短視頻，僅在2021年3月，家居直播觀看就已經突破76億次，即使在2021年疫情逐漸好轉的形勢下，家居業的直播帶貨依舊火爆。

評點：我們在感嘆重度依賴線下的建材裝飾企業也能在線上取得優秀戰果的同時，不禁要問：直播帶貨，真的適合家居裝飾行業嗎？支撐起了中國家居產業的大半個江山的線下經銷商是否會受到沖擊？這兩個問題的答案無疑都是肯定的。首先，直播電商平臺的市場規模一直保持快速增長的趨勢，直播帶貨是大勢所趨。把直播當工具，通過直播既可以直接傾聽消費者的心聲又可以建立起屬于自己的私城流量池，讓用戶轉換更為精準高效；其次，線下經銷商肯定會受到線上直播帶貨的沖擊，但新科技帶來的新變化也倒逼著品牌方和經銷商必須重構現有的經銷體系。家居產品是重體驗、重服務的品類，經銷商群體應適時做好定位調整，變營銷角色為服務角色，充分的產品認知+良好的服務體驗才能形成完整的消費閉環。

關鍵詞三：原材料漲價

2021年，在疫情的裹挾下，原材料漲價大有愈演愈烈的趨勢。煤、石油等能源和竹木材、金屬、PVC等原材料的價格持續上漲：銅漲了30%，鐵漲了30%，塑料漲了35%，鋁漲了37%，不銹鋼漲了45%，鋅合金漲了48%…作為建設工程施工主要材料的鋼材、砂石等價格如脫韁的野馬一般，一路飆升，市場供需關系緊張異常。2021年5月初部分鋼筋價格上漲至6510元/噸，較3月末上漲了近1800元/噸，和2020年同期比，鋼材漲價72%；2021年9月初水泥的價格還在473.2元/噸，但月末已經漲到了629.33元/噸；10月，與門窗密切相關的PVC材料一再上漲，最高價格甚至突破了12000元/噸；2021年國內多個城市20毫米抗震螺紋鋼和年初相比，漲幅已經突破了50%整個2021年，調價通知滿天飛，材料價格可以說是“一天一個價”，不少行業專家直呼“活久見”。

評點：分析原材料價格瘋漲的背后，或許主要有三點原因。第一個原因，來自全球大宗商品價格不斷上漲，導致國內各種原材料價格陸續上升，這樣一來也就意味著生產成本的大大提高，從而也會影響到出廠的價格。第二個原因是受到供求關系的影響。疫情對全球生產和需求造成全面沖擊，很多地區和國家都出現了供不應求的局面。中國作為世界制造業大國，在疫情期間又是率先恢復產能的國家，自然就要積極承擔起大國責任，不少國家的訂單都流向中國企業，盡管國內企業在不斷加快生產速度，但依舊不能滿足國際市場的需求。在供不應求的情形之下，也就導致了價格的上漲。第三個原因是限電等政策的影響。在限電令之下，水泥、陶瓷、鋼鐵等被管制得較嚴重，這也成了推動價格上漲的直接原因。如果要問誰在這波行情中受益？應該沒有。原材料供應商、建材生產企業、渠道商、施工單位、房產企業、終端消費者都是附著于“漲價潮”這個面上的點，沒有旁觀者，也沒有既得利益者。在價格頻繁波動的當下，建材企業與其被動接受，不如主動出擊，提升企業綜合抗風險能力，打通渠道及終端消化能力、優化企業綜合運營成本、提升供應商服務能力等。

關鍵詞四：SBS防水卷材

近幾年，曾經被國家建設主管部門長期重點推廣的防水材料-SBS防水卷材的未來發展存疑。自2015年以來，隨著安全環保政策的收緊，限用熱熔法施工SBS防水卷材聲音就未絕于耳。住建部、北京、上海、青島等地先后出臺一些熱熔法施工SBS防水卷材的限用規定，更有個別地區的工程防水選材直接將SBS防水卷材排除在外。我國早在19世紀80年代就對建筑工程的防水材料進行研究，到目前為止，我國市面上防水材料種類眾多，都有著各自獨特的優勢。彈性體改性瀝青防水卷材，簡稱SBS，在建筑行業中得到廣泛運用。其主要材料為聚酯，、玻纖氈、橡膠改性瀝青等，具有熱塑性好、耐熱、延伸率高、抗老化等特點。目前我國已分別開發出多類型的熱熔法施工工具與設備，以提高熱熔法的施工效率、安全性和環保性。當然，SBS防水卷材也可采用冷粘、熱粘等其他工法，但目前這些工法還沒有替代熱熔法成為主流。

評點：SBS防水卷材是眾多防水材料中重要的一種產品，明火熱熔法施工屬于傳統工法，在國內應用歷史悠久，有廣泛的“群眾基礎”。但隨著環保督查、安全生產、綠色發展、質量監督等相關政策及新規的陸續出臺，熱熔法施工SBS防水卷材日漸受到限制，這也倒逼著材料本身和施工工藝需要改進。近年來，通過不斷的技術創新和工藝改進，已經出現了自粘橡膠瀝青防水卷材的冷粘、濕鋪、熱鋪等施工工藝，較好地解決了一些應用技術問題，使得瀝青基卷材得到了很大發展。但與國外發達國家相比，我國的防水材料及防水體系在技術水平、生產工藝、施工設計及維護方面還存在一定差距。不管未來SBS防水卷材的命運如何，有實力的企業和科研院所應當明確方向，承擔起應有的責任，那就是加大研發新材料力度和合作程度，完善防水行業質量保障和管理維護制度，使防水材料朝著高質量、綠色的方向發展。

關鍵詞五：“微裝修”

家裝行業總不缺新概念。在整裝、全屋定制、精裝修等輪番高調亮相之后，“微裝修”一詞也迅速流傳開來。“微裝修”，作為新型家裝業務最初興起于上海家裝市場，主要是指比局部裝修還小的微小裝修，不改變房間格局，不進行大的翻修改造，只是對局部，微小的地方進行翻新、更換、改造。比如墻面刷新、櫥柜換新、玄關改造、客廳翻新等。現下，布局“微裝修”業務的公司中，不乏大企業的身影，例如海爾全屋家居、海爾智家曾聯合推出“3天翻新一個廚房"，提供家居家電一站式廚房改造方案；科勒也在上海落地了“微裝”服務，主要是衛浴與廚房空間，不通過大規模的改變房間格局，在舊房的基礎上進行局部翻修或更換家居設備，以此提升家居空間的美觀度與實用度；箭牌衛浴提出了“微裝”業務，針對舊房二次裝修改造、精裝房二次升級、老客戶重裝等…房地產市場的新變化，也給家居行業帶來了新變化，在新房裝修量下降的情形下，舊房翻新升級帶來的“微裝修”業務，成為新的風口。

評點：現階段，中國二手房市場存量巨大，并非所有房子的裝修十幾年之后都會再進行一次大規模的全屋翻新，其中有很大比例的存量房可能選擇局部翻新，這種成本更低，而且也能舊貌換新顏。2020年7月國務院辦公廳發布《國務院辦公廳關于全面推進城鎮老舊小區改造工作的指導意見》，其中提到，2020年新開工改造城鎮老舊小區3.9萬個，涉及居民近700萬戶。到2022年，基本形成城鎮老舊小區改造制度框架、政策體系和工作機制。可以預見，“改造熱”將成為未來房地產家居企業關注的重點，雖然單個微裝修價格較低，但量非常大，總體來看涉及的裝修及家居需求巨大。