歐系衛(wèi)浴行情看漲
據(jù)悉，與汽車市場(chǎng)一樣，國內(nèi)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)上，形成了歐、美、日三大派系分享半壁江山的態(tài)勢(shì)。但隨著國際巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，今年，以樂家為代表的歐洲品牌業(yè)績蒸蒸日上。
近年來，隨著國內(nèi)居民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的款式和功能等要求越來越高。精美奢華的歐式衛(wèi)浴越來越受到市場(chǎng)歡迎。有關(guān)專家介紹：“歐洲品牌與美、日品牌相比，其優(yōu)勢(shì)在于對(duì)流行時(shí)尚的引領(lǐng)，在于選材的耐用、實(shí)在和精細(xì)做工，在于設(shè)計(jì)文化的深厚，在于悠久歷史的沉淀。”目前，國內(nèi)星級(jí)酒店、大型展覽館、**辦公大樓、高檔住宅越來越多地選用歐洲品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品。
丹麗復(fù)出瞄準(zhǔn)高端
據(jù)介紹，“dynasty”商標(biāo)是國際衛(wèi)浴行業(yè)中的馳名商標(biāo)。法國丹麗在美國、歐洲、澳洲、東南亞、中東等地設(shè)立了幾百家經(jīng)銷商，產(chǎn)品暢銷全世界。作為最早進(jìn)入中國的國際衛(wèi)浴品牌，法國丹麗曾經(jīng)是中國高端衛(wèi)浴市場(chǎng)上唯一可以與美標(biāo)相抗衡的品牌。
然而，在過去幾年里，因?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品、技術(shù)更新?lián)Q代等多方面原因，一直矗立在國內(nèi)衛(wèi)浴高端市場(chǎng)的丹麗陷入發(fā)展低谷。“由于品牌推廣戰(zhàn)略過于保守，丹麗曾經(jīng)陷入發(fā)展的緩慢期。”丹麗董事長崔廣德對(duì)再現(xiàn)江湖充滿信心。他說，“丹麗有著良好的品牌、生產(chǎn)和市場(chǎng)基礎(chǔ)，此次復(fù)出，再創(chuàng)輝煌只是時(shí)間問題。
目前，丹麗產(chǎn)權(quán)更替、架構(gòu)調(diào)整等工作已經(jīng)完成。接下來丹麗將給人們帶來越來越多的驚喜。”
據(jù)悉，丹麗產(chǎn)權(quán)更替完成后，崔廣德對(duì)企業(yè)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈進(jìn)行了調(diào)整、更新，同時(shí)進(jìn)一步加快產(chǎn)品研發(fā)、推廣速度、市場(chǎng)方面由終端“變臉”開始的調(diào)整也有條不紊地展開。同時(shí)制定了詳細(xì)的品牌推廣戰(zhàn)略，在全國30多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市設(shè)立了一級(jí)代理商，提供高品位的產(chǎn)品和服務(wù)。
在新近開業(yè)的丹麗潔具成都體驗(yàn)店．丹麗采用神秘紫色與輕盈青藍(lán)色珠簾搭配設(shè)計(jì)，使得衛(wèi)浴產(chǎn)品在五彩繽紛的燈光掩映下，輕柔、唯美、浪漫，把溫馨浪漫的歐洲衛(wèi)浴文化詮釋得惟妙惟肖。
布局全國搶占制高點(diǎn)
專家分析，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈以及國家對(duì)房地產(chǎn)業(yè)調(diào)控政策的不斷出臺(tái)，必將加快衛(wèi)生潔具行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整步伐，對(duì)于有實(shí)力的品牌或企業(yè)而言，面對(duì)能源及各種成本居高不下的態(tài)勢(shì)，不斷加強(qiáng)自有品牌建設(shè)和自有技術(shù)的創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值，是企業(yè)持續(xù)盈利、成長與發(fā)展的保證。
有關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示，今年我國整體衛(wèi)浴市場(chǎng)的增長率將接近3%，未來幾年還將迅速發(fā)展。衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)從單純的使用功能向美化生活轉(zhuǎn)變，特別是高端衛(wèi)浴產(chǎn)品蘊(yùn)藏越來越多的文化內(nèi)涵。
“如今衛(wèi)浴潔具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多產(chǎn)品都被賦予更深層次的文化內(nèi)涵，丹麗要做的就是把握市場(chǎng)需求，將自己的品牌文化、企業(yè)文化進(jìn)一步深化體現(xiàn)到產(chǎn)品中，這也是歐系衛(wèi)浴的優(yōu)勢(shì)所在。”公司老總崔廣德說，四川市場(chǎng)的全新開始，也是丹麗潔具布局全國的一步重要之棋。2008年，丹麗將堅(jiān)定自己的營銷戰(zhàn)略，相信有丹麗人的團(tuán)結(jié)、開拓、奮進(jìn)，有丹麗合作伙伴的共同努力，一定會(huì)取得突破性業(yè)績。
