家具新產品新品牌熱身2010春季家裝市場
發布時間:2010-03-10
作者:ccy
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概要:
新產品愈發有新意 2010年,“80后”開始“奔三”,成為家居主力消費群體。這群人年齡以25-30歲為主體,面臨著戀愛、結婚、買房、裝修的“四部曲”。“80后”需要什么樣的家具。目前板式家具因其簡潔時尚、物美價廉的特點,被貼上專屬80后的標簽。然而百強家具陳曉太認為,市場上已有的板式家具還不能完全滿足80后的生活需求。
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新產品愈發有新意
2010年,“80后”開始“奔三”,成為家居主力消費群體。這群人年齡以25-30歲為主體,面臨著戀愛、結婚、買房、裝修的“四部曲”?!?0后”需要什么樣的家具?目前板式家具 因其簡潔時尚、物美價廉的特點,被貼上專屬80后的標簽。然而百強家具陳曉太認為,市場上已有的板式家具還不能完全滿足80后的生活需求?!?0后這部分消費者剛剛參加工作,經濟實力并不強,房子可能也不大,但是小房間內更需要考慮功能化,所以對家具設計、收納都提出了新的要求?!?nbsp;
百強將在今年3月推出的名為“80S”的板式系列正是為“80后”量身定制的家具。據陳曉太介紹:“80S的設計更加年輕時尚,色彩運用更大膽,功能設計更前衛,一改市場上現有板式家具千篇一律的外觀形象,將給80后消費者帶來耳目一新的消費體驗?!?nbsp;
對新產品研發孜孜以求的還有綠之島家具。2009年綠之島推陳出新,憑借“白領生活”、“摯愛”、“提香草堂”三大系列新品迅速在全國開出100多家新店。今年,汲取時尚、現代、奢華、自由等特點的綠之島又一新品將首先在3月19日開幕的深圳家具展上亮相,隨后在全國推廣。綠之島家具董事長林高寶信心十足,“今年消費者會比去年更有驚喜?!?nbsp;
此外,精耕板式家具十多年的意風今年將涉足實木家具 領域。“做板式意風已經駕輕就熟,做實木還是新手,正因為如此,我們有非常大的發揮空間,所以意風的實木值得大家期待?!币怙L董事長溫世全的言下之意便是,意風的實木家具比板式將有過之而無不及。
“新”品牌生機盎然
一線家具品牌2010年開拓市場要拿出新意,而對于大多數“新”品牌來說,打出品牌才算走出第一步。概括來說,家具“新”品牌主要有三類。第一類,出口轉內銷型企業。不少業內人士反映,目前市場上看到的家具品牌70%——80%都是以前沒有見過的出口轉內銷的企業。這類有一定生產實力,但是外銷資格再老,對內銷卻是生面孔,消費者不一定“認”你。比如寧波富邦家具有限公司,2008年才引進“格林堡”品牌做內銷,目前全國只有30家店,但是企業出口家具的歷史可以追溯50多年前。如何將品牌名聲做到與企業歷史相匹配是這類企業在2010年的必修課。
第二類企業,營銷薄弱型。這類企業大多發展歷史并不短,但品牌營銷能力偏弱。在一線品牌的強勢宣傳下,這類品牌的名字常常被淹沒。前兩年五木家具的名字可能還徘徊在不少消費者的耳邊,而近兩年的時間內,“五木家具”幾乎銷聲匿跡。對于這樣的企業來說,必要的品牌推廣或許能力挽狂瀾,找回當年的影響力。五木家具總經理薛征坦言,“我們已經完成二次創業,2010年將重點提高品牌知名度。”
成立于2009年10月的邁格家具是第三類名副其實的新品牌。從企業成立到啟動生產線,再到集美大紅門店和城外城店兩家店面裝修營業,邁格只用了短短四個月時間。中國的家具行業一直是僧多粥少,邁格與現有5萬多家企業搶“蛋糕”,沒有點真功夫恐怕不行。目前,邁格家具總經理戴起生正忙于籌備3月19日深圳家具展上1000多平米的邁格展廳。戴起生的計劃是,通過這個展廳,邁格2010年在全國開出50家店,年內銷售額至少實現5000萬,并努力沖刺億元大關,邁格的品牌也將借助此番全國市場運作一炮打響。
消費者獲更多福利
無論是新產品還是新品牌,帶給2010年家具市場的都將是一片繁榮的景象,消費者將從中獲得更多的福利。
2010年,百強家具將在全國擁有500家連鎖店,銷售收入同比增長50%以上;綠之島家具銷售目標是翻一番;強力家具將在北京增開6家獨立店,銷售同比增長35%……各家具企業老總們播報的增長數據,描繪出了2010年家居市場紅紅火火的一面。企業樂觀的市場態度必將促使2010年的家居市場競爭異常激烈,而他們呈現給消費者的家具產品則必將是傾其實力之作,即使是新品牌也不會在產品環節掉以輕心,反而會更加用心。
據悉邁格家具將在3月初召開盛大新聞發布會,公布企業在產品研發方面取得的幾十項專利,“我們能將板材作出皮質的視覺效果和觸覺感受,這在內業絕對是首創?!贝髌鹕敛谎陲椬约旱囊靶模骸叭陜龋覀円蔀榧揖咝袠I內數一數二的大品牌!”由此可見,品牌擁有好的產品就能贏得忠實的消費者,有了擁躉,品牌才能發展壯大。
2010年春季裝修旺季已經來臨,家具消費的旺季一般要到五一前后,但家具品牌競爭的熱身賽在三月就將開啟。