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　　我國衛浴行業的不斷發展，已開始向產品專業化、品牌化方向發展，國內衛浴行業的領軍企業正在形成，而大部分中小企業，則舉步維艱。

　　據悉，僅佛山一地，各種大中小型衛浴企業 、手工作坊，總數達6000多家。中國衛浴行業正在發展壯大。雖然行業標準缺乏對行業發展形成一定的制約，但衛浴產業基地初步形成，行業品牌做大做強的趨勢已經清晰在望。

　　與業內幾個知名大品牌相比，眾多中小企業處境卻不輕松。“佛山衛浴行業的中小企業，年銷量超多5000萬元的不多。對于中小企業而言，5000萬元是一道難以跨越的門檻。”佛山市陶瓷行業協會江海龍表示。

　　佛山的建陶和衛浴，簡直就是冰火兩重天。我們不禁要問：到底是什么原因，制約了衛浴中小企業的發展？

　　原因探究衛浴企業為何長不大？

　　1、行業歷史短：未能準確預判市場趨勢

　　談到中小企業的現狀，樊先生認為，這與衛浴行業的發展歷史短、行業沉淀不足有關。企業主經驗不足、不熟悉品牌操作手法，也無法準確預判市場發展趨勢。樊先生在衛浴行業工作7年，對行業有深刻了解。

中小企業如何遇到“拋頭露面”的機會

　　2000年左右，當大多數中國衛浴企業還在互相抄襲、產品嚴重同質化的時候，消費者的消費心理卻在悄悄發生變化。國外品牌，像科勒、美標、杜拉維特，都有100多年的發展歷史。80年代、90年代進入大陸的臺資企業，因為與西方接軌早，了解行業發展規律，對衛浴行業的發展走勢也有準確的預判。但中國衛浴行業土生土長，面對市場變化反應不及時，缺少培育品牌的土壤，多數企業未能適應市場變化及時調整產品。

　　一走進專業市場，滿眼都是一樣的產品，消費者看著就沒興趣了，銷量怎么能上去？樊先生認為，能夠滿足消費者審美傾向的產品，更受當今消費者青睞。抓住機遇的企業快速崛起，如箭牌、法恩莎等，而多數中小企業，未能洞察市場變化的原因，產品一成不變。

　　2、陶瓷衛浴：核心技術落后難以引領行業

　　衛浴行業是有核心技術的，表現在馬桶 方面。中國衛浴行業未能突破核心技術，難以引領行業發展潮流，掌握行業話語權。“歐盟尼魔方磚董事總經理湯浩認為，技術是制約中國衛浴品牌發展的原因之一。

　　據陶瓷衛浴業內人士透露，國外品牌因具備核心技術，所以能夠先后掌控中國市場的話語權。美國美標1984年進入中國市場，一度領先。2000-2003年左右，情況開始改變，1995年進入中國市場的科勒后來居上，掌握行業話語權。2003年至今，一直是日本TOTO的天下，在國外品牌中，它的市場份額最大，銷量最高。

　　除非突破馬桶沖水系統的核心技術，否則，國外品牌在業內的領先地位，中國陶瓷衛浴企業是難以企及的。

　　3、休閑衛浴 :衛生間 規格不統一限制行業發展

　　中國的事情，總是充滿特色，衛浴行業概莫能外。

　　佛山市陶瓷行業協會江海龍認為，由于國內住房衛生間規格不統一，導致消費者對產品需求差異，很難大規模生產，這是限制休閑衛浴快速壯大的根本原因。

　　我在意大利了解到，老外都喜歡自己設計、裝修房子，自己動手，也沒什么家裝行業。衛浴產品 也是如此，在建材超市選好浴缸，送到家里就能安裝，他們的衛生間規格都是統一的。中國則不然，不同開發商建的房子，衛生間大大小小，什么尺寸都有。要買個浴缸、裝個淋浴房、浴室柜 ，一定要經銷商拿到要求的尺寸，到廠家訂制。廠家收到訂單，還要等湊齊了5件左右，才統一開模生產。這樣一來，從消費者下訂單到收到產品，需要一個月。因此，中國的衛浴企業，特別是休閑衛浴企業，很難快速做大做強。

　　休閑衛浴業內人士希望，國家有關部門能夠盡快出臺相關政策，在衛生間規格方面制定統一的標準，為中國休閑衛浴行業發展創造有利條件。

　　4、產品質量：行業統一標準缺失

　　一個缺少產品質量標準的行業，就意味著難以形成入行的門檻，逐利客商因此蜂擁而至，搶占市場份額。

　　國內的建材市場內，眾多手工作坊都在生產衛浴產品，比如浴室柜，幾乎任何一家家具廠都能生產，每個地區都不缺家具廠，專做浴室柜的企業，又如何發展呢？

　　我的朋友來佛山，看中一款浴室柜，非要買。我仔細看了看產品，接縫處理得不好，一看就是中低檔產品，但卻賣高檔產品的價錢。勸說朋友無效，最后以5折成交。姜先生表示，不僅休閑衛浴產品如此，陶瓷衛浴也面臨這個問題。

　　比如浴缸，噴漆厚度沒有統一的標準，防滑的坡度也沒有統一的標準。“沒有標準，就意味著沒有限制。”我在江浙一帶曾經拜訪過600多家衛浴企業，都是按照電話黃頁一家家找過去。有一次，一個登記的衛浴企業，竟然只有5、6個人，都是手工作坊，生產浴室柜，買來配件，簡單切割組裝，就完成生產了。

　　衛浴行業的健康發展，離不開產品質量標準的制定與執行，因此，衛浴產品的質量問題仍然是最關鍵的問題。